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马英九如何在48小时内反转8年的黑形象?

来源:搜狐传媒 作者:张耀升
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  (提要)随着蔡英文在今天上台,马英九也会从官邸中兴寓所,搬回他在兴隆路的老家,那是一栋25年的老公寓,成为跟你我一样的一般人。

  文|张耀升

 

  这是马英九最后一次在这个木桌上办公了。

  5月19日傍晚,马英九用毛笔工整地签下任内最后一份公文。

  “总统府秘书长曾永权、总统府副秘书长熊光华、总统府副秘书长萧旭岑已准辞职,均应予免职,自5月20日生效。”

  马英九的台湾领导人生涯,用一道行政命令画下了句点。

  6点10分,马英九步出“总统府”,神情相当泰然,像是松了口气,上车后跟媒体打完招呼后,随即前往圆山饭店与各国元首聚餐。

  当晚,马英九在经营许久的Facebook专页上,推送他身为领导人的最后一篇文。

  “谢谢大家,珍重。”

  马英九最后的告白视频和发文

  5月18日,卸任倒数48小时,马英九发布了一则告别视频。

  可能是卸任将至,马英九一改他过去严肃认真的形象,在告别视频中大方自嘲,将过去台湾网友对他的恶意嘲讽,全盘接受,甚至自己亲身把这些嘲讽恶搞一遍。这支与马英九形象违和的恶搞视频,在马英九家耗时一个月完成,却意外获得台湾网友的好评,甚至有网友赞美马英九情商高,愿意接纳这些批评。

  “其实每晚睡前我只要有时间,就会来看看大家的留言。每次看到网友们精彩的留言,我都有一股很想亲自回应的冲动,所以在我卸任前夕,我特别录了一段影片来回应网友,谢谢大家的鼓励和建议。”马英九说。

  马英九在告别视频中提到最为知名的“死亡之握”。在台湾民间传说,被马英九握过手的人必死无疑,没有死也半条命,甚至有网友细心整理出死亡之握的受害者,可谓“尸横遍野”。马英九并没有因此生气,反而在告别视频中赞叹自己的手居然这么厉害,那可得好好保养,接着就擦起了他最爱的护手霜。

 

  除了“死亡之握”外,马英九也在告别视频中自嘲“鹿茸”事件。2014年,马英九在公开场合提及台湾与新西兰的经济合作协定,不小心脱口而出,“新西兰还出一种很有名的东西叫鹿茸,鹿耳朵里面的毛。”,但鹿茸事实上是鹿的幼角,为此马英九在当时被嘲讽没有知识。

 

  在告别视频当中,马英九也让这个尴尬的错误,成为恶搞的完美材料,他以罚写的方式惩罚自己,并接受大家的指责。“中药单方中,还没有骨化长满绒毛的幼角”,马用毛笔写了三次,有网友也认为马英九的字很美,值得学习。

  另外还有“马脑水母”,意指马英九跟水母一样没有头脑,以及“逆轰高灰”(马英九嘲讽自己的发音,其实是逆风高飞)。这些批评,马英九也逐个在告别视频当中认错,并做出相对应的惩罚,引起网友和媒体的热议,认为马在卸任前夕翻转了自己的形象。

  5月19日,卸任前的24小时,马英九再次于Facebook上发文,这次是他走出“总统府”的身影,他强调不会停止服务台湾的想法,还有对于台湾人民充满感激。

 

  “担任总统近3000个日子里,我每天想的都是如何让台湾进步,让人民的生活更好。谢谢台湾人民给我担任总统的机会,我爱这片美丽的土地,我为台湾服务的心是永远不会退休的。”

  这则帖文获得了感恩,也有谩骂,但一切都由历史去评判。

  那些年,我们一起黑的马英九

  虽然马英九在卸任前48小时,成功在网上翻转自己的负面形象,但是在过去8年,马英九在台湾媒体或网上的形象相当两极,经济政策失误和党内分裂被认为是主要原因。

  以《苹果日报》、《自由时报》等台湾本土派报纸为首,时常针对马英九的政策进行攻击,认为他在经济和外交建设上,对台湾毫无帮助,甚至倒退,尤其是2008年马英九上台时,正好遇上金融危机高峰,台湾经济表现不佳使得人民感到失望。

《苹果日报》对马英九的讽刺漫画
《苹果日报》对马英九的讽刺漫画

  除了经济议题之外,2013年马英九与党内大老王金平的政争,以及隔年的“太阳花”,都让马英九政府成为了台湾媒体攻击的焦点。

  马英九一直有个习惯,那就是每天早上起来,一定要在办公室先看报纸,而且只看《中国时报》和《联合报》,这是两份较为泛蓝的报纸,相比之下,虽然对马英九的批评没那么多,但是遇到重大新闻争议时,对于马英九该有的反省,泛蓝报纸的批评也没有少过。

