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不到30岁的他们撑起了美国媒体业的半壁江山

来源:传媒狐 作者:张耀升
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  编者按:

  一群年龄在25到29岁的年轻人正在成为美国媒体业的中坚力量。他们跨出校门还没多久,但已经拥有卓越的职业经历,往往是创始人或者CEO。

  虽然传统媒体不复昔日的荣光,但传媒业还是拥有大量的机会的。看看这些年轻人吧,你还有什么理由懈怠呢?

  文|张耀升

 

  对媒体业来说,2017年又是一个人才辈出的时代。

  美国《福布斯》杂志近日选出了30位30岁以下,并且在媒体行业内有相当影响力的人物,《福布斯》邀请了Vox、Vice等网络媒体的主管,对美国30岁以下的媒体人进行评价,而这项评选的通过率只有不到4%。

  福布斯认为,比读哈佛大学或史丹佛大学还要难。

  《福布斯》对评选有套标准流程。30岁以下领袖人物评选总共分为20个领域,媒体是其中一类,每个领域挑选30人。这些提名可能来自社交媒体或其他来源。每个领域都会由几名资深《福布斯》记者负责,他们会对候选人调查和筛选,并和专家评审一起讨论,得出最终入选者名单。

  2017年,有位25岁当上CEO的年轻人受到不小关注。

  25岁当上《孤独星球》的CEO

  在这份2017年的30岁以下媒体人物榜单中,出现了很多创始人和CEO头衔。

  但其中最受到瞩目的,莫过专注在旅游业务上的《孤独星球》(Lonely Planet,是业界著名的旅游圣经)CEO。从西肯塔基大学毕业三年,25岁的丹尼尔•霍顿(Daniel Houghton)成为了有44年历史《孤独星球》的执行官,他的第一个任务就是裁掉75名员工,约占全部员工的五分之一。

  从2007年到2012年,公司旅游指南的销售额下降了40%,因此霍顿决定《孤独星球》必须要专注数字化,否则很难生存。在他接管后的一年,数字内容的收入占《孤独星球》总收入的30%,没想到,甚至纸质印刷销售也出现反弹,自2013年以来增长了27%。

  霍顿相当享受在全球各地开会的感觉,在担任首席执行官的第一个月,霍顿就在两周内环游了世界三次,会见《孤独星球》的合作伙伴以及拜访遍布五大洲的办公室。某个程度上,霍顿的工作就是享受旅行。

  “我们成立于1973年,最初只是指南手册,这些日子里我们实际触碰到世界上的每一个角落。”霍顿说,“在过去的40年里,我们才真正地发展成为一个多媒体业务,从我们的网页、杂志到移动应用去做呈现。”

  霍顿的父母曾在航空公司工作,让霍顿从小就喜欢旅行,而且打算成为一名摄影记者,他大学毕业后,曾经一度找不到工作,在闲暇之余他成为美联社和《麦克莱蒂》报纸的摄影师,后来霍顿在营销公司工作半年后,他离职组建了一家媒体公司――霍顿多媒体。

  通过霍顿多媒体,霍顿跟当时的合作伙伴成立了NC2传媒,这是一家专注旅游的小型媒体,在2013年时,霍顿通过NC2将《孤独星球》从BBC手中买了下来,价格约8000万美元。

  25岁那年,霍顿成了《孤独星球》执行官。

  回头看,霍顿认为收购《孤独星球》是他做过最大的冒险,虽然他当时也可以选择忽视,但他最后还是选择了接受,他知道《孤独星球》正经历很严峻的时期,但同时他也感到他的责任重大,他想要努力工作来挽救《孤独星球》的颓势。

 

  今天,这位28岁的执行官管理着350名员工,并且在150多家公司进行销售,对于霍顿来说延续历史品牌的光荣比从头开始建立一个公司更具挑战性。“《孤独星球》是你永远不可能重现的东西。”霍顿说,“你必须尊重它的过去,同时努力挖掘未来。”

