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吴红晓:手机媒体新闻传播发展情况年度报告

2013年01月17日11:18
原标题 [吴红晓:手机媒体新闻传播发展情况年度报告]

 

全国手机媒体新闻传播专业委员会秘书长吴红晓在第八届中国传媒年会上做报告。今晚网 刘锌洋 摄 


  今晚网讯 2013年1月11日,第八届(2012)中国传媒年会在天津南开大学召开。全国手机媒体新闻传播专业委员会秘书长吴红晓做了题为《手机媒体发展年度报告》的演讲。以下为文字实录。

  吴红晓:我把2012到2013中国手机媒体的发展状况给大家做一个综述。我们认为凡是通过手机终端交流除了语音信息之外的数据流,而且是把终端运用融合起来的都应该称之为数字媒体,不是像大家平常一直以为的数字媒体就是一个手机报、手机网络,不是这个概念。所以从这个意义上讲,手机媒体区别于传统媒体有三个特点,第一手机就是媒体,媒体就是终端。

  第二,手机媒体更多依赖于媒体这个平台运行。

  第三,手机媒体除了是全媒体以外,它还是一个个人的中枢。所以我们总结中国手机媒体的发展状况要从这三方面来说。

  第一,移动互联网现在已经占据了主流,说明占据主流的一个主要方向就是智能手机迅猛增长,由于手机媒体内容和终端不可分的特点,所以现在智能手机的数量增长,加上移动互联网发展的状况,就可以基本说明手机媒体的发展状况了。通信部最新数据显示,到2012年11月底,中国移动互联网用户净增1.1亿,总数量达到了7.5亿,这大大超过了国王的宽带用户数量,宽带用户数量是1.74亿,到了2012年的第三个季度,中国智能手机用户已经达到1.38亿,同比增长高达196.1%,城市居民的智能手机普及率已经超过了35%,智能手机的增长和移动互联网的普及,充分表明了2012年中国手机媒体行业,依然保持高速增长的一个态势。

  更加明显的是,以智能手机和流量为主的3G用户的增长,2012年达到了2.2亿,3G手机用户的渗透率也由上半年的13%提高到本年度的20%。

  2012年,中国移动、中国联通、中国电信三大运营商的语音收入已经是年年下降,但是包括移动互联网在内的流量的收入,海耶这些数据的收入是大幅增长,2012年,移动的数据业务的增长量已经达到了147%的增长,我们手机放在耳朵边上打电话的时间,已经占到了三分之一,其中有三分之二的时间是用在咱们人机互动的角楼上面,或者声音和屏幕的交流上面。从这里面可以看出,毫无疑问,这一两年,手机媒体的业务量和收入,在整体收入上面肯定会超过一半。

  第二个特点是手机平台的应用呈海量增长的态势,手机也不断出现一些比较卓越的应用开始出现。目前是两个主流的手机平台,一个是按着,一个是苹果的IOS,IOS比较成熟,开发者也比较多,但是安卓平台推广上比较多,所以这两个我们没法判断是苹果的平台还是安卓的平台上哪个上面的应用会是主流,这个没法判断。

  在国内这些电信企业,包括大一点的互联网企业,还有移动终端商都已经开发了自己的平台,现在统计第三方移动平台已经超过了120家,目前全国160多家应用平台商店的下载量已经达到了520亿。我们细分到比较狭义的手机产品的应用上来讲,也就说纯粹的手机媒体的新闻传播上来讲的话,2012年手机的新闻客户端发展是非常蓬勃的,是手机媒体新闻应用上面的一匹黑马。

  随着手机媒体时代的来临,我们的时间分配,还有注意力的分配都发生了改变,阅读收看新闻的习惯改变了,调查显示,61%的用户是通过手机新闻客户端来获取每天的新闻的。2011年3月份,网易的新闻客户端正式上线,结果用了不到三个月的时间,用户数已经突破了一百万,到现在为止,网易新闻客户端的用户量已经超过了四千万,差不多同一时期,新浪、搜狐、腾讯等等几个大的门户都推出了新闻客户端。

  我们来看一下他们新闻客户端数据的增长情况,从2010年4月到2011年6月,搜狐的新闻客户端是用了一年的时间,大概花了144万用户,从2011年6月到2012年6月,实现了1300万的用户,接下来的6个月,用户量一下从1300万马上激增到了6千万,目前活跃用户量是1400万,在这个平台上订阅的刊物也超过了130份,总订阅量超过了1.6亿,就我们了解,搜狐2012年一年已经在这里投了一个亿,今年准备再投一个亿,发展新闻客户端。腾讯的新闻客户端现在也是依靠腾讯QQ,也是成为新闻客户端里面活跃度比较高的一个客户端,还有包括凤凰无线也开发了很多种客户端,包括凤凰移动台,可以满足点播和直播需求的,还有凤凰周刊、凤凰阅读,现在凤凰移动和凤凰新闻的用户量都已经突破了1千万。

