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地市报问路大数据时代

来源:中国新闻出版网 作者:徐千

  □徐千

  大数据催生新媒体飞速发展,新媒体以其数据丰富、信息及时、互动性强等优势,在不断占领传统媒体市场的同时,数据、信息鱼龙混杂、公信力不强的先天不足也成为其发展的短板。因此,作为传统媒体,我们为什么不能向新媒体学习,通过取长补短、转型升级,在大数据时代以崭新的面貌与新媒体去竞争呢?新媒体可以借助大数据“攻城略地”,地市区域报同样可以让大数据为我所用,做强自身在区域内的主流品牌,再创辉煌。

  开拓数据采集新途径

  网络时代人人都在提供数据,涓涓细流汇成汪洋大海,正是无数网民提供的一条条零散的数据,形成了大数据。而我们的传统媒体,特别是地市区域报,其新闻来源除了一二十个专业记者,最多也就几十个通讯员,这样的规模自然难以与以大数据为支撑的新媒体比拼。因此地市区域报必须改变过去那种单纯靠跑线记者与通讯员单线联系获取信息的传统模式,顺应形势发展,积极开拓数据、信息采集的新途径。

  一是善于利用大数据寻找新闻。当今时代,网络已成为许多新闻事件的第一发布平台,可以说,网络上大量的数据、信息包含了丰富的新闻素材。因此,地市区域报的采编人员要注重在网站、论坛、微博、微信、QQ群、手机客户端等各种新媒体获取与本地、本区域相关的数据、信息,而且要把这作为一个重要的新闻来源来重视。二是尽快开设官方微博、微信。微博、微信已成为当今人们发布信息、交流信息的重要平台,地市区域报应充分利用这一平台,开设官方微博、微信,把官方微博、微信作为联系、吸引网友的一个载体,并从网友的留言、跟帖中发掘新闻线索。同时,地市区域报还可发挥自身与本区域通讯员联系紧密的优势,建立自己的新闻QQ群,经常与通讯员、受众互动,在第一时间发现本地的新闻线索。

  《余姚日报》在2011年9月开通了 “余姚日报民生直通车”实名微博,及时发布民生新闻、民生信息,发动“粉丝”提供新闻线索,然后记者跟进采访,受到广大网友、读者的追捧。随着“粉丝”的不断增加,新闻线索越来越多,民生新闻稿件数量增多、质量提高,《余姚日报》的民生新闻从当时的一个栏目,发展到如今每天三个对开版,这样的版面规模在全国地市区域报中也并不多见。目前这一微博已取代原有的热线电话,成为报社民生新闻的重要来源。

  这方面《珠江时报》做得也很有特色。他们专门开设了一个微博互动平台“南海微联播”,对网友在微博上的留言进行分析、采访,写成稿件后在报纸的《微联播》专版上刊发,有新闻事件报道、记者观点、网友建议、相关链接等,同时还把当地政府及各相关职能部门官方微博上发布的与民生密切相关的信息进行及时地“集中联播”,既回应了网络热点,又传播了政府声音,深受读者欢迎。

  确立新闻传播新理念

  大数据时代,新闻传播不再是定时的,新闻内容也不再是灌输式的我发你看,而是随时发生随时发布,除了文字,更要“有图有真相”,受众还热衷对新闻进行评论,要求参与到新闻发布中来。这就要求传统报业必须转变原有单纯定时发布灌输式新闻的观念,确立即时性、全媒体、互动式的新闻传播新理念,立体式、全方位地把新闻及时进行传播,以满足现代受众的需求。

  报社要发展新媒体,一定要解决报社和网站等新媒体“两张皮”的现象。

  首先,要从报社未来发展方向的高度来认识办新媒体的重要性。在发展理念上,要把地市区域新闻网站等新媒体作为地市区域报转型升级、拓展传播渠道的一项重要工作来抓,真正列入重要议事日程,选配既懂新闻又懂网络的优秀人才充实到网站,并提供设备、技术保障。同时要教育、引导报社工作人员真正认识到发展新闻网等新媒体的重要性,从而在全报社形成人人关心新媒体、支持新媒体的浓厚氛围。

