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优势媒体集中 上半年时事新闻类报纸广告状况

来源:慧聪网 作者:兰永霞/翟树卿
2011年09月05日17:07

  2011年1-7月全国性报纸广告市场中,时事新闻类报纸广告领跑

  1-7月份全国报纸广告市场发展良好,广告同比增长13.2%;1-7月份时事新闻类报纸广告为6.16亿元,同比增长43.79%,尽管时事新闻类报纸广告在全国报纸广告市场中所占份额较小,但从广告同比增幅来看,远高于全国报纸广告市场的增长速度。

2011年1-7月各类全国性报纸广告同比增长率

媒体类别

市场份额

同比增长率

财经类

47.63%

10.15%

时事新闻类

19.18%

43.79%

生活类

10.61%

21.65%

党政机关报

7.00%

10.61%

医药行业

3.10%

12.28%

计算机行业

3.02%

-20.38%

  2011时事新闻类报纸广告市场的集中度更高,大的品牌广告越来越集中在三份优势报纸上投放广告

  根据慧聪邓白氏研究监测的6份重点时事新闻类报纸广告数据来看,90%以上的广告选择《参考消息》、《环球时报》、《南方周末》三份优势报纸投放广告,而其中《参考消息》的广告量占半数以上;其他时事新闻类报纸《新华每日电讯》、《国际先驱导报》和《青年参考》所吸纳到的广告量不足10%,可以说《参考消息》作为发行量最大、发行范围最广的时事新闻类报纸,其在时事新闻类报纸广告市场中占有绝对优势。

  另外从上半年广告同比增减趋势来看,《参考消息》、《环球时报》和《南方周末》三份优势报纸广告量同比增幅均在50%以上,三份报纸的广告刊登版数与广告刊登额的增长趋势基本一致(可以肯定广告刊例价格增长并不是广告量增长的主要因素),而弱势时事新闻类报纸广告呈现负增长趋势。由此可以看出,时事新闻类报纸广告越来越集中在三份优势报纸上投放,另外三份报纸未来将面临更大的竞争压力。

2011年1-7月时事新闻类报纸广告刊登额及同比增长率

媒体名称

广告额(万元)

市场份额

同比增长率

参考消息

28396.70

46.11%

54.30%

环球时报

17700.68

28.74%

63.43%

南方周末

9538.55

15.49%

29.79%

新华每日电讯

4015.90

6.52%

-1.37%

国际先驱导报

1648.55

2.68%

-5.15%

青年参考

289.70

0.47%

-34.14%

总计

61590.07

100.00%

43.79%

 

2011年1-6月重点时事新闻类报纸广告刊登额、广告版数同比增长率

媒体名称

广告额同比增长

广告版数同比增长

参考消息

56.70%

42.83%

环球时报

54.32%

40.01%

南方周末

54.21%

28.19%

  上半年《参考消息》的广告行业结构中,重点行业广告大幅增长

  热点消费行业计算机、教育、机动车、旅游餐饮休闲、保健食品、食品饮料、家居家装、药品和家电行业是时事新闻类报纸广告贡献度排名前10位的行业,其中计算机、教育和机动车三大行业分别为时事新闻类报纸广告市场贡献了14%左右的广告量,另外家居家装和金融保险行业广告的表现值得关注,尽管目前家居家装行业对时事新闻类报纸广告的贡献度较小,但是未来家居家装行业是广告行业中最具可持续发展力的行业。

  在以上重点行业广告中,《参考消息》对计算机、教育、保健食品、家居家装等行业广告的占有率具有绝对优势;另外食品饮料、金融保险行业广告近4成投放在《参考消息》,机动车行业广告含金量较高,目前该行业广告4成集中在《南方周末》,近3成集中在《参考消息》。

  从行业广告同比增减趋势来看,2011年上半年《参考消息》在多数重点行业上都表现为大幅增长。

  《南方周末》在机动车、金融保险、家电等行业的广告吸纳能力较强 计算机、家居家装、家电行业广告快速增长

  慧聪邓白氏研究广告监测数据显示,《南方周末》的广告行业结构与其他时事新闻类报纸不同,教育、旅游餐饮休闲、保健食品等行业并不是《南方周末》的支柱行业,而机动车、家电、计算机、金融保险这些广告含金量较高的行业是《南方周末》的重要广告收入来源。

  上半年时事新闻类报纸广告贡献度前10行业中,机动车行业广告总量的43%集中在《南方周末》;《南方周末》对金融保险行业广告的占有率也达到了32.6%;另外家电行业53.3%的广告分布在《南方周末》;对于药品广告而言,药品广告的含金量较低,该类广告充斥版面非常影响读者的阅读感受,因此多数报纸不会把药品广告作为重点,药品行业排在时政新闻类报纸的第9位,《南方周末》对药品行业广告的占有率仅2.4%。

2011年1-6月时事新闻类报纸广告贡献度前10行业

行业名称

时事新闻类报纸

《参考消息》

《南方周末》

广告额

比例

同比增长率

同比增长率

占有率

同比增长率

占有率

计算机

7334.09

14.13%

81.18%

110.46%

57.70%

127.1%

8.7%

教育

7314.74

14.10%

85.48%

78.75%

76.80%

-63.0%

0.3%

机动车

7293.77

14.05%

18.43%

50.95%

29.50%

38.2%

43.0%

旅游餐饮休闲

4433.5

8.54%

56.52%

28.56%

8.10%

5.9%

3.7%

保健食品

4141.92

7.98%

71.87%

67.80%

77.80%

275.6%

2.5%

食品饮料

2678.6

5.16%

26.92%

81.55%

42.90%

40.9%

18.5%

家居家装

2041.01

3.93%

135.01%

169.64%

72.90%

103.3%

1.2%

金融保险

1792.05

3.45%

22.29%

51.57%

38.50%

39.8%

32.6%

药品

1650.86

3.18%

55.71%

81.00%

52.20%

--

2.4%

家电

1234.35

2.38%

92.32%

58.81%

32.60%

349.6%

53.3%

 

  由于广告市场大环境良好以及时事新闻类报纸广告向优势媒体集中的趋势越来越明显,《参考消息》、《环球时报》和《南方周末》在国内广告市场的发展会迎来新的春天。

  说明:广告刊登额是慧聪邓白氏研究根据各媒体公开发布的刊例报价和版面为准推算得出的各媒体的广告量,不考虑折扣等其他因素。广告刊登额可以从一定程度上客观的反映各报刊的广告规模和市场位置。(来源:慧聪邓白氏研究)

(责任编辑:王淼)
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