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OTT TV的两手战略:盈利模式+健康市场环境

  由BIRTV组委会、SMPTE、科讯网联合主办的第二届中国OTT TV峰会(COTS 2013)今日(8月23日)在北京皇家大饭店盛大举行,盈利模式、健康的市场环境和生态系统,是嘉宾们提到最多的两个热点话题。可以看出,"山寨OTT"已经成为互联网电视行业发展必须跨越的一个门槛。同时,无论是培养收费习惯,依靠精品视频实现付费收看;还是依靠游戏、教育等增值应用实现盈利,都还有很多问题需要解决。

  国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司副司长董年初开宗明义指出,互联网电视必须按照准确规范运营,总局去年提出的181号文规定,目前并没有修改,是必须遵守的行业规范。互联网电视发展过程中发生的问题,一个突出表现是非法销售机顶盒比较多。

  未来电视CEO张宇霞在呼吁总局政策制订在181号文件基础上进一步开放的同时,也希望政策制定能够针对现在目前市场情况进一步延伸。用她的说法,"要把市场秩序良性秩序建立起来"。她认为,要在用户体验基础上,构建新兴产业长期可持续发展模式,希望通过跟产业链上下游共同合作实现有序分工和发展,融合创新共同发展互联网电视新局面。有序分工共享利益和融合创新是大家共同的目标,整个市场秩序和整个市场环境要建立起来。在她看来,互联网电视是最有希望在实现付费视频运营的模式。未来电视已经和支付宝、财付通、微信支付平台,即将开展精品付费视频业务。

  易视腾CEO侯立民直言不讳,电信运营商不是广电OTT TV真正敌人,而"山寨OTT TV"才是真正妨碍市场健康发展的破坏性力量。而在百视通副总裁、新媒体研究院常务副院长郑杰,华数传媒网络有限公司总裁助理兼互动电视业务部总经理陈勇华、爱奇艺互联网电视事业部副总裁段有桥、国广东方市场总监王浩的演讲中,"健康的市场环境"不时被提及。泰捷、兔子视频等提供未获授权视频聚合服务的所谓"山寨OTT"厂商,俨然成为"众矢之的",变身"不在场的主角"。

  华数陈勇华的"自宫论",倒是深得笔者认同。华数身兼数字电视有线网络运营商和互联网电视牌照商和内容平台服务商的多重身份,让人们认为华数很容易陷入"左右互搏"的尴尬境地。陈勇华提出,"左右帮助右手",才是正解。这个思路,和百视通郑杰提出的"DVB+OTT"和OTT TV产业联盟的思路,异曲同工。而阿里巴巴资深总监王志雷提出的"IPTV OTT化",也引起台上、台下的热议。

  在技术上,大数据、CDN、SDN、云计算、虚拟化成为最多被提到的话题。

  国家自然科学基金委员会副主任、 中国工程院院士高文教授指出,宽带中国战略和信息消费政策的推出,为OTT TV发展提供了一个重要的发展机遇。而基于显著性计算实现精准广告,基于大数据平台智能搜索实现付费收看,是两个可能的盈利模式。同时,OTT TV也对大数据和编解码技术提出了新的技术挑战。

  工信部电信研究院科技委主任蒋林涛强调,对OTT存在一个误区,就是试图把业务网和承载网完全隔离。他认为,OTT业务既要考虑业务网,也要考虑承载网。用他的话说,"你不能穿过承载网就不管!"

