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人民日报:明星跳水“秀”的啥

2013年04月08日10:02
来源:人民网-人民日报
原标题 [明星跳水“秀”的啥]

  客观地说,跳水界能够摆脱金牌思维定式,放低身段寻找推广路径,已是一种进步。但问题是,将一个项目的推广更多维系在一档从国外照搬过来的综艺节目上,似乎并不高明,更不是长久之计  

  刚刚过去的这个周末,两家地方卫视酝酿多时的明星跳水真人秀相继开播,一时搅得娱乐界、体育界水花四溅、颇不淡定。

  以金牌梦之队著称的中国跳水,一度曾因拒绝明星选手结缘娱乐界的断然措施引得舆论大哗。而今,当年的反目师徒为了跳水牵手娱乐重归于好,令人难免生出"三十年河东,三十年河西"的感慨。

  跨界明星秀跳水,观众如何看?答案在节目未开播之时已经揭晓:观众看明星跳水,一定会以娱乐心态来看。以娱乐心态看明星跳水,其实已与竞技跳水毫不相干,而明星跳水的种种窘态只能被无休止地放大、被不厌其烦地"消费"。

  跨界明星秀跳水,主办方和明星要的是什么?对于主办方来说,选中跳水打造跳水真人秀,要的或许就是专业跳水与跨界明星因为不兼容而产生的巨大反差,这种反差可以以励志为名制造话题、可以以明星出糗博取眼球。而跨界明星为何明知出糗还要迎接"挑战"?令人信服的答案可能不像节目自我标榜的公益那样崇高,借助标新立异的综艺节目提升曝光度或许是更为现实的选择。

  以跳水之名做秀,中国跳水收获的是什么?有人说,跨界明星秀跳水,人们看的终究是明星,而不是跳水;也有人说,以自我娱乐精神推广已经越来越小众的中国跳水,未尝不是一种选择。客观地说,跳水界能够摆脱金牌思维定式,放低身段寻找推广路径,已是一种进步。但问题是,将一个项目的推广更多维系在一档从国外照搬过来的综艺节目上,似乎并不高明,更不是长久之计。

  中国跳水想要的是项目推广,却苦于难寻更好的模式,只能依托娱乐节目做推广;跨界明星明知挑战专业跳水注定窘态百出,但苦于难寻更好的提升曝光度平台,只能硬着头皮向前冲;而当节目定位与观众收视一旦形成相互迎合之势,恐怕只能是观众的口味越来越重,节目的底线越来越不靠谱。

  透过两档跳水真人秀,可以清晰透视体育界与娱乐界的尴尬混搭、综艺节目与受众群体的畸形互动。混乱格局是现实生态的真实反映,只是简单评判对错难以切实解决问题。改变这一格局,恐怕既要靠时间、更要靠智慧。

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