国际咨询机构Frost & Sullivan发布最新研究报告显示，苹果TV凭借56%的市场份额主导了流媒体视频机顶盒市场，Roku拥有21.5%市场份额，剩余市场被其他流媒体视频机顶盒制造商瓜分。
8月上旬，苹果宣布已斥资收购了一家名为"Matcha.tv"的初创公司。据悉，Matcha.tv是一家流媒体聚合初创企业，其主要业务是向消费者展示互联网上所有可以接入的数字内容。除了流媒体聚合服务外，Matcha.TV此前还基于这一技术提供了其他一些独立服务，其中就包括电影搜索引擎"CanIStream.it"。用户可以通过这一平台搜索Netflix、Hulu、Amazon和iTunes上的电影，并提供相应的网站链接来方便用户下载、租用和购买。
对此外界分析认为，从苹果近期的收购动作中我们应该不难看出这个科技巨人未来计划的重心所在，那就是"重新定义电视观看体验，并给予消费者接入视频源的更多渠道"。
不仅如此，近期Apple TV已新增5家内容提供商，其中比较出名的是时代华纳旗下的HBO Go和迪士尼旗下的WatchESPN。
在获得这5家内容提供商的支持以后，为Apple TV提供视频的外部开发者和服务现已达到14家公司，与几年前相比大有改善，当时这种设备主要是Netflix和iTunes视频提供商。但是，与另一款智能电视机顶盒Roku相比，Apple TV距离成为开放式平台仍很遥远。
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