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上海报业集团新媒体项目公测 何力携"界面"归来

来源:搜狐传媒
 

  
  【搜狐传媒专稿】今天,上海报业集团的一个新媒体项目将进行公测,在媒体业界,一个名为"界面"(www.jiemian.com)的网站横空出世。

  三张海报,勾勒出"界面"雏形。

  与海报流露出来的霸气不同,何力给人的感觉则比较温和、谦虚。在搜狐媒体拜访界面北京办公室时,何力在笔者的不知不觉中,从"被采访者"变成"采访者",探讨了大到门户网站营收、小到自媒体运作的各种问题。

  在听笔者讲述的过程中,何力甚至还回到电脑前,像是记录他认为有价值的讨论。

  媒体从业经历已经超过25年的何力,曾经3次创业,是业内有情怀的报纸《经济观察报》创始人之一,其后与华威、伊险峰一起创办的《第一财经周刊》曾经获得了巨大的成功。而在过了"知天命"之年后,何力又一次启程,成为上海报业集团界面项目的负责人。

  "界面"词典解释为"两个或多个不同物相之间的分界面",饱含了"分水岭"的意味。界面项目,无论对于上海报业集团的新媒体改革,还是对于何力个人,它都有"分水岭"的意义。

  记者拿期权 用没有先例的方式开场

  "界面"项目的第一次亮相是和"期权记者"相关的。(当时这个项目出场时,还没有"界面"这个名字)。

  春节刚过,一则《致未来的合伙人》的招聘文章被媒体业界关注。在这则招聘中,最引人注目的部分是招聘"60名期权记者"。

  对于"期权记者",业界专家、上海交通大学讲师魏武挥解读:"也就是说这个岗位的员工拥有期权——当然不可能是上海报业的期权,应该是这个新项目背后的公司的期权。"

  此前,给记者期权,尚没有先例。

  何力在一次内部交流会上表示,上海报业集团能够给记者"期权"是非常难得的。对于传统媒体来说,内容等方面的改革相对容易,而分配机制的改革则相当于对体制进行"动骨",不仅需要勇气,还需要智慧。

  作为《经济观察报》、《第一财经周刊》的主要创始人,何力还曾经担任过《财经》杂志主编、阳光媒体投资集团新媒体业务总裁等,媒体管理经验丰富,并被媒体认为是"腾挪高手"。

  2011年7月5日,《全球商业经典》出版,何力在接受媒体采访时称,他希望这是最后一次纸媒创业。

  两年后,何力却"食言"了。他在微博上宣布了自己的新事业——转战互联网,创建一家全天候报道中国公司的原创财经网站和投资者社区。

  在界面项目发布第三次招聘之时,界面的投资方由此前的五家增加到六家,新增加的投资者为卓尔传媒。

  我们发现,卓尔传媒正是何力在去年年中宣布转战互联网时创办的新媒体的名称。

  至此,界面项目的投资方全部出场,他们分别是上海报业集团、海通证券、国泰君安、弘毅、小米、360和卓尔传媒,其中,上海报业集团是大股东。有消息称,界面项目第一轮投资规模约9700万元。从这个意义上说,界面是一家具有"国企"性质的公司。

  业内人士称,让记者在"国企"背景的公司里拿到期权是不可想象的,其中可以看出上海报业集团改革的魄力和决心。

    内容是即使是小三,我们也得做下去

  4月23日,何力在传播达人汇的交流活动中介绍了界面,标题为"数字时代的内容逻辑"。

  讲述中,何力并没有表现出对"内容为王"的盲目自信,但确信得去做自己擅长的事情——内容。他甚至戏言,"即使将来内容的地位就是个小三了,我们也要认认真真当好一个革命化的小三。"

  对于转型中的纸媒来说,"内容是否为王"的讨论掀起了一轮又一轮。而对于实战派何力来说,探讨它的意义在于去做好内容。

  "内容是什么,在今天其实也是一个伪命题,内容是否重要、是王是后,都不重要。重要的是既然我们自身只会做这内容,就想办法把它做好。"何力称。

  认清楚自己擅长的,扬长避短,是何力对"界面"项目做内容的解释,调侃中也表现出了自信:"我这样的传统媒体人就只会做内容,要做自己擅长做的,尽力提高内容生产的性价比。"

  作为几家以内容取胜的纸媒的创始人,何力同样拥有做好内容的底气。即使是不看好"界面"未来的"金辰",其在文章里也承认何力做内容的能力,"以何力之力,做出大量优秀的新闻报道内容,我丝毫没有任何怀疑。"

  而上海报业集团的巨额投资,为生产优质内容提供了基础。关于"界面"项目的投资金额,此前,上海证券报引述消息人士的话称:"大概是5亿美元。",后有人士称,这一"投资金额"可能是指上海报业新设立的新媒体投资基金的规模。

