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乐视网与电视台抢跑 "试水"付费院线五元看全剧

2012年06月07日09:24
来源:搜狐传媒

  "结局太悲了,周游死了!"这些天,电视剧《野鸽子》在深圳卫视开播不久,其男一号最终离世的消息已在网上不胫而走。

  追根溯源,竟是与电视台同步直播的乐视网为剧透者打开了城门。据刚看完全剧的观众龙金华回忆,卫视每晚播两集的进度,总是让他意犹未尽,6月2日当天,他偶然发现,乐视网已将《野鸽子》上线剧集更新至最后一集。他付费5元,一口气看完了全剧。

  一向跟在电视台后头的视频网站,一时间冲到了前头……

  故事刚开始结局已露底儿

  登录乐视网,在《金太狼的幸福生活》、《叶落长安》等三部最新电视剧的播出页面上,"高清 共40集 网络院线已更新至40集 点击付费观看",以红白小字标出的信息提示位列页面中上端,颇为醒目;点击鼠标,便会弹出"40集已完结 购买即可观看全集 价格5元"的页面。注册一个账号,用手机、银行卡或支付宝等下好订单,便可点播消费了。

  正版高清、不带广告、先睹为快、可点播、可跳看……这串"糖葫芦",仅掏5块钱就能实现。"你都没理由拒绝!"白领刘亚楠说,她和很多朋友都是通过乐视网付费业务看完《野鸽子》的,并在网上热议主角离世的结局。由于一个账号可在一年内反复使用,有不少人在网络上索要和分享她的账号。

  "我万万没有想到,这部剧才刚刚在电视台开播,很多观众却已经从视频网站看到了结局。"电视剧《野鸽子》的制片人之一佟奉燕很是意外,按照惯例,一部电视剧总是在卫视开播两小时后,其播完的剧集才会在视频网站上线。

  五元钱牵动多条利益线

  乐视网不动声色推出5元看全集业务,并首度抢在电视台前面与电视观众"亲密接触",这也牵动了电视剧行业的多条利益线。

  "我不支持他们这样干!"《野鸽子》制片人之一马建安难掩气愤,事先没商量,播出方单方面将故事提前兜底,这在影视界还是头一遭。"这对片方伤害很大,此次做剧,我们把前面做得喜剧偏闹,后面变成悲剧,花了很大心思。网站提前露底儿,剧的神秘感便打了折扣。"

  江苏、深圳等卫视的相关负责人则指出,视频网站在未与播出电视台沟通的情况下抢先播剧,对电视台的收视率造成了很大影响。深圳广电集团节目购销中心主任张峥算了一笔账,他们当时买的是《野鸽子》的首轮播出权,其版权费是乐视网的20倍以上。而乐视网推出5元看全集业务后,摇身一变成了首轮播出方,其获得的收益也并未与电视台和制片方分账,"这对电视台不公平"。

  "躺着中枪"的还有音像公司。为制作《金太狼的幸福生活》的DVD光盘,优乐文化传播有限公司光版权费就花了50多万元。总经理漆学庆分析,乐视网提前上线全集,不仅分流了受众,也给盗版碟和盗版网站提供了可乘之机,造成了他们的惨败。"要搁以前,这么火的剧,成本早收回了,可这次我们连首批DVD都还没卖完,一半投入都打了水漂。"制作《野鸽子》DVD光盘的环球影视音像发行有限公司也是受害者。据其总经理陈喜春透露,正版DVD总是在电视剧全集"上网"前发行面市,因为一旦网上出现正版全集,盗版便会捷足先登。

  小动作难以撬动大买卖

  由于制片方强烈抵制,昨天,乐视网已将《野鸽子》全集撤下线。《金太狼的幸福生活》、《叶落长安》等剧则仍在5元看全集的院线之内。记者致电《金太狼的幸福生活》制片方华录百纳影视有限公司,他们表示"尚不知道这一情况"。

  乐视网擅自将电视剧全集提前上线,这更像一次打擦边球的小动作。不过,面对电视台过于强势、片方盈利渠道相对单一的国产剧发行市场,很多业内人士对电视剧付费业务的前景仍然很是期待。致力于推进网络院线的电影网增值事业部总经理刘小杰评价说,电视剧付费业务以前没人做过,乐视网的5元院线不仅给消费者提供了便利,还拓宽了网络营收的渠道,不失为一次创新。

  张峥也看好"网络与电视台的新型合作模式","我们不反对网站推行付费业务,不过,谁先播谁就得付更高购剧费用。在这一原则下,电视台可以和网站探讨同步播出以外的其他合作模式。"刘小杰赞同这一观点,乐视网要将电视剧付费业务从小动作打造成大买卖,就必须在签约时与片方明确权责利,让他们参与利润分成,并配合他们协调好与电视台、音像公司的关系。

  乐视网高级副总裁高飞声称,乐视网一直在尝试付费看电视剧全集的业务,他们会根据版权授权的情况来进行操作,而非所有内容都采取类似措施。"我们也希望与各利益相关方共同促成电视剧版权价值的最大化。"

  记者观察

  视频网站

  变成"带头大哥"?

  公平分账、有效协商,这将促成视频网站将付费业务由小动作升格成新模式。视频网站可否借此势头,一跃成为电视剧的首轮播出方?

  "网站变成‘带头大哥’?未来有可能,眼下不现实!"中国传媒大学教授黄升民直言,直至今日,电视剧仍然是一家人坐在一块儿议论的事儿,趴到桌前看电脑的只在少数。他认为,考虑到电视台覆盖的受众,大多数制片方仍会将电视台作为一部剧的首轮播出方。

  "即使制片方乐观其成,网站未必吃得消首轮播出的版权费。"马建安指出,视频网站的付费用户目前并不太多,其盈利空间也相对有限,因而仍然没有足够实力取代电视台首播大剧的地位。

  "用户免费、广告主买单仍然是视频网站眼下最好的商业模式。"爱奇艺公关总监冻千秋透露,他们并不打算推出类似的电视剧付费业务。"国内大多数观众没有付费看剧的习惯,对网络支付的渠道也颇有担忧,在优酷、爱奇艺等大多数网站,收费业务的营收都还只是杯水车薪。"

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