搜狐媒体合作-搜狐网站> 报刊资讯
报刊 | 广电 | 新媒体 | 传媒观察 | 微博

信海光:中国传统新闻业结局比美国人更危险

来源:搜狐传媒
原标题 [信海光:中国传统新闻业结局比美国人更危险]

  亚马逊 CEO Jeff Bezos 以 2.5 亿美元收购华盛顿邮报公司的传统出版业务,其中包括《华盛顿邮报》报纸。这笔交易看起来不大,甚至只是百度收购91助手的八分之一多一点,但反响却似乎要大得多。

  这不但是因为贝索斯是全世界最大电商公司的老板,《华盛顿邮报》是全世界最有影响力的媒体之一,还因为这笔交易极具象征意义,成为互联网公司边界继续扩张,传统媒体江河日下,纸质报纸趋向灭亡的又一标志物,有人赞叹,有人唏嘘。
 

  对于这笔交易,收购者和出售者都说了很多套话,比如华顿顿邮报董事长兼CEO Donald Graham照例称贝佐斯"是极佳新主人",贝索斯称格雷厄姆家族是诚心诚意、坚持原则的价值守护者等......但双方并没有直接解释一些大家更关心的问题,比如格雷厄姆家族为什么一定要把有135年历史的、声誉隆重的《华盛顿邮报》?贝索斯为什么要买《华盛顿邮报》?买《华盛顿邮报》的为什么是贝索斯?

  

  巴菲特间接持有《华盛顿邮报》几乎23%的股份,是其最大股东之一,而且近两年巴菲特也热衷于纸媒收购,先后入手60多家报纸,为什么不是他把这颗纸媒皇冠上的明珠摘到手?这其中或许有另外一段不为人知的故事。

  由于完成这笔交易的是贝索斯个人,而不是亚马逊公司,而贝索斯在事后又声称尊重《华盛顿邮报》的使命和价值观,不干涉其日常运营。这使得很多人认为贝索斯收购《华盛顿邮报》只是出于他的个人趣味,2.5亿美元的收购价,对于拥有280亿美元净资产的贝索斯来说,就像买个宠物那么简单,但却可以更好的满足亿万富翁的虚荣心;有的人则认为贝索斯此举有政治目的,是为了提高自己在公共事务上的影响力,是属于另一类的有了钱就想当红顶商人、政协委员。

  但问题是,数字巨头收购媒体巨头,这样的交易怎么会没有重大商业目的?那就太小看贝索斯了。再思及这次交易做得是如此隐秘,使人不得不怀疑贝索斯的言论都是在放烟幕弹,是在有意的减小市场反应。或许,用不了多久,贝索斯就会从头到脚重构《华盛顿邮报》。

  原因很简单,《华盛顿邮报》拥有的新闻原创业务,正是贝索斯拥有的数字出版业务所需要的,作为产业链的上下游,两个业务存在重要互补,而且事实也表明,贝索斯对新闻内容销售正表现出越来越强烈的欲望。

  除了"一键下单",贝索斯对世界最大的贡献是通过销售kindle阅读器改变了人们的阅读方式,并宣告了电子出版时代的来临,现在贝索斯拥有数以千万计的阅读终端用户,拥有自己的支付渠道,他最渴望的就是原创内容。

  亚马逊通过kindle销售图书,但它同时还有一个Kindle Singles模式,致力于销售精短内容。就在最近,贝索斯通过 Kindle Singles表现出对新闻原创的巨大的野心。7月30日,奥巴马视察了亚马逊物流中心,抓住这个机会,亚马逊对奥巴马做了一个独家高端访谈,谈及很多政治话题,然后,贝索斯把访谈内容拿到Kindle Singles去卖,而在此之前,亚马逊还访谈了以色列总理西佩雷斯,在Kindle Singles上售价0.99美元一篇。

  我不知道是否正是因为看到奥巴马访谈的良好效果,才促使贝索斯"瞬间"收购邮报。但很显然,通过kindle出售独家新闻内容,不但可以赚取出版收入,还能带动kindle的销售与市场占有率,未来的亚马逊,将非常需要独家原创内容。

  现在,贝索斯有硬件终端,有忠实用户,有销售渠道和支付渠道,有了初步的新闻内容销售数字化的盈利模式,它缺的就是有价值的原创内容,收购《华盛顿邮报》,为什么不呢?甚至,在未来,贝索斯还可能会收购更多的报纸。如果贝索斯能够通过亚马逊的力量建立网民为新闻付费阅读的习惯,贝索斯将成为美国媒体界最有权势的人,没有之一。

  最后,就看起来正日暮穷途的传统媒体出版业说两句。

  由于互联网的兴起,报纸这类传统媒体的彻底变革甚至"灭亡"已基本成为定局,几年前我以为杂志界或许情况会不一样,但IPAD的发明、智能手机的崛起使杂志也陷入困境。

  传统媒体要自寻出路,但数字巨头们绝不应袖手旁观,尤其是那些在本质上还是依靠"内容"吃饭的数字巨头。

  报纸的英文单词"newspaper"中,最核心的部分并非"paper"(纸),而是"news"(新闻)。"但news又不能仅指新闻内容,它更多的指向新闻内容的组织生产,是一种新闻生产力和新闻生产组织。有人或许对报纸的消亡无所谓,认为paper死了,而news永生,但实际上,一旦报纸整个行业式微,它的从业人员、职业操守、声誉、生产传统都星散。

