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自媒体“潇洒姐”

来源:21世纪网-《21世纪商业评论》 作者:孙郁婷
原标题 [自媒体“潇洒姐”]
王潇 

  漂亮脸蛋,苗条身段,说话声音利索干脆,眼神里散发着凌厉气息。靠近王潇时,能感受到一种凛冽的气场。

  采访拍摄时,她很快进入状态。补妆、换衣,一切都那么自然。

  相机的闪光灯一亮,王潇随意地摆起拍照的姿势,动作娴熟,姿态、眼神到位。她理了理妆容,笑着对一旁的摄影师说,"我会摆拍好几个状态。女主人在家时,开会时……"说着不断演示,变换着造型。

  拍摄期间,王潇的助手赶忙拿出手机,在一旁跟拍花絮。中场休息时,王潇打开手机客户端的微博,开始更新:"接受《21世纪商业评论》专访……"同时,还不忘附上助手刚刚帮她拍下的照片。

  只是一句简短的文字,搭配一张靓丽的照片,不出一会儿,这一条微博就有十几条评论跟帖。

  女人明白要趁早

  30岁生日的一段语录,"潇洒姐"意外成为迷茫女性的精神导师。

  微博上的王潇,人称"潇洒姐",有10万粉丝。

  "你是微博控吗?"

  王潇侧身坐在办公桌前,赶忙从电脑界面的微博网页上收回视线。"不是,不控,就是没事儿我会看看。我们做宣传推广,这是一个平台。我一直在观察它,为什么好用,它怎么传播的。"

  说着,她一边在电脑刷着微博,对旁边的同事惊呼一声,"怎么一下子就有69条评论?"

  对于王潇来说,微博似乎是一个不错的宣传工具。"当粉丝建立到几万到十几万的时候,我这就是自媒体了,有工作上的考虑,我的书要卖,效率手册要发售,白T恤也正在预热中。"

  她在微博上活动频繁,不久前结束的"和潇洒姐塑身100天"、"每天专注3小时"微博活动便是例证。100天中每一天,王潇都会以漫画的形式在自己的微博上,更新塑身和专注3小时的进展情况,和粉丝紧密互动。

  "我觉得我在某些方面的能力,可能超过平均线以上:一个是表达能力,一个是用文字的总结归纳能力,而非写作能力。写作那是文学的事儿,我跟文学没关系。"学播音主持出身的王潇,懂得如何在镜头更好地表达自己。

  现在,王潇是天津卫视《非你莫属》boss团的成员。"节目要收视率,收视率最后兑换出来就是广告。什么样的节目会精彩呢?有能聊、能表现的嘉宾嘛!电视台找到我,完全出于商业考虑。"

  王潇善于利用工具来包装、营销自己。于她而言,每个人都能成一个品牌。

  2010年,王潇一篇名为《写在30岁到来这一天》的博文网络点击率超过300万条。博文写于2008年11月3日,这一天是王潇30岁的生日。按照惯例,她总是会组织一批姐们去夜店聚会一起庆祝。那晚,王潇觉得心突然间就沉静下来,她开始回忆自己的那些年——做过新闻主播、外企白领、创业成立公关公司,原来有些经验和教训可以写下来。

  王潇喜爱总结自己的言辞:"遇到万事万物,要感知,要总结,否则,经过一万件事,就错过了一万件事。经过了一生,就错过了一生。"

  于是,在幽暗的台灯下,她打开word文档,泡上一杯花茶,开始总结过去。这篇帖子采用语录体,涉及感情、生活、事业,也包括外貌维持、瘦身美体。

  写完之后,王潇便把文章发给从事时尚杂志编辑的朋友,自己背上行李去旅行。三个月回来后,她惊讶地发现邮箱中有许多陌生人的邮件。来信者基本是同龄女性,邮件内容均为有关工作、感情和外貌的种种迷惘。

  王潇意识到,仅仅几十条的语录文字,不足以覆盖和解决更多的困惑。她开始在此基础上添枝加叶,回顾各种激发思考的事件始末,把前前后后的挣扎和纠结整理出24个故事。写完之后,她的第一本书《女人明白要趁早》顺利出街,销量过10万册。

  台湾畅销书女作家吴淡如等人为书写了推荐,"趁早"的涟漪逐渐扩散。而后,王潇便成了一部分迷茫女性的精神导师,在她们看来,这个生性直爽的天蝎座女生,简直是心中的励志女神。

  "年轻的时候,我也是困顿的,有一种虚无的感觉。"那时,王潇会想得多一些,比如"我想成为谁,我想去到哪,我是怎么开始?"

  23岁,中国传媒大学播音系毕业,命运之手把王潇推到中央电视台的主播台,担任《整点新闻》主播。"别人会告诉我,这个行业很好,它光鲜、露脸、在人前。某种程度上,这份职业可以满足女生的虚荣心。"比如,家人会为了她在家里打开电视机。

  "如果你是为此行业而生的,那么走进演播室,灯一亮,化好妆,音乐起,一抬头,一个微笑,便有兴奋感。"王潇告诉《21CBR》记者,她对新闻没有那种天生的热爱。

  经过几番痛苦纠结,王潇辞掉主播一职,转战美国安可顾问有限公司。职业道路平稳向前时,某一天,王潇在会后整理名片,她脑中萌生了疑问:天赋、出身、生存、兴趣、环境、资源,究竟哪些因素决定了人们对行业的选择,人群是如何被细分到截然不同的行业?作为个体,又如何找到行业归属呢?

