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行业报如何在与新媒体竞争中求发展

来源:中国新闻出版网 作者:江如文
  江如文

  当互联网以其个性化媒体的姿态迅速崛起并肆意分流纸媒受众之际,纸质媒体的垄断地位和稀缺性也随之受到挑战。面对新媒体的崛起,报业人在一系列经营管理研讨中,常常提到报纸转型,挖掘资源,延长产业链,强化服务等关键词。

  目前大多数报企的主要利润仍来自纸质广告,但一味地将纸质广告看成报企的主要经济来源似乎过于狭隘。事实上,报企生存与发展的核心是提升自己的外延拓展能力,包括信息传播方式、报纸流通渠道、受众细分市场,以及经营模式革新等方面。

  作为一份行业报,《江南游报》也无可避免地受到了整个报业市场的冲击。

  一是随着新媒体的兴起,《江南游报》阅读率逐年下降。互联网的发展和移动终端的兴起,很大程度上满足了受众对信息的消费渴求,提高受众删选信息的自主性。据调查旅游休闲内容在所有综合网站中占了相当大的比重,特别是一大批专业旅游网站的兴起,如携程旅行网、艺龙旅行网、去哪儿网等,大大加剧了旅游市场争夺。

  同时,移动终端的发展,如智能手机、平板电脑,以及应用软件客户端的开发,都给信息传递提供了便利。而纸媒信息发布方式则凸显了不可避免的滞后性。

  毋庸置疑,众多正式和非正式的媒体已给旅游报刊形成了市场合围。在新媒体时代,《江南游报》的受众群正在被不断分流,特别是年轻一族,他们更倾向于动动手指获取信息,而不再是传统的手捧报纸来翻阅新闻。

  虽然体制内发行稳固了报纸的日常运作,但是仍旧改变不了《江南游报》受众群阅读率逐年下降的事实。

  二是不断受到来自纸媒内部,如晚报、都市类报纸等的挤压,受众被再分流。这些综合类报刊具备一般旅游行业报刊所不具备的雄厚实力、发行量大、资讯密集、实效性强等优势,因新闻内容贴近市民,版式活泼,内容多样等特点,立足于受众阅读需求,给予受众多样化选择,一经出现就很快在受众群中占据一席之地,这些报刊的介入,大大挤压了旅游报刊的市场空间。相反的,《江南游报》这份行业旅游报,却由于内容单一,信息选择性不强、流程滞后、专业性强、创新不够等,在内外因的影响下,逐渐被市民忽略。因受众面和发行量等限制,导致广告源被大量分流,最终后果是《江南游报》经营捉襟见肘。

  作为浙江省唯一的旅游行业报纸,《江南游报》无时不在考虑如何突破重围,并将报纸打造成浙江新闻领域的一张产业品牌。随着事改企顺利完成,终于摆脱了20多年来的行政束缚,该报在充分尊重市场需求和新闻的发生、传播规律的同时,努力把体制内的报纸蜕变成以市场为导向的新兴行业主流媒体。

  互联网是报业的新对手,又是报纸可利用的现代传播手段。江南游报社逐步开发完善现有网站,使网站集吃、住、行、游、购、娱于一体,充分挖掘资源,强化客户为核心、服务为价值的理念,利用新媒体的优势重新积聚被分散的受众群,并将该网站打造成提升《江南游报》品质的新媒体专业平台。

  此外,江南游报社利用传统报业强大的信息采集能力,走多元传播的道路,积极发展推广电子刊、手机报、微博、微信等新兴传播手段,纵向拓展和横向发展并进,进一步延伸《江南游报》经营产业链,分散经营风险,稳固《江南游报》的市场经营地位,夯实资金流,最主要的是重新集聚被分流的受众群,实现报纸采编、经营良性互动与循环。

  尽管纸质媒体在现今这个新媒体高速发展的时代显得落伍,但若能把握好时代的发展潮流和市场受众的口味需求,利用好新媒体传播迅速、覆盖广泛的特点,为己所用,那么纸质媒体也能很好地继续在夹缝中生长。比如旅游行业报若能把握好现今中国旅游事业蓬勃发展的机遇,并与新媒体进行巧妙合作,必将迎来新的发展契机。
media.sohu.com false 中国新闻出版网 http://www.chinaxwcb.com/2014-09/16/content_302566.htm report 1706 江如文当互联网以其个性化媒体的姿态迅速崛起并肆意分流纸媒受众之际,纸质媒体的垄断地位和稀缺性也随之受到挑战。面对新媒体的崛起,报业人在一系列经营管理研讨中,常常
(责任编辑:姜超)

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