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分析:直击央视新闻频道八大“软肋”

MEDIA.SOHU.COM  2003年05月26日14:07  千龙新闻网

(新闻频道全家福)

  中央电视台新闻频道已开播半月有余,上海文化广播电影电视信息咨询有限公司的调查显示:新开播的中央电视台新闻频道半个月的平均收视率仅为0.28%,作为新闻频道重头戏的几档直播节目和黄金档新栏目的收视率并没有在新频道的收视榜上领先,领头羊却是《天气资讯》和每晚6点档的整点新闻。

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  仅仅因为这半个月的收视成绩就对新闻频道下结论还为时过早, 但透过半个月的节目,我们足可以触到新闻频道的八大软肋。

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  信息量太小

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  “信息量太少了,我感觉很多是谈话类节目。真正意义上的新闻,实打实的资讯和信息太少。”兰州大学新闻与传播学系李文教授如此评价新开播的新闻频道。与李文教授持有同样观点的人不在少数,他们通过新闻频道获得大量信息的需求无法实现,失望溢于言表。

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  “很多是专题片或者文化性的东西,真正新闻性的东西太少了,有些东西实际上就是在灌水。”新闻出版报记者冯威说。显然,这与央视“看着新闻的发生,看见新闻的发展”的开播词不符。

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  在互联网上,网友的反映也与央视主持人台前幕后的亢奋形成鲜明的对比。有很多人拿新闻频道和凤凰新闻资讯台做比较,认为凤凰新闻资讯台制胜的因素在于它满足了受众对资讯的渴求,而央视新闻频道的信息量大大让人失望。

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  中国人民大学传播学博士翁昌寿认为,新闻频道的形式和栏目设置限制了其资讯的提供量。“以凤凰为例,他们的专题大部分采取现场直播的形式,主持人可以随时把最新的信息加进去。而央视新闻频道的专题,如其三大周刊《文化周刊》、《世界周刊》、《财经周刊》,都采取录播,节目可能半个月以前就录好了,当然不能提供最新的信息。”翁昌寿说。

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  时效性太差

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  真正的新闻频道以直播和现场为主。以全球盛名的CNN为例,1985年CNN中断正在播出的广告,现场直播美国民权运动领袖乔丹遇刺未遂的新闻;同一年,CNN史无前例地连续17天报道了美国环球航空公司的劫机事件;1991年CNN直播海湾战争;2003年又直播伊拉克战争。这些突发事件和现场新闻使得CNN在全世界名声大噪。

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  然而,新闻频道开播以来,直播和现场类的内容太少了。“时效性太差,基本上一周内的新闻在同天的新闻中都可以看到。现场类的新闻也太少。”新闻出版报的冯威说。

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  “央视虽然在每天下午14点开辟了‘非典’的直播,我觉得这更多的是一种新闻策划,是‘假直播’。不知道在条件许可的情况下,碰上突发事件,诸如路透社驻北京办事处恐吓案这样的突发事件,能否做到直播?”一位网友说。

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  由于种种原因,许多节目不能直播,甚至时效性较差。“凤凰可以直播新闻发生的现场,可以现场采访专家,甚至在屏幕上打上‘专家观点,与本台无关’的字幕,但是中央电视台不行,它的责任太重大了。”人大新闻与传播学博士翁昌寿说。

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  翁昌寿认为,现在的关键在于找到突破口,找到新闻频道在我们国家的生存点在哪儿。

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  原创节目太少

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  很多观众发现,新闻频道原创类的节目并不多。有受众指出,央视为新闻频道开播而新创的节目实在太少,大多数节目是直接从一套搬过来的。

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  还有网友说:央视的《媒体广场》学的是凤凰台的《有报天天读》,《新闻会客厅》仿的是《锵锵三人行》。只有《数字观察》这种电视民意调查在凤凰台还没有,但是这也是很多电视媒体已经采用过的形式。

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  业内人士认为这与新闻频道的仓促开播有关。“新闻频道只筹备了4个月,而一般一个栏目的筹备周期都要半年,所以试播的时候会有许多问题。”中央电视台新闻中心主任李挺坦承。

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  “现在毕竟是试播阶段,我认为经过一段时间的摩合,应该能孵化出一些好的节目。”兰州大学新闻与传播学系李文教授说。

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  大部分网友也认为,虽然原创的节目不多,但央视很可能会在模仿中学习,在学习中创新。

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  广告量太大

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  在论坛上,已经开始有网友批评新闻频道广告太多,并过激地把它称为“广告频道”。“看电视剧插拨广告倒胃口,看新闻插拨广告更让人难以忍受。新闻频道信息量不大,又要忍受那么多的广告,我不如直接在网上看新闻算了。”一位网友说。

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  新闻频道一般有两种生存方式:一种是有线收费方式,以CNN为代表;一种是国家投资,以BBC为代表。这两种方式都能比较好地控制广告数量、减少广告对新闻节目的不良影响。但目前CCTV是以广告收入为主,这是一个阻碍它发展的隐忧。

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  中央电视台新闻中心主任李挺解释说:“广告目前只能作为新闻频道的主要收入来源。新闻的成本十分巨大,光伊拉克战争直播就花掉200万。但是我们会从每一条新闻入手掐断广告与制作的联系,防范有偿新闻。”

