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2012报刊广告市场跌幅12.6% 首现年度负增长

2013年01月28日12:13
来源:梅花网
原标题 [2012中国报刊广告市场跌幅12.6%]

  近日,梅花网发布《梅花网中国报刊广告投放年度报告》。数据显示,2012年中国报刊广告市场整体跌幅12.6%。纵观梅花网近10年针对中国报刊广告市场的统计数据,首次出现年度负增长。其中,报纸广告整体跌幅19.2%,杂志广告勉力维持了7.9%增长,但较往年增幅大为放缓。

  报纸广告跌幅19.2% 行业格局异动

  2012年,报纸媒体广告投放同比跌幅19.2%。其中华东、华北、华南地区的报纸跌幅分别为17.5%、16.1%、12.3%。西南、华中以及东北地区较发达地区跌幅更大,分别为23.1%、31.7%、27.4%。三大支柱行业(房地产、零售及服务、汽车)格局异动,汽车行业跌出前三,家电行业跌幅最大(38.2%)

 



  杂志广告增长7.9% 奢侈品、酒类行业拉动

  2012年,杂志媒体广告投放同比保持增长7.9%,但相较往年增速明显放缓。杂志广告主要支柱行业全线增长,主要得益于满足于中高端人群的消费升级需求,其中以奢侈品为主的个人用品实现19.7%的增长。值得一提的是,2012年食品饮料行业增幅达44.6%,尤其白酒企业,2012年增长达到237.7%。

 

  梅花网同期发布了报刊广告市场重点行业数据以及广告主TOP10排名和报纸、杂志媒体广告投放年度TOP50排名。其中报纸和杂志媒体广告投放排名前5名分别为:南方都市报、广州日报、扬子晚报 、新京报、北京青年报;以及世界时装之苑、时尚伊人、周末画报、服饰与美容、瑞丽服饰美容。

 

 

 

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