马英九的办公桌
马英九的办公桌

  针对国民党内部团结问题,《中国时报》也曾发文批评马王政争问题,在《王金平党籍保住了 马轰朱立伦和稀泥》提到,马英九与国民党中常会的对立,无益于国民党内团结,也曾在《国民党一斗就破 朱立伦无奈》报道,国民党内团结问题严重,马英九的“内阁”声望也不高。

  《中国时报》撰文认为,马英九没有适时培养接班人,“马英九执政7年多,最大的问题就是没有在‘内阁’中培养最适当的接班人,这是马英九输给陈水扁最大的地方。”

  然而马英九的媒体形象,却是在《经济学人》负面报道下,彻底幻灭。2012年11月16日,《经济学人》发表标题为“Ma the bumbler”的文章,被台湾媒体译为“笨蛋马英九”,并嘲笑这是国际认证的“笨”。

《经济学人》批评马英九
《经济学人》批评马英九

  《经济学人》提到,马英九的施政满意度极低,“5年过去了,尽管10个月前他轻而易举地再次当选总统,情势却有了很大的变化。特别是民众对马英九的满意度一落千丈,根据TVBS投票中心的资料已达到13%的最低纪录。全国都有共识:马先生是个无能的白痴。”

  (原文:Five years on, and despite being handily re-elected ten months ago, much has changed. In particular, popular satisfaction with Mr Ma has plummeted, to a record low of 13%, according to the TVBS Poll Centre. The country appears to agree on one thing: Mr Ma is an ineffectual bumbler.)

  虽然余光中曾出面为马英九纾解尴尬,指出“其实bumbler是拙的意思,拙是踏实、负责任、不轻举妄动。”,但《经济学人》的国际认证,依旧对于马英九在台湾的形象,产生了毁灭性打击。

  这8年,马英九不只在台湾媒体很少讨到甜头,甚至连外媒也不看好。

  回归平凡,点赞数对马英九已经不重要了

  马英九最后48小时的告别视频与发文,也引起了台湾内部两极的评价。

  泛蓝的《联合报》在《认真的好人 未必成好总统》报道中,赞美了马英九的告别视频,“临别之际,马英九的告别影片,喜感十足真诚显露,反而获广大好评,但若不是即将卸任,幕僚不敢建议拍摄这种影片,马英九也很难放下过去8年的矜持。”  

马英九出生书香门第家庭,父亲马鹤凌曾任国民党党政要职
马英九出生书香门第家庭,父亲马鹤凌曾任国民党党政要职

  马英九出身党政家庭,从小就是好学生的形象,一直延续到今日。步入政坛后,据马身边幕僚表示,马的好学生做事态度令人敬佩,处理公务毫不松懈,更让数字成为绩效的重要指标,不过也因为他认真的形象,常让人诟病幽默感不足。

  部分原本不认同马英九的网友,也被他的告别视频给感动。网友陈镇敏认为,“我不是国民党员,坦白说我也从不欣赏你,因为我始终觉得你太软弱了,缺少一个政治家该有的决断魄力。但是我必须为你卸任前一个月的表现击节赞赏,虽然来的晚了点,总算让我刮目相看。”

  台湾世新大学讲师林奕华也指出,马英九也有幽默的一面,“总统终于在卸任前愿意公开幽默的一面,这其实是我们长期认识马英九的一部分。短短的影片,不只有笑,也有洋葱,让大家感受到您8年来对台湾的用心。马总统,您辛苦了!”

  然而不是每个人都对马英九最后的幽默领情。

  本土派报纸《自由时报》在《马英九卸任倒数自摄3分半 沈春华15字参透》中,引述了主播沈春华的说法,认为马英九的幽默很奇怪。“对于离开总统府,或许如释重负,但也有离情依依,于是这两天他变得感性,也想展现马式幽默,只是相对于他一向的不沾锅,不懂人情世故,感性和幽默都有点怪怪的。”

  相较于《自由时报》的批评,老对手《苹果日报》则是选择轻松以对,推送《马卸任前拍片自嘲 网友:从政来最诚实一刻》、《马总统卸任前豁出去了 自嘲死亡之握、鹿茸、马脑水母》、《马总统倒数逆轰高灰 12小时飙400万人气》等报道,指出马英九告别视频人气高,以及表达对他的感谢。

马英九兴隆路老家
马英九兴隆路老家

  至截稿前,马英九的告别视频被浏览了690万次,获得45万个赞,步出“总统府”的照片也获得了30万个赞,只是对于最重视数字的马英九来说,这些数字已经不再重要了。

  随着蔡英文在今天上台,马英九也会从官邸中兴寓所,搬回他在兴隆路的老家,那是一栋25年的老公寓,成为跟你我一样的一般人。

  看着办公室内空空如也的书架,马英九人生的下个阶段,才正要开始。

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