  "财大气粗"的界面在买稿件方面的花费毫不含糊,7月就传出以最高1000美元一篇的价格向一线分析师约稿的消息。

  但何力眼中的内容与此前传统意义上的内容已经有了明显的不同,"数字时代,此内容非彼内容"。他理想中的内容生产由两部分组成,一部分是专门进行公司报道的记者和分析师,另外一部分是调动具有"利他"精神的互联网用户参与到内容生产中来。

  未来界面将由三种方式呈现:精品财经商业新闻网站、商业情报与公司人社区、专业投资与职业服务平台。根据魏武挥的分析,全球范围内的对标的话,大致是华尔街日报+SeekingAlpha+彭博的组合。

  高效率的生产优质内容,一定有市场,何力坚信这一点。多年的媒体从业经历,也让他坚信,内容生产依然有可以挖掘的空间。

  "几十年来,财经新闻的生产都是作坊式的,由记者从头盯到尾的,这种生产状态是不是存在可提升的空间?"何力的这番表达是一段问话,而他也是那个积极去寻求答案的人。

    何力携界面归来背后:情怀以及变现

  界面海报一出,各方评论中使用最多的一个词是霸气。

  "门户网站 不服来战"、"界面 一网打尽 明星公司"、"只服务于独立思考的人群"哪一句不是霸气的词汇的表达?

  在光鲜霸气的背后,搜狐传媒却很不应景的想到了情怀。何力曾经是那家情怀满满的《经济观察报》的创始人之一。

  2005年某月最新一期的《经济观察报》,我还投有看完,便被一位做了近15年传媒的老编辑抢了过去,他读得兴奋不己,这期报纸的第一版他留了下来,一直没有还我。我后来也没再买到那期,似乎被抢光了。

  因为那期头版,一整个版刊发的是许知远主笔的一篇文章,很有厚度的文章以这段展开:每周一的中午,我坐着红色的出租车抬着三环路前往上班地点。尽管北京拥有世界上最宽阔的道路,但在早晨与情晚时,那些亨利、福特T型车的后代们仍旧像罐头中的抄丁鱼一样挤在一起。

  以上内容为蓝鲸传媒董事长徐安安叙述的场景,搜狐传媒曾经见证他在"范言直谏研习会"上问何力:"靠什么去留住你的读者?"

  然后听到了何力真诚的回答:"除了基本的新闻元素以外,还要靠情感和价值观。界面将成为一个公司人喜欢呆在这里的互联网社区。"

  对于何力来说,情怀在其身上的烙印是显而易见的,用徐安安的话说,"何力是吃过甜头的"。

  当年的《经济观察报》正是用那些富有情怀的文字赢得了一批忠实的读者,让"橙色报纸"成为让人留恋的回忆。

  何力在创立《全球商业经典》时,还曾经将这种情怀发挥到极致。他甚至设想过:邀请某方面的专家,重新去走故事发生的地方,把当代人的思想、情感、认知和具体的故事结合在一起,为读者提供极具诱惑力的精神大餐。

    本次携"界面"回归,何力没有再用力去谈情怀,因为那已经无须再谈。

  相反,他分析了"界面项目"甚至其他类似新媒体的变现途径。这些方式包括:传统的广告模式;延长产业链,在垂直领域赚钱,比如培训、旅游等;内容收费,类似于上证早知道,一财点睛的方式;自营业务,介入财富管理领域、提供金融信息服务等。

  附:霸气海报内容

  1.门户网站 不服来战

  上海报业 小米科技 360 海通证券 国泰君安 联想弘毅 卓尔传媒

  重金推出新一代新闻网站

  中国顶尖编辑团队

  《第一财经周刊》主创团队

  《华尔街日报》亚洲新闻大奖获得者

  《财富》杂志总编辑,任职9年

  《二十一世纪经济报道》《南方周末》财新传媒

  2.界面 一网打尽 明星公司

  原创新闻

  每天至少30篇明星公司报道

  摩尔金融

  汇集300位顶尖分析师的专业证券投资平台

  全球乐趣

  30位年轻人为你搜罗意想不到的新鲜事

  界面之选

  50位时尚编辑在全球范围内帮你寻找好产品

  3.只服务于独立思考的人群

  有越来越多的人在物质领域为这个国家努力创造更好的产品,而界面只专注于精神领域赢得一次意义非凡的胜利,满足更多人对优质新闻的追求

  以上内容为搜狐传媒原创内容,如需转载,请注明来源以及链接。

   界面上线微信账号上刊登致读者:

  致用户:只服务于独立思考的人

  诸位,今夜,此时,界面与你们相见了。

  这是一个全新的网站,但它绝不仅仅是一个新闻网站。

  这是100位媒体人经过半年努力推出的产品。跟其它创业公司一样,这中间经历了激烈的争吵、无休止的加班和内心煎熬。

  我们之所以付出这样的努力,是内心渴望能够为这个国家在精神领域提供更好的选择。因为我们看到,在物质领域已经有许多人正在努力创造更好的产品,他们为此付出了极大的精力。我们尊敬像锤子这样的公司,尽管对它的某些方面仍持有疑问,但绝不会怀疑罗永浩为此的付出。我们的股东——小米科技的雷军告诉我们,他连上厕所都会逮着工程师问,在某些产品细节上是否有更好的突破方式。

