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| 制图：蔡华伟 |
题材
改变内容狭隘现状，按照观众需求"供货"
长期以来，国内的纪录片市场欠缺基本的行业标准和规范，导致制作机构在投资制作纪录片时面临骨干团队少、优秀人才少、资金投入低、节目品质低等问题。
调查结果显示，考古探索类、自然动物类、科技军事类和社会技术类的纪录片收视需求是最大的，其次才是人文地理类和历史档案类。然而，中国纪录片市场的节目供应情况却与观众需求背道而驰。
"中国的纪录片中，自然题材类纪录片的数量少，制作团队也少，社会题材类纪录片数量多，但质量明显不高，一是投入成本低无法保证节目质量，二是行业对社会类节目的选题和理解还比较狭隘。"中央电视台纪录频道总监刘文说。
2011年7月15日，纪录频道启动了"活力中国"邀请招标活动，以"社会类现实题材"为选题范畴。纪录频道投入资金超过1000万元，面向社会制作机构委托定制100集现实类纪录片，吸引了51家社会制作机构参与，31家机构投标，收到42份投标文件。
"我们希望通过这个节目委托制作的形式，推动整个行业的标准化建设，包括选题标准、形态标准、技术标准和价格标准。"刘文说。
2012年3月，首批"活力中国"社会类现实题材纪录片开始在纪录频道播出，至今已经播出42集，人物类纪录片《早安小丑鱼》、财经类纪录片《我是老李》、时尚类纪录片《"独狼"的新生》、科学纪录片《愤怒》等作品给观众带来了新的纪录片观赏体验。
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