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王凯:我的自媒体项目至少做10年

来源:搜狐传媒 作者:乔伊斯/文 实习记者/郭艳敏
第1页 :我是擎天柱…汽车人,出发!

  今年三月,时任央视主持人王凯的一条离职微博,再次引发了公众对于央视主持人离职的关注,但是跟其他人选择加盟别家电视台不同,王凯当时就明确表示——要加入到"自媒体"的大军当中去。

  终于,经过半年的酝酿,今年8月23日,王凯的自媒体产品《凯子曰》正式上线。

导读:

》》》》我是擎天柱…汽车人,出发!

》》》》我的自媒体,至少做十年

》》》》从前拿人钱财替人出声 现在是我想录给你听

》》》》对话王凯:自媒体优势之一就是再不阿谀受众

 搜狐传媒 姜超/摄

  《凯子曰》是一档以脱口秀为形式的自媒体视频栏目,目前主要通过视频网站、微信、微博等渠道进行传播。第一期节目《出轨挡不住》在国内某视频网站上线不足一周,点击量便突破了50万,第二期节目《我的兄弟是极品》8月31日上线,截止笔者发稿时点击量也到达了20万,8月24日栏目微信上线以来,在一周多的时间内积累了2万多订阅用户,相较于此前自媒体品牌的用户累积速度,这个成绩可谓上佳。

  除了脱口秀《凯子曰》,王凯的自媒体品牌序列,目前还有一档《凯叔讲故事》,以王凯讲童话绘本的音频形式在网上传播,从这个意义上讲,王凯还是将对"声音"的爱好"贯彻到底",如同他自己所言"我所选择的节目类型,一定是自己喜欢的"。

  我是擎天柱…汽车人,出发! 

   你可能不知道,2007年真人电影版《变形金刚》中的擎天柱,就是王凯配的中文。

  电影中,擎天柱的经典台词是"我是擎天柱…汽车人,出发!"现实生活中,时隔7年,王凯这回来了一次再"出发"。

  北广毕业后,王凯做过配音演员,电台主持人,小说演播者,电视节目主持人,公益活动的发起者…现在王凯的身份中,又加了一个——自媒体领域的探索者。

  说是探索者,是因为目前自媒体的圈子实在不算大,在商业模式方面也处于谨慎的摸索阶段,但趋势已经来临。

  随着互联网的不断发展,人们对网络内容的要求也不断提高,细分市场成为趋势,特别是经过移动互联网5年的飞跃式推进,互联网对传统媒体的冲击在2013年范围不断扩大。

  王凯也不例外,说到最初做自媒体的动机,王凯调侃自己是被罗振宇"忽悠"入行。因为之前罗振宇总给王凯吹气球,画大饼,他说程苓峰自媒体卖广告一卖就卖了150万。当时王凯内心自我填补了一下"我一央视主持人,也算是名嘴了,量级可能会更高吧。"于是就把央视的工作辞了。可是辞了职之后再见老罗,他却改了口风,"谁跟你说150万?是15万!"少了一个0啊。

  插曲之外,是王凯辞职之后,卫视节目邀约不断,自媒体项目也做得像模像样,还跟申音合作,在新成立的独立新媒公司品牌下对自媒体进行整体运营规划。值得一提的是,除了《凯子曰》,独立新媒目前旗下的自媒体节目还包括《蛮子文摘》和《罗辑思维》。

  虽然每天日程排得并不轻松,但做自己喜欢的内容,王凯并不觉得焦虑,反而充满期待。"我能控制自己的生活节奏,这是人生的幸福点。而且节目上线后,看到数据的变化,我对自媒体的感觉更加立体了"。

  《凯子曰》为"前中年危机"解压


  "职场社会就像一棵爬满猴子的大树,向上看全是屁股,向下看全是笑脸,左右看全是耳目。"王凯用这段话描述自己进入30岁后的社会感悟。

  "人生BUG都转了方向,纠结的扑面而来,因此我想讲讲,历史上的那些牛人、名人们的纠结,他们的生老病死,爱恨情仇。给那些刚刚面临中年危机的职场人解压舒张。"

  做《凯子曰》,王凯和他的同事们首先需要找到自己节目的受众。之前在央视,王凯也做样片,不过央视样片是给领导做决定的,可现在不行,从选题到表现方式,王凯要揣摩受众,揣摩自己,揣摩讲述方式…"其实自媒体的目标受众,放在大众群体的范围内是很小的量级,但是作为我的第一个节目,还是希望面向比较明确的大众。那就‘新30’职场人群。"

  于是《凯子曰》的上线头一炮——第一期节目就反复录了很多期,主题从最初的"离职"到最终上线的《出轨挡不住》也是在不断地自我否定中出炉的。

  从《凯子曰》第一期的受众调查数据上看,王凯基本上印证了自己之前的想法:受众中40%是白领阶层,40%是公务员阶层,22-29岁的占了40%,30-40岁占40%。"其实这也从另外一个角度印证了社会压力大,中年危机的提早到来"。

  除了受众,《凯子曰》还明确了一个定位——绝不是一个单纯节目。从实践看,《凯子曰》是多平台或者说全平台的概念,微信、微博、视频、乃至APP都将是《凯子曰》的发展方向。同时《凯子曰》也在做平台级的运营,包括《凯子曰》在各平台的定位、《凯子曰》的商业合作模式、乃至为了保证脱口秀质量的编辑团队建设,都在底层设计阶段得到了考虑。

  王凯,2001年毕业于中国传媒大学播音主持艺术学院播音系97级本科班毕业后一直从事配音工作。2004年调入中央人民广播电台文艺之声任主持人,其间演播大量小说。2005年开始任中央电视台经济频道《财富故事会》栏目主持人,曾任中央电视台财经频道《对手》(原《商道》)主持人。2009年9月初,接手央视二套《第一时间》的《马斌读报》,栏目改名为《读报时间》。2013年3月14日,王凯通过微博宣布了从央视辞职的消息,同年8月23日,其自媒体节目《凯子曰》正式上线。

media.sohu.com true 搜狐传媒 http://media.sohu.com/20130902/n385679518.shtml report 8440 我是擎天柱…汽车人,出发!今年三月,时任央视主持人王凯的一条离职微博,再次引发了公众对于央视主持人离职的关注,但是跟其他人选择加盟别家电视台不同,王凯当时就明确
(责任编辑:刘洋)

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