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2012电视行业媒体分析 网络新闻传播占绝对主力

2013年03月28日16:58
来源:慧聪研究网 作者:张文良
原标题 [2012年度电视行业媒体传播研究]

  对于电视行业来讲,2012年是具有重大意义的一年,虽然整个市场的增长比较缓慢,但是在2012年,电视行业的新概念、新技术层出不穷,智能电视、3D电视、云电视等概念得到了快速的推广,超高清屏、超大型屏等新型技术不断突破,在内容上与互联网等方面的结合度更高,引领了整个行业的技术革新和产品的快速进步,在传统电视的基础上取得了颠覆性的发展,也进一步加快了行业格局的变化。产品的变化也必将给电视行业的传播带来新的变化和特点,HCR(慧聪研究)通过对电视行业的媒体监测跟踪和对全年数据的采集分析,为您带来2012年度电视行业媒体传播特点的分析。

  1. 电视行业新闻传播指数及传播趋势

  1.1. 电视行业新闻传播指数

  根据HCR媒体传播指数研究结果,电视行业整体传播指数为123202.4,其中,平面媒体(报纸及杂志)传播指数15729.8,网络新闻媒体传播指数107472.6,网络媒体传播影响远超平面媒体。电视行业细分产品信息方面,如图1所示,液晶电视类的信息传播指数有绝对优势,平面新闻和网络新闻指数都远超其余类别信息,等离子电视类信息较少,此类产品已经在市场上处于边缘地位。

 

  1.2. 电视行业传播最具影响力的品牌

  2012年度电视行业传播指数TOP10品牌如图2所示,三星的传播指数力拔头筹,传播影响力遥遥领先于其余品牌,夏普和LG分列二、三,前三品牌均为国外品牌。前十品牌中国产品牌占多数,6个国产品牌,4个国外品牌,日韩系品牌传播领先优势较大,国内品牌中康佳、TCL、创维等几个品牌传播情况领先。而在主流产品液晶电视类的传播方面,如图3所示,TOP10品牌与电视行业整体上榜品牌一直,排名略有变化,国内品牌康佳进入前三。品牌传播的影响力很大一部分是由品牌在市场中竞争关系决定的,从品牌传播指数的排名,可以从一定程度上看出当前电视行业的竞争格局,日韩系品牌在竞争中仍有较强的优势,国内品牌之间的竞争比较激烈,与国外品牌间的差距也在缩小。

 
 

  1.3. 电视行业新闻传播声量及传播字数

  根据HCR(慧聪研究)2012年电视行业媒体监测数据显示,电视行业2012年共有传播信息150193篇,其中平面新闻传播19667篇,占比13.1%,网络新闻传播130526篇,占比86.9%,网络平台是传播的绝对主力,声量贡献近9成。细分类产品信息的传播声量及字数如表1所示,液晶电视的传播声量、分类媒体传播声量、传播字数均远高于其余类信息,整个行业的传播信息都以液晶电视类产品信息为主,企业及行业相关信息次之。

 

  1.4. 电视行业新闻传播趋势

  2012年度电视行业新闻传播趋势如图5所示,从全年的传播情况来看,7-9月份是全年的传播高峰,电视机的传播主打夏季档及国庆档,在这段时期内重点传播的特征比较显著,其他月份相对平稳,1、2月份、10月份等则是传播的淡季,产品类的传播趋势也大致相同。

 

  2. 电视行业传播区域分布特点

  通过分析2012年度电视行业平面媒体传播数据,我们可以看出电视行业媒体投放的区域分布特点(网络媒体无地域性区分,因此只对平面媒体做此类分析)。

  2.1. 电视行业传播地域分布

  2012年度电视行业传播地域分布趋势如图6,华东和中南地区的传播侧重最为显著,两地不相上下,其次是全国类媒体,东北、西北等区域相对传播力度较小。传播的地域特征反映了各品牌媒体投放、市场推广的区域分配,可以在一定程度上反映出整个行业在营销方面的策略,销售的重心都分布在东部经济发展较好的地区,而中西部相对较偏远的地区则重视程度较低;另外一方面,这种特点的出现也受到媒体分布特征的影响,东部地区、东南沿海尤其是北上广等一线城市的知名媒体分布情况要优于中西部地区。

