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洛杉矶时报:硅谷看好贝索斯收购《华盛顿邮报》

来源:搜狐传媒

  搜狐传媒讯 连日来,美国三大报纸中有两大报纸《纽约时报》、《华盛顿邮报》出现动荡,先是《纽约时报》公司出售《波士顿环球报》,接着贝索斯收购《华盛顿邮报》。另外一家还没有出现动荡迹象的《洛杉矶时报》对此发表文章称,硅谷看好贝索斯收购《华盛顿邮报》,并且预言,这有可能是报纸定制化服务实验的开始。

  将科技注入发展缓慢的行业

  一石激起千层浪,《华盛顿邮报》被亚马逊CEO 贝索斯收购一事引发了新闻界的焦虑与不安。

  但是对于硅谷的那些技术派们来说,这桩联是相当乐观的:他们中的一些人可以将强大的技术与创业实力注入一个看起来步伐较慢的行业。

  对于硅谷中的许多人来说,新闻业在利用互联网的方面是十分落后的,如果贝索斯能够为新闻组织带来在网络方面的现代化,那么巨大的飞跃也将随之而来。

  伯克利的调查报道中心董事会执行主席Phil Bronstein说:"在过去的很长一段时间里,技术人员和记者在工作上没有交集而且相互看不顺眼。我们要做的就是让他们和谐相处、一起工作。"

  49岁的贝索斯不仅有着相同的见解,还有在改组旧的工作模式上的可靠业绩。他将很可能重新审视报纸在今天这个快速发展的信息时代的位置。不安于现状的贝索斯只用了他250亿美金身价的百分之一的价格就完成了这项交易。

  报纸也为读者提供定制化服务?

  许多科技专家建议,第一步应当遵从许多网络公司屡试不爽的方案:改进策略。

  举个例子,多年前贝索斯就希望将亚马逊打造成一个基于顾客个人的偏好和购买行为的独特商店。他在1998年接受《华盛顿邮报》采访时曾说过:"如果我们有450万顾客,我们不应该只有一个商店,我们应该有450万个商店。"

  然而,几乎没有报纸能够做到这么高程度的定制化服务,还经常为搜集和利用读者的个人信息带来的伦理问题感到头疼。

  而一家新创立的叫做Circa的新闻公司正在进行这样的尝试,它推出了一款移动新闻应用。创办者Huh说,Circa会跟踪读者正在阅读或者感兴趣的新闻,并且向他们提供相关信息。

  "Circa的优势在于通过从头思考新闻业,重新建立与读者的关系,我们知道读者已知的和未知的。这有益于打破传统的束缚。"

  技术人员们也在想办法解决报纸缺乏趣味的问题,加大在搜索引擎和社交网络上的力度。

  媒体新贵Upworthy公司雇佣专人寻找有趣的故事与视频。他们写至少25条新闻标题,将最能夺取读者眼球的那一条放到网上,观察实时指标来定位点击、阅读、分享该新闻的受众,借此调整标题与故事的包装方式。

  支持者预计,贝索斯会将这种电子商务网站中常用的更加精细的营销策略带到报纸运营中去,而这会带来巨大影响。他们认为,"许多新闻组织只做出版,而我们将考虑如何把内容带到社交网络上传递给受众。"

  即将开始一场纸媒转型实验?

  也有一些人猜测,贝索斯旗下的《华盛顿邮报》将成为首家打破每日一报惯例的大报。

  贝索斯2007年发明的电子阅读器Kindle已经改变了那些饥渴的读者的阅读方式。可见,他并不对纸质媒体的未来抱有太大期待。

  "有一件事情我确信无疑:20年以后将不再有纸质报纸",贝索斯在11月份接受《柏林日报》时告诉记者,"报纸将可能成为某些旅馆中的奢侈服务的提供的商品。20年后印刷报纸将不再普及。"

  技术与媒体顾问Janet Asteroff认为,华盛顿邮报将进入一个数字化平台,同其他报纸、通讯社、电视台竞争。

  贝索斯已经有在亚马逊和其他投资项目上运行新闻媒体的经验。

  在Kindle Singles上,读者可以付费阅读文章。4年前,亚马逊向用户了同报纸版面相符的大尺寸型号Kindle。

  今年,贝索斯私人投资了一家有关商务技术的新闻网站,Business Insider。

  但是,贝索斯能为新闻业带来的最重要的改变是在文化上的。

  在星期一宣布交易完成后,贝索斯在给《华盛顿邮报》员工的信中强调,报纸的价值取向将不会有任何变动,利益收入不会与报纸内容挂钩。但他也说到,改变即将到来,"我们需要创新、需要尝试。"

  调查公司Robert W. Baird & Co.的分析人士Colin Sebastian 表示:"做出改变往往需要像贝索斯这样的老板:他有耐心、有意愿将大笔资金投入使《华盛顿邮报》重新运作自如的各种努力。他有长远眼光,也有短期挫折的准备。对于收购《华盛顿邮报》,他肯定出于更多的潜力而不是简单的慈善心理。"

(实习编辑周蜜编译)

media.sohu.com true 搜狐传媒 http://media.sohu.com/20130808/n383717092.shtml report 2158 搜狐传媒讯连日来,美国三大报纸中有两大报纸《纽约时报》、《华盛顿邮报》出现动荡,先是《纽约时报》公司出售《波士顿环球报》,接着贝索斯收购《华盛顿邮报》。另外一家

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