  我们中间多数人是来自外界已不那么看好的传统媒体,对互联网谈不上有什么深刻的理解,也没有成功的经验。我们咬着牙出来创业,唯一的信心来自于我们的感觉——或许会有一群人和我们一样,认为目前的新闻网站还不够好,仅此而已。

  我们向投资者解释我们能够改变冷冰冰的新闻网站,我们也能够吸引到众多的和我们价值观一致的人群,并用心为他们提供服务和新闻。

  我们四处请人,从国内同行到华尔街日报、道琼斯、彭博商业周刊、财富杂志等国际知名媒体,幸好有一批和我们想法一致的人。当然我们也意识到,在互联网新闻领域有许多强大的竞争对手,门户新闻网站有数十倍于我们的员工,提供海量的资讯与产品,还有更好的数据和技术去捕捉读者的偏好。从这些角度看,我们或许永远都无法追赶上这些对手,于是我们放弃了追赶它们,选择只服务特定人群,也因此才会选出一句自己都觉得拗口的Slogan——只为独立思考的人群服务。

  我们坚持认为,面对这个国家高速发展所产生的问题,有没有独立思考能力确实非常重要。在今天的互联网世界,理性和建设性的声音依然稀缺,相信每遇重大情形,极端并且粗暴的指责,时常让很多独立思考的人因忌惮谩骂而选择了沉默。我们真心希望,能够让更多理性并且有思考能力的人在互联网上发声。我们希望将这样的人聚集起来,让讨论能够在理性、平等的框架中进行。我们厌恶目前互联网的一些氛围,并真心认为这不会对这个国家有所帮助,就像我们愿意购买的产品、使用的服务也塑造了我们所期待的世界一样。互联互通与彼此尊重;快速发展与理智建议;自由开放与秩序隐私——我们体会,处理好这几个辩证关系,对"界面"和互联网的未来至关重要。

  "界面"创业团队的核心成员曾参与创办《经济观察报》、《第一财经周刊》,多年来我们追求理性、建设性。持续、创新地生产高质量内容是我们的优势,在社交网络发达的今天,我们当然还应该尽量让枯燥的商业新闻变得有趣,但我们不会提供惊悚的社会新闻和低俗的图片。

  我们将80%的精力投入到商业报道中,同时也不会忽视用户对其他领域新闻的需求。区别在于,我们会精选当天所有其他领域的重要新闻,放到重要位置,让用户花最少的时间获得当日最重要的资讯。

  你或许已经注意到,我们把服务放在新闻之前,尽管在新闻领域之外我们的经验还不够丰富。但如果"界面"只是一个缺乏特点的新闻网站,我们会羞于邀请你来注册。所以你会看到:

  我们立志把"界面"建设成全民参与的新闻网站,让用户能够参与到选题会、投稿及爆料环节中,报道什么由你来决定;

  我们希望"界面"将来成为一个聚集公司人群的社交新闻网站,专注地为他们服务。例如招聘,我们正在跟上百家大公司接洽,希望能提供有针对性的、真实的招聘信息;

  我们聘请专业的时尚编辑,从全球挑选价格适中、有独特品位的商品,按照你的需求而不是品类来提供购物服务;

  我们还和至少300位国内顶尖的证券分析人士达成了协议,为你提供投资建议,这项业务预计将在11月份上线推出;

  未来,我们希望围绕用户提供更多服务。提供这些服务的理由很简单,那就是目前市场上已存在的服务还有很多不足。例如:你想租房子,信息真假难辨;你想找工作,到处是宣传页;你想买东西,到处都在比价。

  "界面"的大部分服务只提供给基于真实身份的、来自同一理念的注册用户,这就是我们希望你注册"界面"网站的原因。

  我们知道,中国对创业项目的容忍度不高。尽管竭尽全力,我们还是遇到了很多困难。"界面"尚处于公开测试阶段,在用户体验上一定会存在疏漏,所以我们特意在界面网站上开辟了一个板块,专门用来收集你的吐槽和建议,我们甚至愿意为好的建议支付报酬。

  除了创业团队,还有一群人也认同我们的价值观和商业模式。中国第一大报业集团上海报业是"界面"的大股东,我们还吸引到海通证券、国泰君安、弘毅投资、小米科技、360、卓尔传媒成为股东。没有他们的支持,就没有"界面"的开始。在此也感谢他们!

media.sohu.com true 搜狐传媒 http://media.sohu.com/20140922/n404510882.shtml report 6810 【搜狐传媒专稿】今天,上海报业集团的一个新媒体项目将进行公测,在媒体业界,一个名为"界面"(www.jiemian.com)的网站横空出世。三张海报,勾勒出"界
(责任编辑:胡占莉) 原标题:何力携"界面"归来

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