王琳：媒体融合要触及灵魂

　　□VIVA无线新媒体副总裁 王琳

　　媒体融合是必然趋势吗？是的。移动互联网给现代社会带来的改变绝不仅仅是硬件上的更新，它正在、并且还将继续改变人们的生活方式。人们不再苦等一份晚报来了解昨天的新闻；不再全家守着电视机花一个月的时间追完一部剧；不再熟稔地跟楼下报亭打招呼："下期杂志来了给我留一本。"与此同时，人们的阅读量却呈几何级数增长，阅读的类别和形式跳跃而混杂，各种"声音"随时在互联网上迅速传播。

　　媒体不仅在形式上已经在相互吸取、融合共生，传统的商业结构也在瓦解，明显呈现出刊网融合的态势。期刊生态中信息流动由链式变为网式，内容由宣教式变为互动式，卖场从报亭走上应用商店，广告由塑造形象变为追逐效果，读者不仅是读者，同时还是作者，偶尔充当一把编辑，一不小心搞成了自媒体。一夜之间，主编发现跟期刊抢食的早已不仅是原来紧盯的那几本"友刊"和报纸、电视，还有网络视频、社交平台、自媒体。如果传统期刊还误把内容物化的载体——纸张或传统的商业结构，理解为媒体的实质而自我禁锢，不能与互联网在思维上相互吸取、融合共生，必将被时代浪潮无情地抛出局。

　　新时代的媒体融合，不是物理性而是生物性的，是细胞间的交换变异，是基因的重组，是模式、思维的再造，甚至是概念的再定义。真要融合，先要主动"洗脑"，不仅要换掉妆扮还要触及灵魂。

　　VIVA畅读自2009年起即与全国数百家主流期刊品牌紧密合作，在刊网融合发展的关键阶段，充当了刊网融合的见证者、实验园，也在其中发挥了明显的带动作用。

　　VIVA畅读与时尚集团《时尚健康》杂志建立合作，上线前双方分析手机用户的阅读习惯，对《时尚健康》内容进行重新选编，把原来的月刊变为半月发布，不仅突出了主题，还增加了曝光机会；订制化推出《粉红丝带专刊》《S Lady专刊》《爱眼特刊》，去年就实现了广告销售收入。

　　欧洲高端人文地理杂志《GEO》近期登陆中国，没有留恋其在全球20多个国家超过2000万册印刷量的既有成绩，果断放弃纸版而直接上线数字版，勇做21世纪全新意义上的地理杂志。VIVA畅读上的《GEO视界》与其官方Pad版本同步首发，但在内容上形成差异，针对手机平台采取短文章、日更新、线上活动的出版策略；而VIVA畅读不仅为《GEO视界》配备了精准的推荐资源，迅速培养品牌关注用户近2万名，还支持将其品牌页顶部BANNER链接、文章内页链接，跳转到刊社官网实现导流。双方的刊网融合措施使该刊发展迅猛。

　　其实，不仅出版方积极进行刊网融合，平台方也是如此，VIVA畅读本身就是媒体融合的一个平台化案例。它早已摆脱了传统的网上报刊亭的简单模式，在产品逻辑上全面互联网化："头条"频道时时更新热闻，有效提高用户登录频率；"杂志汇"在纵向角度打造媒体频道，培养用户进行品牌订阅的集合空间；"兴趣"频道从横向角度基于大数据建立个性订阅，可以把期刊文章碎片化，跨频道推荐；在活跃度颇高的粉丝经营方面，引入了李艾《亲艾的》、《宋佳OK日志》等明星杂志。导流、广告、电商，打破僵化思维，VIVA将会与合作伙伴继续深化刊网融合，推出更多更好的创新案例。也许您下次打开VIVA畅读会惊喜地发现：就连期刊杂志这个概念，也已经被重新定义过了。