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大众报业模式探析

来源:中国新闻出版网 作者:李淼 赵新乐

  刚刚发布的《2013年新闻出版产业分析报告》显示,在全国47家报刊出版集团总体经济规模综合排名中,山东大众报业(集团)有限公司跻身前三,这也使得大众报业提前实现“十二五”进入全国报业四强的发展目标。近日,本报记者走进大众报业集团,探访“大众模式”—

  本报记者 李淼 赵新乐

  不得不说,大众报业的确是当下报业格局中的一个“另类”:它在一片唱衰纸媒的悲歌中逆势增长,2013年集团总收入达22.4亿元,利润达7.35亿元,双双实现新增长并创历史新高;它在报纸主业经营惨淡的整体环境中,依然保持主业坚挺,《大众日报》《齐鲁晚报》《半岛都市报》三大支柱报纸品牌“叫得响”、市场“打得赢”;它在“传统媒体干不好新媒体”的论调中做大做强大众网,2013年,大众网全年营收1.12亿元,利润1921万元,综合实力居全国省级重点新闻网站前三位,利润居首。

  《中国新闻出版报》记者发现,大众报业逆势走强绝非偶然。从理念到实践,它总能先人一步;从眼光到布局,它常常高人一筹。用大众报业集团党委书记、董事长、总编辑傅绍万的话说:“大众报业总是能抓住重大机遇,迎头大干一场。”

  从报业到传媒:

  战略转变,快!

  从新闻大厦到传媒大厦两字变化背后,折射出大众报业发展战略的转变

  在济南市中心泺源大街与历山路交会处,毗邻山东新闻大厦而建的大众传媒大厦犹如一张折叠的报纸,耸入云霄。6月9日,随着大众传媒大厦正式投入使用,这里不仅成了大众报业新的总部基地,也成为山东省文化产业的标志性建筑。

  从新闻大厦到传媒大厦,两个字的变化背后,折射出的是大众报业发展战略的转变。“从新闻大厦到传媒大厦,标志着集团发展迈上一个新台阶—从报业集团向传媒集团转变。”傅绍万在接受记者采访时如是说。

  大众报业向大型传媒集团的跨越,是一条跨地区、跨媒体的整合重组之路。

  近年来,大众报业在跨地区整合上成功进行了一系列探索:2009年,旗下半岛传媒与潍坊日报社合作,参股经营《潍坊晚报》;2010年,与临沂日报报业集团合作经营《沂蒙晚报》、控股经营《鲁南商报》,率先试水省级报业集团与市级报业集团生活类报纸联袂闯市场的新路子;2012年,与菏泽日报社合作,双方统一运营《齐鲁晚报·今日菏泽》和《牡丹晚报》,联手培育开发菏泽报业市场;2013年,旗下半岛传媒与青岛报业传媒集团战略合作,共同管理运营《青岛早报》《青岛晚报》。

  值得注意的是,上述合作背后,大众报业都是以资本和产权为纽带,按照现代企业制度,通过股份制改造,进行管理输出和文化输出,这意味着,这样的整合不是简单的“1+1”,“股权连接、利益联合、文化融合”使得整合后的各个要素优势互补,产生协同效应,合作报纸不仅质量有明显提升,经济效益也大幅提升。而4次与市级媒体携手,也使得大众报业抢占济南、青岛、鲁中、鲁南四大发展高地,完成了其在全省的产业战略布局。

  在整合山东报业资源取得重大进展的同时,大众报业还抓住全省有线电视网整合及全国“一省一报”试点的重大机遇,入股山东广电网络公司,整合《山东手机报》,在跨媒体经营中迈出重大步伐。特别是前者,大众报业占股近15%,成为第一大股东。报业集团出资参股有线电视网在全国也是首例。

  傅绍万透露,当时山东整合全省有线电视网络,很多人不看好,而大众报业恰恰是通过自己创造机会积极参与,成功进入有线电视领域。且有别于外省购买有线电视网股权采取溢价的方式,大众报业以评估价原值购进股份,也使得投资迅速大幅增值。

  “无论是有线电视覆盖的2000万家庭、5000万用户,还是手机媒体的300万用户,都是很大的群体,把这些市场开发好要做一篇大文章。”对傅绍万而言,如今大众报业面对的不再是简单的报业盘子,而是做大做强报纸、有线电视、网络媒体3条传媒线。

  从单一到多元: 产业转型,实!

