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2012年中国式OTT TV:多方力量的博弈

来源:通信世界网

  目前,互联网电视产业链各方开展OTT业务都是在2011年年底广电总局颁发的181号文的规定下进行的,但得益于181号文使互联网电视规范化发展的同时,也受制于181号文细则的束缚。

  通过一年的实践,产业链各方对产业发展脉络逐渐清晰,初步找到自己的利益点。目前主要存在三个问题待解决:一是在政策监管下,各方开展互联网电视业务必须与7家牌照方合作,可管可控;二是限制了开展直播业务;三是当前网络保证尚待提升。而解决问题的背后,是各方力量的博弈。

  内容运营平台的博弈

  面向电视屏提供视频等服务一直是互联网视频的梦想,被业界称作是“一个大的、肥的”市场,各方都想进来“闷头发财”,“做大通吃产业链”。但181号文规定,开展互联网电视服务必须要在牌照方的平台上运营,因此7家牌照方各自跑马圈地,将互联网电视一体机以及机顶盒厂商绑定在自己的运营平台上,拓展自己的市场。比如CNTV与清华同方、海信合作,百视通与夏普、联想、康佳合作,华数与TCL、SONY、LG、长虹合作,而创维和三星分别与上述三家牌照方合作,为用户提供三家的内容和服务。但好的用户体验应该是吸纳不同的内容、服务提供商进入到电视屏,仅限于牌照方的规定限制了互联网电视的发展空间。

  小米盒子着实对181号文的这条规定进行了探底,广电总局为了维护牌照方的利益,规定只能将相关应用放在牌照方的平台上进行运营,而小米将各种视频应用独立运营的方式是不允许的,被叫停提供视频服务。但有业内人士认为,“如果都符合政策规定,那么基本就无法保证实际的视频服务效果。”互联网企业的进入可以打造一个聚合平台,提供丰富的内容和应用,成为虚拟运营商。

  广电总局还在181号文件中规定,不得和电信运营商合作建设用户计费、管理系统,更不能直接使用电信运营商的用户认证和计费系统。因此,和电信运营商合作虽是OTT TV快速发展用户的有效途径,但是面临政策监管的风险。对此,业内人士介绍,可以通过采用双系统的方式,如中移动与广电的CMMB合作中,广电和电信运营商各自都有自己的一套系统,但是未来合作模式要看地方广电和电信哪方更积极主动推动。预计明年与运营商的合作会增多,只有通过电信运营商才能更好地到达用户侧,开拓内容付费应用进行收费。

  合作模式的博弈

  无论是“维纳斯计划”还是“盛大盒子”,都因推出的时机和模式不对而成为先烈。国内厂商在过去各种探索中,培养了用户消费习惯,加之小米盒子的推出,虽业界对其或褒或贬,但其营销影响力对用户消费行为改变的推动作用不可小觑,市场需求逐渐被激发出来。

  但181号文规定不能提供直播服务,这就使厂商只能通过提高视频更新率,缩短与直播的时间差来吸引用户,因此也使这一点上的规定变得形同虚设。另一方面,广电方面发起的“DVB+OTT”模式在这方面更有优势。而实际上,OTT带给产业冲击,对有线运营商形成的压迫感很强,引入OTT也是借OTT这股热潮,推动有线业务的发展,意图实现有线直播流价值的最大化。基于有线网的IP化网络,可以推动有线与互联网结合,贯穿网络提供服务。

  “DVB+OTT”也被理解为双模结构,即在机顶盒中嵌入两个模块,分别可以连接有线网和互联网。很多厂商都已经推出双模机顶盒的解决方案,但由于缺乏与有线电视运营商的合作模式,涉及各方力量的博弈,在实际推广中仍难以落地。

  而在现有的公网中与牌照方合作中,OTT也没有稳定的商业模式,有业内人士表示,这需要渠道商的推动,例如百视通推出的互联网终端“小红”,短时期推动起来较为困难,最终还是要和电信运营商合作推动,达到规模发展,但具体通过何种方式将互联网终端推到用户侧,在多种合作模式中存在着利益博弈,各方还需磨合。

  运营商间的博弈

  产业链替代是个痛苦的过程,绕不开拥有渠道和用户的电信运营商的推动。从今年8月份开始,产业逐渐成熟,各方比较务实地将OTT当成一种业务形态进行运营。

  在网络上,保证视频内容流畅的播放和良好的互动体验对带宽有较高的需求,电信运营商已经加快了宽带升级步伐,但在网络侧进行支撑的同时担心被广电管道化,因此三大运营商也在酝酿着各自的OTT战略。

  由于中国电信、中国联通此前已在多地开展IPTV业务,因此二者更偏重于“IPTV+OTT”的模式发展,未来IPTV将成为其中一项业务应用,并且二者在今年也都开始在一些地区进行试点。而此前推出“手机+宽带+IPTV”的捆绑套餐业务成为其在宽带升级中的有效营销手段,未来在推动互联网电视中,很有可能沿用此种方式,但具体合作模式还在探索中。

  中国移动受到上述套餐的明显冲击,造成手机用户的大量流失和ARPU值的下降。因此在OTT TV探索中表现得格外积极。有消息透露,中移动集团公司已经开始规划互联网电视业务,计划1月份发文试点。据了解,此前地方移动已经开展过和产业链各方的沟通与合作,并且探索了多种合作模式,这次中移动发文试点互联网电视业务,预计未来将会对用户的接受程度、网络保证问题以及与厂商合作模式问题进行探索,如果试点成功便可规模推广。

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(责任编辑:刘洋)

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