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综艺节目冠名费动辄过亿 钱多未必办好事

来源:中国新闻出版网

  荧屏综艺比拼愈演愈烈,节目的广告招商大战也如火如荼,尤其是今年几档王牌节目,而明年还没影子的节目,也早早地把下一季的钱袋子塞得鼓鼓囊囊。

  昨天,继《爸爸去哪儿3》拍出5亿元天价冠名费后,湖南卫视另一档王牌综艺《我是歌手3》同样以3亿元的冠名费高调"出阁"。无独有偶,像《最强大脑》《奔跑吧、兄弟》等节目的第二季冠名权,都在近日分别拍出2.5亿元和2.16亿元的高价。
  业内人士分析,广告商对综艺节目大幅度投入,无疑让节目质量和水准有了充分的后勤保障,但是,热钱的过度涌入也会造成盲目跟风、收视率造假等负面效应。

  冠名费频频过亿

  昨天湖南卫视的今年第3次招商会,拍出了真金白银。继10月29日《爸爸去哪儿3》被某品牌以5亿的打包天价拿下后,不到半个月,《我是歌手3》 和《快乐大本营》分别被广告商以3亿和3.5亿拿下,加上某手机品牌4亿标得新节目《偶像来了》首季冠名,湖南卫视一天就"吸金"超10亿。算上此前其他节目的广告招标收入,湖南卫视2015年已将40亿元广告收入囊中。

  一年前,只有两三档现象级节目能冠名过亿,一年后,"亿元俱乐部"一下子多了好几位成员,而且,这些"天价"冠名费绝非湖南卫视一家独美。江苏卫视昨天发布消息称,明年一季度强势回归的《最强大脑》第二季拍得2.5亿冠名费,加上此前《非诚勿扰》 以5亿冠名费被某品牌摘下,江苏卫视光凭借这两档节目,也已经赚个盆满钵满。同样,浙江卫视《奔跑吧,兄弟》也在近日收获第二季2.16亿的冠名,只剩下《中国好声音》 第4季尚存悬念,据内部人士称,新一季"好声音"有可能在冠名上开创一种创新模式,但毫无疑问的是,一定是天价。

  钱多未必办好事

  俗话说,钱多好办事。这点在目前火热的综艺节目上尤其明显。广告商投入多了,节目就有底气,各种大咖就愿意加盟,制作水准也直逼国际水准。不过,随着制播分离,许多电视台、制作公司被火热的市场所吸引,纷纷投入重金生产所谓的"大制作"、"现象级",以至于明年据称有200多档节目厮杀,这也不得不让人思考是否有泡沫存在了。

  对此,有业内人士指出,市场的火爆,的确会刺激综艺节目高速发展,对湖南、江苏等制作团队实力强的一线卫视来说,资本越多进入,对制作是好事。但许多不具备制作能力的电视台以及制作公司也忙着加入这股热潮,背后隐藏着不少风险——电视节目毕竟是大众产品,如果制作队伍东拼西凑,容易造成导向不安全,品质低下甚至低俗;而对于利润的追求,更有可能让节目内容过分迎合且随意跟风,也让收视率造假、电视台平台被市场绑架等话题,成为最近业内热议的焦点。

  因此,在所谓的"天价"冠名费刺激下,该如何摆正心态,是各家电视台和制作机构应当解决的问题。

media.sohu.com false 中国新闻出版网 http://www.chinaxwcb.com/2014-11/14/content_306064.htm report 1339 荧屏综艺比拼愈演愈烈,节目的广告招商大战也如火如荼,尤其是今年几档王牌节目,而明年还没影子的节目,也早早地把下一季的钱袋子塞得鼓鼓囊囊。昨天,继《爸爸去哪儿3》
(责任编辑:胡占莉) 原标题:综艺节目冠名费动辄过亿 钱多未必办好事

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