  大众报业要打造的不是一条产业链,而是一个庞大的“产业网”

  说起大众报业的产业化运作,傅绍万如数家珍:文化园区板块规模初具,济南、青岛、烟台三大文化园区占地面积2000亩;随着建设面积8.3万平方米的大众传媒大厦的建成启用,加之大众报业已有的山东新闻大厦、山东报业大厦、临沂新闻大厦,一个拥有15万多平方米经营面积、功能配套、服务完善的楼宇经济板块呼之欲出,成为集团重要经济支柱;在广告会展板块,集团下属“天一”会展已成为山东省最具影响力的会展品牌之一。2013年综合收入达到7000万元,比2009年翻了一番;作为中长期规划,集团通过文创、创投、产权交易等形式进行投融资,投了很多项目,取得了很好的业绩。

  从单一产业向多元产业拓展,大众报业的产业板块越做越强。目前,大众报业已形成了报刊、有线电视和新媒体、文化园区、楼宇经济、投融资、印刷、发行物流、会展八大产业板块。

  总结大众报业产业转型的经验,傅绍万表示,关键是内容的牌打得好。“报业的根本是内容产业。我们依靠的就是报纸,这个产业看起来虽不大,但是资源整合的能力很强,广泛整合资源可以做很多事情。”

  对大众报业而言,齐鲁传媒是平台,传媒大厦是平台,文投公司是平台,互联网新媒体也是平台。大众报业依靠各个平台获取资源,把资源资本化,再将内容影响力转化为资本生产力,从而形成了搭平台—聚资源—资本化的大众特色的产业发展道路。

  傅绍万认为,报业的盘子做不大,主要是对资本市场的认识还不够,如何把资本市场和传统业务结合起来是一个问题。“对接资本要主动,要往前想,在资本没来的时候先想怎么做,而不是等有了资本再想做什么。”

  在傅绍万的构想中,大众报业所要打造的不是一条产业链,而是一个庞大的“产业网”。“比如青岛的产业园,我们想把它打造成中国的文化高地、旅游胜地,其中一部分还会发展为中国古建筑博览园,整体向打造名馆、名园所、名活动的方向努力。”

  从传统媒体到新媒体:

  融合发展,稳!

  推动媒体融合,最关键的是要保护好报纸母体,守住“金饭碗”

  与新媒体融合这件事儿,报业做了很多年,对很多报人来讲,困惑有二:一方面,全国的传统媒体都在热情拥抱新媒体,而新媒体对报业却不怎么“感冒”;另一方面,人人都在做,能赚到钱的寥寥。

  如何走好媒体融合的路,傅绍万有自己的思考:一是要借力新媒体扩大报纸的舆论影响力。二是要靠新媒体增强壮大产业的力量。三是要保护好报纸母体。

  “产业能力非常重要,要是获取不了利润,如何持续跟进,如何做大?要是网络代替了纸媒,而网媒又不能赚钱,报业还会有戏吗?”对很多报业同仁所困惑的新媒体缺乏赢利能力,傅绍万却颇有“底气”,他的自信来自于集团旗下大众网找到了一条良性发展的路子。

  依托大众报业在内容、技术、人才上的支撑,大众网连续3年获得中国新闻奖一等奖,在新媒体领域延续了传统媒体的影响力;强大的内容影响力带动运营的良性发展,2013年大众网营收突破亿元大关,是集团第四个过亿元的营收主体;网站综合实力跻身全国省级重点新闻网站前三位,利润居首。

  傅绍万认为,传统媒体发展新媒体看不到出路,无法形成产业能力,是发展模式上出了问题。“传统媒体赢利模式的成功在于形成了有效的影响区域,有效的影响集中度和有效的影响人群,而这3个有效在转型新媒体的过程中‘失效了’。若能做到这3个有效,把人流转化成价值流,转化成现金流,新媒体的路子就能走通。”

  傅绍万同时强调,在新媒体还看不到前景的时候,报业生存还要靠报纸,保护好这个母体很重要。“从巩固舆论主阵地的角度,这也很重要。关键时刻,报纸要在舆论引导中起‘定海神针’的作用。”

  大众报业在这方面也让人刮目相看。自2005年以来,大众报业集团曾连续8年9次荣获中国新闻奖一等奖,并由此实现了消息、通讯、评论、摄影和专栏等各类新闻体裁的“大满贯”,并因此被业界称为“大众报业现象”。

  “推动媒体融合的方向肯定没有错,要推进,但如何在这个过程中扩大报业的影响力、形成强有力的产业能力需要思考和探索。最关键的是要保护好报纸母体,守住‘金饭碗’。”谈到报业的未来,傅绍万坚定地说出了两个字:信心!

  守住报业的“金饭碗”,这也是“大众模式”带给我们的最大启示。

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(责任编辑:medianews)

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