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  “也许等到观众认可它,愿意为他付费了,就会在中国形成一种新的运作模式。到时候就不会有广告干扰了。”一位不愿透露姓名的先生说。

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  宣传味道过浓

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  “新闻频道就是一个巨型新闻联播, 宣传味道太浓了。”有不少网友在论坛上发言。中国青年政治学院新闻与传播学系教授展江也说:“宣传性新闻太多了。”

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  新闻频道的开播带动了地方电视台新闻频道的酝酿。有专家认为,不同的新闻频道有不同的定位,比如地方台的新闻频道可以以市井新闻为主。而作为国家级电视台的央视新闻频道则无法以市井新闻作为其重点,其地位决定要做的东西会比较“硬”,容易让观众产生“宣传说教”味道浓的感觉。

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  对于这一点,人大传播学博士翁昌寿还是使用了“结合”一词,他认为,央视应该采用一种灵活的方式去处理此类新闻,做到软硬结合。

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  直播方式运用不充分

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  央视的新闻频道在LIVE(现场直播)和SNG(Satellite News Gathering“卫星新闻转播”)技术方面应用的还很不够。很多观众对于在科技发达的今天还用电话连线这么传统的方式直播感到不能接受。

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  有业内人士透露,这与其资源与人力的短缺有关。“这种人力、资源的短缺从央视直播伊拉克战争过程中可窥一斑。当时专家明显不够用,从这个直播间出来就赶着去另一个直播间。”这位人士说。

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  而中央电视台直播战役的领军人物之一—抗“非典”大型直播活动的制片人何绍伟也表示,技术问题的确是目前的电视直播遇到的最大障碍:比如要到某个地方采访,可是那里连光缆都没有,电视信号都送不出去,更别提卫星直播了。

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  他还说,有时也会遇到客观因素导致直播手段无法充分应用,比如这次“非典”直播要跟踪一个出租车司机,但因为对方的流动性太大,无法随时架机位跟踪拍摄,所以只能用电话连线。

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  缺乏个性化主持人

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  尽管央视在用人上显得用心良苦,但观众似乎并不买帐,尤其是新面孔太少,有人比喻说央视组了一支“新闻国家队”上阵,却看不到有“青年队”补充进来。“我已经看够了那些煞有介事的脸,那么多的新闻人才,为什么不能换新人呢?”有人提出质疑。

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  “当我们看到大多数主持人还以那种新闻联播的方式在播报新闻,总觉得‘江山代有才人出’这句古话不适用央视。凤凰台走的是明星制的主持人路线,而BBC走的是记者型、专家型主持人路线,但这两种路线的主持人有共同的特点,就是亲和力强,这应该是央视要不断改进的。”一位网友说。

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  有专家认为,央视对主持人的政治敏感、直播能力、评论能力等各方面的要求非常高,这使其主持人的选拔比较难,不可能在较短的时间内找到合适的人选,而且即使找到合适的人选,也需要一段时间的磨合期,不可能在一开播的时候就上阵。

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  央视评论部主任梁建增也表示,挖新人的工作一直在做。除了本台的记者、主持人,频道同时也在全国“猎头”,像地方台的主持人、记者以及各大平面媒体的从业人员都在搜索范围之内。

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  现在可以看到的新面孔就有《央视论坛》的主持人董倩和两位特约评论员——《中国青年报》陈晓川和《中国记者》陆晓华。此外,每晚11:40的《社会记录》里,有湖南口音的新人邱孟煌,风格有点像崔永元。以后还会有更多的新面孔出现在新闻频道。

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  梁建增还指出,频道方面倾向于“分三步走”的造星方式:名记者——名主持——名评论员。

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  栏目各自为政

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  不少专家指出,新闻频道的频道统筹不够,栏目各自为战,互不合作。往往是同一事件,有的栏目从社会角度做,有的栏目从文化角度做,几十个记者分别采访同一个新闻事件,互相撞车。“其实如果能加强合作会更好。”一位业内人士说。

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  栏目的各自为政缘于栏目制片人制——这个曾经将中国电视带向新局面的电视节目生产和运作方式,现在已经成为中央电视台新闻频道发展和走向职业化的最大障碍。“栏目制片人制让新闻频道的各个栏目象一个小小的自留地,他们各自耕作,不事合作。如果不改革,最终会造成新闻频道的分崩离析。”这位业内人士说。

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  “这是相当封闭的。”连白岩松自己都承认,“这种封闭表现在它的人员是固定的,获得资源和信息是封闭的,时间是封闭的,长度同时也是固定的。栏目对频道的发展形成恶性障碍。”

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  专家指出,新闻素材应该统一整合,配合新闻需要,走频道化的道路。但是,由于牵涉到各个栏目的利益,这个“改革”显得有些艰难。“央视新闻评论部正在试图做一些改革,尝试在评论部的各栏目首先建立资源共享。最后,这种改革一定会扩大到整个中心,最后扩大到全台。”白岩松说。

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  虽然新闻频道还存在这样那样的问题,但包括专家在内的受众都为其诞生感到高兴。“新闻频道的成立与国家新闻政策的开放和新闻改革的深入密不可分。”中国青年政治学院新闻与传播学系教授展江说。

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  “让我们留给它一点预期和等待。”人民大学新闻与传播学博士翁昌寿说。(陈艳)


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