  王潇给了自己一个回答:兴趣会决定她的方向,能力决定她的成就。

  计划表中的一生

  王潇在2002年为自己一生开列了张计划表,以追求体验最大化。

  2006年,王潇决定自己创业,随即创办目后佐道设计顾问公司。公司现在主要做两件事:一件是企业品牌的塑造和落实,第二件是"趁早小店"的运营。

  2006年至今,每一年每一天所有的工作日志,王潇都会用一个笔记本做好记录。

  因为画画的缘故,王潇喜欢"从零到有"的创造。"我的工作用八个字总结——以此为生、以此为乐。我以计划为生,这是我的工作,然后我以此为乐。"

  王潇习惯用效率手册记录工作,这已经是一种持续数年的日常仪式。"我比较喜欢钻研一个想法,然后开会把它写成计划,计划出来把它写成步骤,然后计算成本和进度,最后实现它,从无到有。"

  2011年底,王潇决定印制一批效率手册给客户做新年礼物。"我认为效率手册是个平凡但实用的小工具,既可以承载思想,开发成本又低廉——团队有设计和印刷监督人员。"

  在决定制作数量时,有人建议制作3000本,其中500本当做礼物,其余在淘宝售卖。之后,公司在淘宝开了一个店,起名为"趁早小店",没有推广,全无经验,但开通半个月后,卖光了所有效率手册。

  2012年,前一年散发的效率手册陆续有了反馈。当收到上千条关于2013效率手册的询问时,她意识到这是一条可以持续向前的路。现在,其公司的500强客户,如大众汽车、UPM(芬欧汇川)的高管都在使用这本手册。"他们一订就是2000本,往全公司发放。"

  两年间,小店里的东西逐渐添加,但添加得非常缓慢、随性。像最初的效率手册一样,这里只有平凡而实用的工具。在王潇看来,白Tee就是一种最朴素的塑身工具。"敢于穿一件紧身且毫无修饰的白色T恤衫,需要对自己的身材有多么强大的自信。这个产品一个需要衣服的质量,一个是顾客自己身材的基础。"

  现在,网店的年营业额已经过了100万,利润率30%。王潇准备慢慢扩充品类,产品概念始终如一——Shape Your Life,一切都关于更丰富、更美好、更强大的自己。

  2013年,王潇写了自己的第二本书《三观易碎》,这本书曾登上当当网励志书籍的榜首,销量已达5万册。她在自己的博客里写下这样的话:"幸福感总在愿望实现的刹那,得到更多幸福感,则需要匹配更多的愿望才好。"

  在采访期间,王潇向《21CBR》记者展示了一份建立于2002年、更新过无数次的电子文档,名为《一生的计划》,想来震惊:有这样一类人,十年如一日地执行着最初的目标,用时下最流行的词语,坚持着"初心"。

  王潇根据自己的价值观系统,确立事物的优先级。她的计划表中包括家庭、健康、财务、事业、学习、旅行等分类。"我想成为一个什么样的人;我在_岁时要拥有什么;为了以上的计划,我将持续做的事……"文档里,她用不同颜色的字体勾勒出已完成和未完成的事项。

  王潇告诉《21CBR》记者,在她的朋友当中,演员吴秀波和造型师李东田都将计划表实践得非常圆满。"吴秀波没有做明确的计划,但是他从来没停过脚步,他什么都做过,他之前所有的点滴,都是服务他以后的方向。"

  王潇的办公桌旁边有一个沙漏,每一次与员工或客户的交谈,都会用沙漏计算好时间。"我的价值观念就是体验最大化!在有生之年,要尝到更多,看到更多,结婚生子。在我作为人这个短短的一生中,实现理想,拓展生命的宽度、长度、深度。能去到哪儿,我就去到哪儿!"

  王潇现常在北京的创业家圈子里面玩,她正在开发的一个创业项目——"企业领导人的影响力"计划。这像是一个经纪公司包装艺人,目标群体是那些"酒香巷子深"的领导人,尤其是中小企业的创业家。在企业没有太多营销预算的前提下,王潇发掘、包装、提升企业领导人的魅力,帮助他们找到匹配的平台放大,利用媒体的杠杆,低投入高产出,带动企业产品的销售。

  这是个人品牌的发现、包装、传播,"我觉得自己也是一个范例,无意中应合了这种路线。"王潇说,她只为自己代言。

media.sohu.com false 21世纪网-《21世纪商业评论》 http://www.21cbr.com/html/magzine/2013/122/pj/2013/0604/13624.html report 4518 王潇漂亮脸蛋,苗条身段,说话声音利索干脆,眼神里散发着凌厉气息。靠近王潇时,能感受到一种凛冽的气场。采访拍摄时,她很快进入状态。补妆、换衣,一切都那么自然。相机

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