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顾骏:媒体该如何监督企业

来源:大众网-青年记者

  最近一段时间,一些国外品牌相继因在中国市场有“暴利”之嫌,而遭媒体曝光。最新“上榜”的是美国连锁咖啡品牌星巴克。之所以被曝光,是因其产品在中国内地市场的定价高于在本国或外国其他市场。“中国消费者为什么要花这笔冤枉钱”成为媒体质疑的核心问题。毫无疑问,如此设问在传播策略上是成功的。中国消费者大都处于“价格敏感”阶段,许多人虽然囊中羞涩,但为面子还是承受了洋品牌的高价格。本来就谈不上“心甘情愿”的人们,被一撩拨,说是“中国消费者被欺负了”,当下就抗议声四起。

  问题在于,按照我国法律,除个别事关国计民生的重要物资外,在竞争性领域,作为市场主体的企业有权自行定价,不受物价部门限制。所以,行政执法机关不会干预企业行为。即便媒体想干预,或者做出了干预的行为,也难以奏效。对个人购买行为,只要是真实的意思表达,消费者愿意出多高的价格,就不容媒体置喙了。

  反过来,也不能说媒体不能对市场交易的价格进行监督。对有些事关公共利益的市场行为,作出适度监督乃至干预,是完全可以的,甚至是不可或缺的。比如,如果政府采购定价过高,超过市场正常价,媒体当然可以曝光。还有一种情况,商品本身普通得很,但由于公款消费涌入导致价格畸高,媒体也有权利监督乃至干预。比如,“国酒”茅台,不是茅台本身不能成为奢侈品,而是支撑茅台成为奢侈品的公款消费有问题。媒体监督意不在干预价格,而在于由此入手,限制官员职务消费,堵住纳税人损失的漏洞。奇怪的是,过去一些媒体上常见如此责问:“茅台这么贵,普通民众要几个月收入才能买一瓶?”这才真叫毫不相干。普通民众买不起的东西多着呢,媒体不应该用民粹主义的煽情来挑动低收入人群对社会不平等的敏感情绪。

  一句话,媒体可以比其他权力机构管得宽一些,这没错。但是,一则媒体作为公共权利,应当管具有公共性的事情,不能越界。已经放给企业自行决定的定价权,不在媒体干预范围之内。媒体不能以成本高低或国内外销售价差异为由,随便对企业定价提出质疑。中国市场上的商品比国外贵出许多的多了去了,岂止进口的洋品牌?多少中国生产的商品漂洋过海到了国外,花了路费和关税,最后还是卖得比国内便宜,怎么没有见到被穷追猛打?要说不合理乃至荒诞,不也是后者更明显些吧。二则讨论市场现象,不要随便上升到“中国消费者被欺负”的道德高度。毕竟,市场秩序首先是法治秩序,不是道德秩序。如果忙于占领道德制高点,仅仅发表言论,关系还不大,但真要解决问题,还得回到法律上来。除非国家立法,规定喝咖啡也属“国计民生”范围,并实行价格管制,否则就不能强制让星巴克降价。

  顾骏 上海大学社会学系教授

media.sohu.com false 大众网-青年记者 http://www.qnjz.com/qnjzs/201311/t20131129_9267658.htm report 1254 最近一段时间,一些国外品牌相继因在中国市场有“暴利”之嫌,而遭媒体曝光。最新“上榜”的是美国连锁咖啡品牌星巴克。之所以被曝光,是因其产品在中国内地市场的定价高于
(责任编辑:薛姗姗) 原标题:顾骏:媒体该如何监督企业

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