 

  2.2. 电视行业传播热点城市分布

  2012年电视行业传播声量TOP10城市如图7所示,北上广名列前三,北京的传播声量尤其高,远超其余地区,主要原因是大量的全国类媒体集中在北上广地区,北京地区最为集中。

 

  3. 电视行业传播媒体分析

  3.1. 电视行业传播热点媒体

  2012年度电视行业传播热点媒体如表2,平面媒体方面,中国电子报传播声量最高,前十媒体均为报纸类媒体,地方报纸类媒体居多,尤其是南方地区媒体,专业类媒体较少;网络媒体方面,前十媒体主要由门户类、专业类和财经类媒体构成,搜狐、网易等门户类媒体的传播最为积极。

 

  4. 电视行业新闻传播调性分析

  4.1. 电视行业传播信息调性分布

  2012年度电视行业传播信息调性分布如图8所示,所有传播信息共涉及到5大类,23种话题类型,涉及到政策、行业、产品、市场等各个方面,传播信息调性以产品信息类为主,占比超过5成,主要涉及到企业的新品信息、产品价格信息、产品测试信息等方面;其次是市场公关活动类信息,涉及到促销、会展等多个方面。除此之外,企业动态类信息占比也较高,涉及到企业的业绩、渠道、人事、服务等多方面的信息。危机类信息占比7.3%,主要是企业危机,行业类危机信息较少;企业危机主要是与产品相关的居多,如产品质量、服务质量等。

 

  4.2. 电视行业十大品牌新品信息

  2012年度各大电视品牌纷纷推出新品,智能电视的概念在2012年大放异彩,超大屏幕电视也备受青睐,在此我们整理了传播TOP10品牌在2012年度推出的电视新品信息,三星、LG等韩系品牌最为活跃,日系品牌则相对保守,国产品牌中联想推新品的步伐加快。智能电视、超大屏幕电视等成为各个品牌的共同选择。

 

  5. 电视行业新闻传播总结

  5.1. 新闻传播以网络平台为主,夏季档最受重视

  不论是从传播声量还是传播指数方面来看,网络媒体的传播优势都远超平面媒体,是电视行业新闻传播的主要平台,平媒传播逐渐式微。从全年的传播趋势来看,夏季档是传播比较突出集中的时段,最受各大品牌重视。

  5.2. 华东、中南地区的传播侧重较大,传播在北上广深等一线城市的集中度更高

  电视行业的传播地域倾向比较明显,华东、中南地区的传播侧重尤其显著,是品牌竞争最为激烈的区域;而在媒体的选择上,北上广深等一线城市的媒体优势较大,一方面,这些一线城市的媒体集中度高,尤其是地区性知名媒体多;另一方面,全国性的媒体在这些城市的集中度更高,有利于品牌的全国性传播。电视行业的传播深度仍以一线城市为主,往二三线城市的下探程度不足。

  5.3. 日韩系品牌在传播中优势较大,国产品牌影响力逐渐提升

  国外品牌在传播中的优势仍然比较显著,以日韩系为主,尤其是韩系品牌,三星、LG等品牌强势崛起,传播影响力远超其余品牌,日系品牌则处于较保守的地位;国产品牌方面,影响力在逐渐提升,在品牌数量上占有优势,传播影响力方面与日韩系品牌的差距也在缩小,更有联想等行业新兴品牌在快速提升影响力,抢占新兴市场。

  5.4. 智能电视、3D电视、超大屏电视等概念引领电视行业传播方向

  在2012年,智能电视、3D电视、超大屏电视等概念被热炒,成为了引领行业发展的新兴市场,主流厂商均参与到这些新产品的竞争中,纷纷推出新产品甚至新系统,尤其是国产品牌,在这股新潮流中,已经走在市场竞争的前面,行业格局在发生着重大的变化。

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