  霍顿知道,未来将会是数字产品的天下。

  他们重新设计《孤独星球》的移动端界面,也提供了新的内容,像是奥巴马总统的作品,他们甚至还推出一个“指南”应用,提供离线地图、语音集、货币转换器和来自世界各地100个城市当地人的建议,霍顿试着从旅游工具来重新打造《孤独星球》的品牌。

  霍顿也找了亚马逊合作,将《孤独星球》的旅游指南变成电子书。他们甚至与福特和三星合作,用新的方式来拉动收入。比如拿三星的全景摄影相机到加拿大,告诉读者为什么它是2017年最好的去处。

  今天,《孤独星球》是旅游指南中最大的赢家,在拥有近9000万美元的旅游指南市场中,他们份额达到了25%。虽然霍顿专注于扩大《孤独星球》的数字产品,但他仍然相信:“我不能想象一个没有书籍的世界。”

  媒体的定义越来越模糊

  除了霍顿之外,其他获奖年轻人也都有不俗的成果。

  Byng今年27岁,在针对千禧世代女性的数字媒体平台Her Agenda担任创办人和首席执行官,值得一提的是,Byng曾因为突发新闻报导获得了艾美奖,她当时是NBC电视台的现场制片人,她还曾经获得美联社和其他组织的新闻奖项。

 

  除了传统的媒体形式,也有越来越多年轻人在思考,如何从工具的角度去帮去信息进行传播,或是如何帮助提高新闻生产效率。

  Budelis是摄影设备租赁平台KitSplit的总裁,目前KitSplit拥有7,000多名用户,并且和国家地理、赫斯特、NBC等国家级媒体有合作,并提供专业摄影器材。在成立KitStart之前,Budelis曾经是自由职业者,在纽约工作。

  除了这些新创公司的创始人外,社交媒体在今年选举年也不断在发挥影响力,这也使得不少社交媒体内的员工上榜。

  Brittain原本在新创公司负责编辑开发工作,但公司在2014年时被Facebook收购后,她也成了Facebook的员工,她从此负责帮助Facebook和媒体公司合作,让社交平台成为信息发布的重要工具。她目前的职位是负责Facebook媒体合作伙伴和产品团队的联系。

  Facebook外,另一个在今年大选发力的平台是Youtube。

  Feldman是YouTube新闻和政治类的负责人,Feldman在2016年推动的选举视频,覆盖长度超过1.1亿个小时,他领导他的团队制作总统辩论的网络直播,也提供全景现场直播,让网友可以直接与总统候选人直接接触。

  《福布斯》榜上的年轻人,已经难以用过去衡量记者的标准去做判断,但是他们所做的也都是在促进人类信息交流的工作,所谓媒体的概念似乎越来越模糊。

  年轻人所塑造的媒体行业

  《福布斯》认为,年轻是种优势。

  在过去,年轻对于职业来说像是一种障碍,或者会给人不成熟的印象。想反的,年纪大意味着更多资源、更多姿势,另一方面,在通过多年工作累积了人脉。但是随着互联网时代的到来,年轻的优势反而变得明显。

  “他们的雄心抱负要大得多——而且与他们所成长的这个充满活力、创业精神和火急火燎的数字化世界完美契合。如果你想要改变世界,那么不到30岁的年纪现在正是一个优势。” 《福布斯》杂志称。

  从2012年开始,该榜单上的媒体年轻人就几乎都是网络媒体的创办人或高管。

  《福布斯》在该年的榜单中提到,即使你出身于《纽约时报》这样的媒体世家,但是面对的却是最严峻的媒体生态,需要应付许多危机。相比之下,这些年轻人的做法跟老一辈不同,他们自己去创立企业,去争取用户。

  这个趋势也反映在了榜单上面,2012年的入选人几乎都是Mashable、Buzzfeed、Vox等新兴媒体的成员。

  到了2014年,创始人占领榜单的情况更加明显,34位上榜人物中,有22位是媒体公司的创始人或联合创始人,这个数字反应了创业的年轻化,也是媒体行业改变的写照。

  2013年,微博客Tumblr创办人大卫•卡普登上了传媒领域榜单封面,成为当年30岁以下最受关注的媒体界年轻人,在登榜五个月后,卡普将Tumblr以11亿美元的价格卖给了雅虎,一夜之间成为亿万富翁。