  中国科学院声学研究所研究员、原国家广电总局高级顾问侯自强一针见血,认为互联网电视集成播控牌照"应当取消"。侯自强提出,在过去20年,互联网电视经历了3个阶段,IP化、Web化,现在是虚拟化。作为广电来讲,更应该把精力放在CDN互联上面,放在业务云化和制播平台虚拟化方面,而不一定要建立自己的NGB。从电信来看,互联网的盛行、SDN的提出,都验证了基础电信网络已经接受了被OTT的现实,而不再是一味抗拒。

  广科院副院长周毅则提出了OTT TV导页(Homeing Page)的概念。利用李幼平院士的"播存"理论,可以使得OTT TV的用户只需要1-2跳就能访问互联网视频数据。利用爬虫和适当的摘要,受众可以预览当日最新的新闻资讯,避免碎片化的重复访问。同时,由于这些节目制作过程中完全遵守广播电视节目制作规范,因此内容安全也么有问题。周院长指出,基于大数据的数据挖掘和云点播,可能会为OTT TV的发展提供新的动力。

  爱奇艺互联网电视事业部副总裁段有桥提出,电脑互联网化成就入口,手机互联网成就平台。电视互联网化成为云端和终端双赢的新模式。互联网改变不是电视机和内容本身,而是电视体验和彩电的模式。他认为,哑铃形态中国互联网电视未来两个核心点,是免费高清的互联网模式。

  杭州华三广电解决方案部总工刘可认为:OTT TV是运营商和互联网公司的盛宴,是广电不得不参与的游戏。他提出了"云中有网、网中有云"的理念,认为广电OTT的发展路径应该是:家庭到热点在到无线城市的覆盖。先可以从已有的完备家庭有线覆盖扩展到无线,再从家庭的无线覆盖再延伸到一些热点,最后延伸到全市无线城市的覆盖,这才能实现广电OTT TV的落地和全方位覆盖。广电公共服务提供热点覆盖,家庭覆盖同时兼顾公共热点覆盖,可以实现 "云网融合 无缝连接"。

  SMPTE代表,SMPE澳大利亚分部前理事长Ward Hansford表示,OTT TV会面临很多的挑战。其中有来自于终端的,对SDK、对CDN、对整个平台,都提出了挑战。另外,也要考虑如何创造个性化电视体验,将不同的内容能够尽量整合等等,这样一系列挑战是让我们在OTT中面对一个全新的环境。SMPTE也针对OTT TV制定了ST-2022和ST-2052标准,努力推进OTT TV的标准化工作。

  在生态环境的构建方面,尽管Netflix、Hulu、Google不断被大家提及,但显然这些模式在中国还很难复制。相对而言,阿里云OS,以及百视通提出的TVOS和"百视云",不失为一种有益的探索。

  OTT TV何时能够盈利?国广东方市场总监王浩认为,到明年下半年,随着各种增值业务的成熟,互联网电视的盈利模式将会出现。互联网电视盈利的真正核心还是围绕后向付费。国广东方在国外奢侈频道、游戏、视频广告方面都开始发力,加上最近刚刚收购中华网,对未来充满信心。

  OTT TV能否真正进入盈利时代?还有待观察。在PPTV副总裁单晓蕾主持的圆桌讨论环节,8位嘉宾的观点,可谓是"火花四溅"。

  正如代表主办方致辞的中广国际总公司副总经理孙柯林所说,在过去一年,互联网电视牌照商和机顶盒厂商、家电厂商、视频网站等内容商、有线网络、电信运营商等开展了各种合作,并开展了相应的创新探索。小米、乐视、同洲、PPTV、爱奇艺,乃至包括电商巨头阿里巴巴,以及海信、创维、TCL、康佳、三星、LG等彩电厂商,都跻身互联网电视行业。微软、谷歌等互联网巨头也试图进入中国互联网电视市场。电视行业如何应对互联网带来的挑战、把握互联网带来的机遇,OTT TV已成为全行业思考探索的热点话题之一。

  科讯广电网将继续继续汇聚行业观点,为大家提供一个沟通交流的平台,也努力使行业的声音被监管层听到,从而使互联网电视行业,乃至整个广电行业,能够进入一个良性发展、合作共赢的新时代!(科讯广电网)

  

media.sohu.com true 搜狐 http://media.sohu.com/20130828/n385292048.shtml report 3027 由BIRTV组委会、SMPTE、科讯网联合主办的第二届中国OTTTV峰会(COTS2013)今日(8月23日)在北京皇家大饭店盛大举行,盈利模式、健康的市场环境
(责任编辑:刘洋)

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