  我们再看一组数据,截止到2012年9月,中国安卓商店新闻客户端的累计下载量已经超过了5300万次,这些新闻客户端尤其是以传统的门户网站办的客户端发展非常迅猛,基本上处于领先地位的。客户端有一个特点,主要是可以应用手机推送功能来传递这些重大新闻比较及时,再一个,可以通过手机来实现用户的自主订阅,这两大功能是区别于传统的类似于手机报这样的产品,还有具有夜间阅读等模式,都比较温和了现在手机用户获取资讯的一些习惯。

  我们来看一下手机用户对新闻客户端的接受程度,在实际上面的一个验证,2012年伦敦奥运会,这次奥运会上以新闻客户端为代表的手机媒体,基本是强势崛起的,它的订阅量和阅读率、到达率都已经超过了产生新闻的获取渠道,成为了一个用户首选的获取新闻的渠道,这里有81.3%的用户都是通过新闻客户端来了解奥运会信息的。

  我们再来看一下用户通过新闻客户端来了解信息的一个实际的时间分布和习惯分布,有71.4%的用户是在入睡前,还有刚刚睡醒时来通过客户端获取信息。

  十八大的时候,手机新闻客户端的功能夜袭发挥很强的,包括中国网络电视台这样的国家媒体,新华网、人民网也都是开了自己十八大的新闻客户端,我想包括在座好多人获取十八大信息都是通过新闻客户端来获取的。

  好多传统的媒体也都是在很早的时候开始了新闻客户端,但是因为受很多限制,投入、体制上的限制,加上又不能很好把握用户的习惯和体验,没有得到很好的发展,后来是几大门户发布的客户端反而是得到了突破,这个可以作为我们传统媒体开发客户端的一个好的借鉴。

  最后一点,我讲手机媒体多元化创新的一个趋势,2012年第三季度的统计表示,中国现在及时通讯的用户已经达到4.59亿,社交网络用户达到2.53亿,微博用户2.8亿,还有网银用户是1.9亿,为什么说这几个数据,因为主要代表了手机媒体多样化创新的几个方面,第一个是手机的社交媒体已经成为了移动互联网的一个重要推手,因为现在随着人们获取信息、获取资讯习惯的改变,很多人很多时候都是挂在社交网上,因为信息比较多,大家也不知道到底哪些是真,哪些是假,社交媒体上因为有好多认识的好友,熟人,他们会替大家去筛选一下到底哪些是真实的信息,哪些是有用的信息,所以通过这个,更多人喜欢通过社交媒体来了解新闻,随着社交媒体越来越占据大家的时间,所以从这上面很多的手机应用都开始把社交作为一个重要方向,就是把社交的基因转到产品里面其,实现产品的社交化。

  另一方面,社交媒体也开始向其他的应用拓展,比如说从社交开始拓展游戏、开始拓展电子商务、拓展搜索、拓展娱乐,这是手机媒体的融合趋势越来越明显。

  还一个就是手机媒体移动电子商务的发展非常迅猛,而且会是以后一个比较明显的趋势。因为移动电子商务是结合了手机支付等应用融合在一起,所以它可以借助于这些服务,比较快地提供购物的一些便利还有折扣,所以逐渐开始改变人们的购买习惯。像去年双11的光棍节,天猫商城一天卖了191亿,如果以后手机移动电子商务跟传统电子商务逐步演变过来的话,这个量我估计还会再继续攀升。

  最后一点,手机媒体广告也牌示出现了一些好的营运模式,因为手机媒体广告也算是比较新的东西,因为手机媒体以前一直都是通过发行,信息的订阅来实现盈利,现在手机媒体有了应用以后,开始逐步有些广告上去了,2011年的时候,第一财经周刊的iPad版已经获得了两百万的广告收入,当然这里的广告收入主要都是一些大品牌的广告。

  再有一点是手机媒体目前比较不同的广告形式是手机应用下面的一个广告,以后可能会中间加进去一些推送广告,还有视频广告,这个我认为是未来手机媒体的广告形式。

  还有一点,现在各种手机应用的下载,有免费的模式,有付费的模式,付费模式我们认为逐渐会被免费模式取代,取代以后,作为弥补,里面你下的免费的手机应用,但是里面会内嵌一叶电子商务的销售,通过这个东西来实现盈利。

  2012年手机媒体总体来说还是保持一个快速发展的态势,然后它的形式也是不断创新,各个产业链的环节融合程度已经都很高了,商业里面和营业模式开始出现,我们觉得手机媒体和移动互联网的产业链在2012年已经出现了。谢谢大家!

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