(Tumblr创办人大卫•卡普)
(Tumblr创办人大卫•卡普)

  但是除了创业外,传统媒体的内部创业也受到榜单关注。

  在过去的榜单中也能看到,不少上榜成员是“内部创业者”,这些年轻人选择在传统媒体稳扎稳打,试图在现有业务中找到新的可能,《华盛顿邮报》专栏作家以斯拉•克莱恩就曾在专栏Wonkblog构思专门板块,通过报道寻求新的可能性。

  这个年代,媒体界年轻人一稿成名的时代似乎已经遥远了,随之而来的是创业成名、创新成名,这未尝不是好事,但在老媒体人看来,未来单纯用好文字上榜的媒体人只会越来越少,甚至成为奢侈品。

  福布斯选出的30名传媒业未来之星:

Libby Brittain 27岁 Facebook合作伙伴战略领导
Libby Brittain 27岁 Facebook合作伙伴战略领导
Kristina Budelis 28岁 KitSplit共同创始人
Kristina Budelis 28岁 KitSplit共同创始人
Rhonesha Byng 27岁 Her Agenda创始人
Rhonesha Byng 27岁 Her Agenda创始人
Emma Cline 27岁 作家
Emma Cline 27岁 作家
Leslye Davis 26岁 《纽约时报》摄影记者
Leslye Davis 26岁 《纽约时报》摄影记者
Anna Therese Day 28岁 记者
Anna Therese Day 28岁 记者
Brian Donohue 27岁 Instapaper的CEO
Brian Donohue 27岁 Instapaper的CEO
Clay Dumas 28岁 白宫数字战略办公室主任和高级顾问
Clay Dumas 28岁 白宫数字战略办公室主任和高级顾问
Brandon Feldman 29岁 YouTube新闻与政治类经理
Brandon Feldman 29岁 YouTube新闻与政治类经理
Ashley Ford 29岁 Matter Studios的 Web系列与视频发展主管
Ashley Ford 29岁 Matter Studios的 Web系列与视频发展主管
Futurism的两位联合创始人
Futurism的两位联合创始人
Vinny Green 25岁 Snopes商业发展总监
Vinny Green 25岁 Snopes商业发展总监
Yaa Gyasi 27岁 作家
Yaa Gyasi 27岁 作家
Isabelia Herrera 25岁 Remezcla 音乐编辑
Isabelia Herrera 25岁 Remezcla 音乐编辑
John Herrman 29岁 《纽约时报》记者
John Herrman 29岁 《纽约时报》记者
Daniel Houghton 28岁 孤独星球CEO
Daniel Houghton 28岁 孤独星球CEO
Greg Howard 28岁 《纽约时报》戴维•卡尔研究员
Greg Howard 28岁 《纽约时报》戴维•卡尔研究员
Sarah Jeong 28岁 Motherboard编辑
Sarah Jeong 28岁 Motherboard编辑
Amy Levin 29岁 CollegeFashionista创始人
Amy Levin 29岁 CollegeFashionista创始人
Wesley Lowery 26岁 《华盛顿邮报》记者
Wesley Lowery 26岁 《华盛顿邮报》记者
Adam Marshall 28岁 新闻自由记者委员会奈特基金会诉讼律师
Adam Marshall 28岁 新闻自由记者委员会奈特基金会诉讼律师
Ashley McCollum 29岁 BuzzFeed 的Tasty版总经理
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Griffin McElroy 29岁 Polygon编辑
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John Meyer 21岁 Fresco News创始人
John Meyer 21岁 Fresco News创始人
Evan Puschak 28岁 Nerdwriter创作者
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Hayden Rockwell 26岁 Snapchat高级故事主管编辑
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Alex Schmider 27岁 Transgender Media高级战略官
Alex Schmider 27岁 Transgender Media高级战略官
Molly Swenson 29岁 RYOT首席营销官
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Jia Tolentino 28岁 NewYorker.com作家
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Upload的共同创始人们
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(责任编辑:姜超 UN838)

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