  其次,要集全报社之力来办新媒体。报社办网办新媒体,最大的优势是报社有丰富的信息资源、雄厚的人才资源和良好的品牌资源。因此,报社层面要用全媒体的眼光来加强对采编人员的培养,鼓励报社记者为网站供稿,比如把采访到的稿件先在网站、微博、微信、手机客户端上发快讯,在论坛上发帖,然后在报纸上发稿;再根据新媒体上网民的反馈作跟踪采访。在采访中除了文字记录,还应提倡拍摄图片、视频,在报纸上刊发文字图片稿,同时把更多的图片、视频放到网上,这样,新闻网等新媒体除了转载报纸稿件、刊发网站记者的自采稿件,还有大量的由报社记者提供的鲜活的、富有网络特色的新闻稿,这样,报社的新闻资源得到集中调配和整合,从而使新闻的传播效率大大提高,网站等新媒体能凭借其丰富的新闻资源吸引更多的网民关注。

  再次,报网一定要互动。报纸虽有权威性,但在时效上比不过广播、网络,在形象性上比不过电视、网络视频,在互动性上更是处于劣势;而网络的公信力和权威性显然不如传统媒体。如果报和网各自发展,虽然各自有一定的优势,但这种优势总是有限的,而且本身的不足始终难以避免,在媒体竞争中很难脱颖而出;而如果报和网结合起来,加强新闻报道和论坛活动的互动,把网站新闻的网址或二维码印到报纸上,报纸的新闻通过网站进行推介、讨论、评论,使报和网既有传统媒体的公信力,又具备新媒体快捷、交互的特色,而且还具备广电媒体的声音、图像优势,这样的竞争力可能是其他任何媒体所无法比拟的。

  树立主流媒体新形象

  尽管受到新闻媒体的挑战,读者有所流失,但毋庸讳言,目前报纸还是居于主流媒体地位。但在大数据时代,报纸要想巩固其主流地位,必须不断推陈出新,树立更受受众欢迎的新形象。

  1.权威发布

  大数据时代,每天都会产生海量的数据、信息,有的数据、信息还互相矛盾,使人莫衷一是。所以在大数据时代,人们不是缺少信息,而是缺少经过筛选的、真实可信的信息。新媒体最受诟病的就是其真实性和权威性。因此,传统媒体应发挥自身的公信力优势,主动承担起这个信息选择的职能,从海量的、碎片化的、真伪难辨的数据、信息中,去伪存真,及时发布真实的、权威的数据和信息。而地市区域报在及时、精准地提供区域数据和信息上具有得天独厚的优势。2012年6月初,有人在微博上发布余姚杨梅喷洒膨大剂的不实信息,当时正是杨梅收获之际,这一谣言对余姚的杨梅产业可能会产生严重影响。为此,《余姚日报》立即派记者采访了农技专家、基层农技人员、梅农,刊发了《捕风捉影膨大剂 余姚杨梅很健康》,从不同角度说明余姚的杨梅生产不可能使用膨大剂这一事实,同时用权威检测机构的检测结果来再次验证余姚杨梅没有使用膨大剂。这样,报纸在辟谣的同时,自身的公信力得到进一步强化。

  2.深度解读

  与新媒体相比,传统媒体在时效性上很受伤。当一个新闻事件发生后没几分钟,网站、论坛、微博、微信、手机客户端等早已发布出去了,等到第二天报纸刊发消息时,可能已不算新闻了。这时,报纸可以通过做深度解读来弥补时效不足的硬伤。报纸的采编人员可及时搜集与这一新闻事件相关的数据、信息,对前因后果、背景资料、深层含义等进行挖掘、分析,作全方位的报道,尽可能围绕这一新闻事件为读者提供一道新闻大餐。比如《永康日报》每周一期的《深度》版,围绕本地的新闻热点进行解读,详尽地提供受众感兴趣的各种数据、信息以及新闻背后的故事,深受受众欢迎。

  3.评论引导

  评论是报纸在媒体竞争中赢得优势的一大利器。在媒体竞争日益激烈的大数据时代,如何运用手中掌握的海量数据提炼出富有个性的观点引导受众,树立品牌,更应引起足够的重视。

  地市区域报的评论,应有自己的特色。不一定要学大报社论、评论员文章那样做长篇大论,可以以短小精悍的署名小言论为主,甚至可以适时推出三言两语的“微评”,针对本地的一些热点新闻事件及时评及时发。像《余姚日报》的“小燕说小事”、《鄞州日报》的“立中辣评”等,言而精当、一语中的,风趣活泼,很有可读性。

media.sohu.com false 中国新闻出版网 http://www.chinaxwcb.com/2013-10/08/content_278144.htm report 3453 □徐千大数据催生新媒体飞速发展,新媒体以其数据丰富、信息及时、互动性强等优势,在不断占领传统媒体市场的同时,数据、信息鱼龙混杂、公信力不强的先天不足也成为其发展
(责任编辑:薛姗姗) 原标题:地市报问路大数据时代

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