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范以锦谈上海两大报业集团合并:如何"抱团"?如何"取暖"?

来源:人民网 作者:范以锦

  范以锦

  有人认为纸媒“进入了漫长的严冬”,形成了一去不复返的“抛物线”下滑;有人认为纸媒虽进入寒冬,但还会有一个时起时伏的过程,而且改革创新能力强的还有生存发展的希望。看法虽然不太相同,但传统纸媒生存环境的恶化已是公认的事实。

  那么,上海两大报业集团合并是否可以看作是面对寒冬的“抱团取暖”之举?

  报纸出现的困境从外部大环境来说,与整体的国内乃至国际范围的经济形势有关。从媒体的竞争环境来说,不仅有来自以互联网为代表的新兴媒体的挑战,也与来自传统媒体尤其是纸媒自身的恶性竞争有关。因此,将上海的两大报业的合并看成是“抱团取暖”之举也是很自然的。

  当年,新民与文汇合并时,双方并非“情投意合”,而是一声令下的“拉郞配”。合并后的好处在哪里?也未见到有精彩的说法和实践案例。磨合期相当长,有无达到“抱团取暖”的效果,仁者见仁、智者见智。

  当然,今天的报业环境与当年很不一样。那个时候,报业只是竞争激烈,但依然在竞争中生存和发展,并未预料到今天报业生存的恶劣环境。也许今天的报人已有了“抱团取暖”的共识了。果如此,上海的两大报业集团合并就有了一定的“共识”基础。但总体来说,这次的合并是强大的行政力量的推动。合并过程和往后的操作中,如果决策对头,也许奏效快。

  现在大家拭目以待的是:如何“抱团”?如何“取暖”?

  合并是相当复杂的事。原有的两个集团就是正局级单位,而下属的报纸也有正局级单位。合并之后,总不能大集团管小集团再管报刊,也不能“大正局级”管“中正局级”再管“小正局级”。千万别出现人为加多一个决策层的状况。内部梳理中,要将分割局面贯通、将各类人员尤其是有一定行政级别的人员配置好,难度是比较大的。

  两家集团合在一起,按道理对现有的报刊就要进行整合,如果有几个同质的只能留下一两个。不然就会从过去未合并前的与人“打架”,变成现在内部兄弟在“打架”。问题在于,要避免同质竞争就得重新定位,乃至改刊号。目前在纸媒萎缩的环境下,重新定位办新的报纸,谈何容易。

  “抱团”,不只是抱住传统媒体,还要介入新媒体,要跨媒休、跨行业发展。然而,如何拓宽领域?如何进行多元化经营?也是大问题。往全媒体发展势在必行,但不是一下子就做得起来的。传统纸媒不仅缺新媒体运作人才,也缺资金,而且还未找到清晰的运作模式。那些商业门户已有了运作互联网的丰富经验,有的效益相当可观。传统媒体毕竟与他们不同,将他们的经验全搬过来会“水土不服”,而且人家已先行几年,规模相当可观,追尾无法摆脱困境。

  “取暖”,不是简单的将下属单位的利益收缴上来,然后全集团各单位共享度难关。有些地方成立集团之后,曾试图统一经营内容产品。由于各报的定位不同,记者的专业化程度也不同,试图成立大的编辑部给下属各报统一供稿难度很大,至少目前是无法进行良好运作的。但既然是一个大集团,务必有与内部各报连结的手段,这应该就是资本的力量。成立大集团之后,最需要解决的就是建立和完善投资决策机构,通过资本运作等经济纽带,将下属各单位连结在一起,建立利益共同体。如果大集团没有强大的资本力量,就只能单一运用行政力量了。这样,就会出现“集”而不“团”的尴尬局面。

  浙报集团现在进军新媒体的力度很大。在事业发展的过程中,浙报集团跨行业经营和资本运作方面都有比较成功的实践。他们早些年就开展了包括地产在内的多元化经营,乃至多元化的利润超过了报业的利润。待积聚到一定资本之后,又成功上市。现在有钱了,反而不用再介入房地产等非相关多元化项目,而是介入新媒体。他们讲的新媒体当然是泛媒体概念,包括向网络游戏领域进军。

  从上海两大报业集团原有的基础来看,资本运作、多元化经营虽未见有大的力度,但都有了尝试,比如涉足金融房产投资等。合并之后,如何运用大集团的力量,把资本运作的领域拓展得更宽,并切实运用这种力量把下属一个个媒体的活力激发出来,并形成合力,这是需要认真考虑和布局的。

  上海这个地方,对媒体经济发展的措施,他们是十分支持的。上海的经济总量很大,媒体跨行业发展具有得天独厚的优势。背靠政府的大媒体,如果能把政府支持的优势用好,并按市场化要求进一步激活媒体,极有可能做强做大。

  (作者为暨南大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师)

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(责任编辑:薛姗姗) 原标题:范以锦谈上海两大报业集团合并:如何"抱团"?如何"取暖"?

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