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微信5.0来了 “微营销”陷囧境

来源:新华网
  微信5.0要来了,微信创业门槛将提高。

  "微信5.0"俨然成了近期网络上热议的话题。对大部分人来说,微信是提供便利的社交软件,而对另一部分人来说,微信早已成了"创业利器"。依靠运营微博和微信公众账号创业,有人月入上万元,但"微信5.0要来了"的消息让"几家欢喜几家愁"。

  ■记者 王一辰

  几乎零成本,月入上万元

  草根"微创业"人群壮大

  去年年底,当很多人还在尝试和体验微信时,曾经从事媒体行业的张先生就已经将微信当作自己的创业"利器"了。通过同时为几家企业代运营微信账号,他每月收入稳定在1万元左右。据他介绍:"代运营微信账号主要是定期为企业向粉丝推送优惠信息或编辑相关内容,同时策划一些线上线下结合的互动活动,一般是微信和微博一起推,每家收费在5000元/月左右,单做微信3000元/月。"像张先生这样,依靠微博、微信的"草根创业者",长沙已有不少。

  几乎零成本的创业模式让一些草根创业者趋之若鹜,草根"微创业"人群开始壮大。除了以代运营形式为企业管理微信账号的盈利模式,也有人尝试另一种更为直接的方式。通过微博已经积累20万粉丝的"长沙美食团"在去年年底加入微信运营的队伍中,用"长沙美食团"的微博转发消息,收取680元,可转发6条,同名的微信账号每推送一条广告消息收费280元,每月收入可达16000元左右。

  形式单一,缺少核心价值

  微信大号开始"闪退"

  随着微信用户的增多,跟风而起的微信"大号"也越来越多。但同类型的微信账号在内容上却出现较多雷同,而且形式较为单一,缺乏用户体验感和互动性。一些微信大号开始"闪退",将微信账号出租转让或是干脆退出。据了解,"长沙美食团"的微博和微信账号均以按月收租的形式承包出去。"现在微博、微信不好做了,像我们这种草根创业的,没有自己的核心价值,很难有稳定的收入。""长沙美食团"目前的运营者小苏感叹道。

  而更让这些草根微创业者们担心的是"微信5.0要来了"的消息。据称,为了防止微信公众账号过于骚扰个人用户,即将上线的微信5.0版,将公众账号分成订阅号和服务号,服务号的信息能够停留在用户的聊天列表中,每月推送一条信息,可及时提醒用户;而订阅号被统一折叠到二级列表中,每天可推送一条信息,对用户不提示。

  "目前具体划分标准还不清楚,但就拿订阅号来说,每天一条推送,再加上还算不错的内容,好不容易吸引了一批用户,这一折叠,又深了一层,如果以打开率折损一半计算,原来1万的用户,现在相当于只有5000人、。"从事微信代运营的李星表示,可以肯定的是,缺少核心价值的微信营销肯定越来越不好做了。

  "微创业"门槛提高

  技术型微信团队更有市场

  虽然不少草根微信创业团队打起退堂鼓,但对于有技术支撑的微信运营团队来说,市场前景仍然可观。比如微信5.0刚公布的支付功能就让湖南博易经纬公司的微信运营团队嗅到了商机。

  "此前,由于微信没有支付功能,微信平台上的营销和推广都只能停留在品牌以及优惠政策等活动介绍上。而支付功能,才是决定商业购买的第一动力。因此微信5.0时代的出现,对于第三方开发是一个喜讯。"湖南博易经纬的销售总监余亮说。目前,该公司的技术团队已经研发出了将淘宝店铺与微信平台结合的第三方推广工具。"我们正在等待微信5.0正式上市后推出,预计售价在5000-8000元之间。"余亮说。

  湖南唯沃科技有限公司是以微信运营和网络营销为主营业务的15人团队,负责技术开发的专业程序员有2名。公司总经理吴淞溥认为,微信5.0版本正式上线后,实际上提高了"微创业"门槛,企业对公众账号功能开发的需求加大,技术型微信团队更有市场。

  吴松溥介绍,其公司针对某相亲网站开发的微信公众账号,用户可以发送所在位置获取附近的推荐人资料,并可直接添加qq好友等功能。但开发此项功能,技术团队花费了近半年时间,最后收益为5万元。

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  哪些行业

  适合微信营销

  尽管越来越多的企业开始运营微信公众账号,但不是所有的行业都需要微信营销。有关专家指出,一个行业是否适合微信营销,应该从5个方面来判断,是否有助于提高既有用户的购买频率和客单价;是否能给用户带来更加优越的用户体验,包括展示体验、服务体验和购买体验;是否有助于提高运营效率,搜集用户反馈,改善经营链条;是否有助于带来新客户;这个行业的需求实现和传播互动是否可以用微信来替代或实现。

  餐馆、娱乐、服装、快消等行业,比较适合微信营销。

media.sohu.com false 新华网 http://www.hn.xinhuanet.com/2013-07/12/c_116508363.htm report 2312 微信5.0要来了,微信创业门槛将提高。"微信5.0"俨然成了近期网络上热议的话题。对大部分人来说,微信是提供便利的社交软件,而对另一部分人来说,微信早已成了"创

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