  从业人员一旦散了,成为所谓的自媒体人,散部于全互联网的各个角落,媒体巨头们想再把他们集合起来就很困难;而一旦新闻界的传统散了,再想凝聚就几乎不可能,因为这是一个数百年才建立起来的行当。顾炎武《日知录》里说,"有亡国,有亡天下。亡国与亡天下奚辨?曰:易姓改号,谓之亡国。仁义充塞,而至于率兽食人,人将相食,谓之亡天下。" 随着技术的发展,报纸这个新闻载体死了,只不过是亡国而已,但如果新闻界的传统从此断绝,那就无异于亡天下。

  从这个角度讲,数字巨头在传统媒体未曾星散之前,介入的越早,介入的越深入,越好。因为随着传统媒体的式微,老的媒体势力,实际上已经担不起捍卫媒体传统与道统的责任。

  贝索斯在收购《华盛顿邮报》后写了一封给《华盛顿邮报》的全体员工们的公开信,不知道有多少人仔细读过,他有段话表达含糊,却是如此一针见血。

  贝索斯说,格雷厄姆家族作为《华盛顿邮报》的拥有者,展现出两种勇气。第一种是努力挖掘新闻资源的勇气。第二种就是不计成本揭露真相的勇气。前一种勇气使真正有操守的人,以及他们的声誉、生计和家人,都处于吉凶难卜的境地,而后一种勇气需要经济实力的支撑......在表面上,《华盛顿邮报》或许继续运营下去没什么大问题,但格雷厄姆家族早已不是传媒界的豪门,也就是仅能度日而已,它是否还有维持两种勇气的实力与底气呢?所以,还是让我来"做好牺牲的准备"吧。

  在中国,数字巨头们甚少涉足媒体业,不是他们没有经济实力--这不需要几个钱,而是他们没有为新闻理想做出牺牲的实力与底气啊。

  因此,中国传统新闻业的传统和道统,其结局比美国人更危险。

  (有读者问,传统新闻业的道统和传统是什么?答案或许会很复杂,但也可以很简单,大概可以包括:挖掘新闻的勇气、对新闻的执著、热爱、自信、认同、职业化的操作方式、职业化的操守、牺牲精神等等,主要是维持一个行业那些形而上的东西,灵魂的东西。维系和1捍卫这些东西,既需要精神也需要物质基础)

  另外,传统媒体可以"轻"化,可以向互联网上转型,甚至记者也可以向互联网上转型,但传统媒体产业链上大量的从业人员却没那么容易"上网"。前天我发了一个微博,讲述地铁里发生的令人震动的一幕,引起很多网友转发:地铁里,一老者怀抱大叠晚报叫卖,很长时间都无人买,老者居然失态痛哭,大喊现在报纸太难卖生活日艰,有乘客看不过去,买了报纸,老人感动的鞠躬下跪……这一幕一景,不知是报业的尴尬,还是生活的尴尬。

  传统媒体业发展几十年来,上下游有大量群体依附其上,比如卖报的,书报亭的,印刷工人等等,这些人未来,想起来也令人伤怀啊。

media.sohu.com true 搜狐传媒 http://media.sohu.com/20130808/n383675693.shtml report 3190 亚马逊CEOJeffBezos以2.5亿美元收购华盛顿邮报公司的传统出版业务,其中包括《华盛顿邮报》报纸。这笔交易看起来不大,甚至只是百度收购91助手的八分之一

我要发布

  • 热点视频
  • 影视剧
  • 综艺
  • 原创
锦绣缘

同步热播-锦绣缘

主演:黄晓明/陈乔恩/乔任梁/谢君豪/吕佳容/戚迹
神雕侠侣

大结局-神雕侠侣

主演:陈晓/陈妍希/张馨予/杨明娜/毛晓彤/孙耀琦
封神英雄榜

同步热播-封神英雄榜

主演:陈键锋/李依晓/张迪/郑亦桐/张明明/何彦霓

六颗子弹

主演:尚格·云顿/乔·弗拉尼甘/Bianca Bree
龙虎少年队2

龙虎少年队2

主演:艾斯·库珀/ 查宁·塔图姆/ 乔纳·希尔

《奔跑吧兄弟》

baby14岁写真曝光

《我看你有戏》

李冰冰向成龙撒娇争宠

《明星同乐会》

李湘遭闺蜜曝光旧爱

《非你莫属》

美女模特教老板走秀

《一站到底》

曝搬砖男神奇葩择偶观

搜狐视频娱乐播报

柳岩被迫成赚钱工具

大鹏嘚吧嘚

大屁小P虐心恋

匆匆那年第16集

匆匆那年大结局

隐秘而伟大第二季

乔杉遭粉丝骚扰

The Kelly Show

男闺蜜的尴尬初夜

客服热线:86-10-58511234

客服邮箱:kf@vip.sohu.com