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电视剧是“万人迷”吗 频道专业化的困境

MEDIA.SOHU.COM  2003年07月28日10:35  东方网-新民晚报

  在上海的荧屏上,人们会发现,现在播电视剧的频道越来越多,不仅电视剧频道在播,上视新闻、东视娱乐、上海卫视、文艺、生活时尚、教育等频道也在播,甚至连以往从来不播电视剧的戏剧频道、财经频道也纷纷播起了电视剧。如果用专业化频道的眼光来看,目前仅有体育频道、纪实频道还守住了严格意义上的专业频道阵地,没有被电视剧染指。对于这一现象,人们颇有微词。

  纷纷沾边

  电视剧为何能在各专业化频道畅通无阻呢?原因很多。各频道纷纷引进电视剧,说明了一点,目前电视剧还是荧屏节目的重中之重。因为,能吸引观众眼球、吸引广告投入的最大主角依然还是电视剧。

  这一现象不仅在上海,就是目前纷纷落地上海的近20家各地卫视,到了晚上,哪一家不在热播电视剧呢?有的甚至3集、4集连播。就连中央电视台,一套、二套、四套、六套和八套都在播电视剧。而且,影响最大的央视一套节目,过去晚上黄金时间只播一集电视剧,现在也改成了两集一播,大大增强了电视剧的播放量。

  看法不一

  对于电视剧在荧屏上唱主角这一现象,人们看法不一。一种意见是,荧屏实行频道专业化之后,有的频道就不应该播电视剧。但哪些频道不该播电视剧呢?拿文艺频道来说,电视剧难道不是文艺吗?戏剧频道,白天观戏、晚上看剧难道不是戏和剧的本来之意吗?就拿财经频道来说,那些财经题材的电视剧为何不能播出呢?从相关题材来说,生活时尚频道播出最时尚的青春偶像剧也应归属于题中之意……以此类推,体育频道播体育题材电视剧,纪实频道播纪实风格电视剧,都成了合情合理的了。只要频道自己愿意,任何一个频道都可以找出理由与电视剧沾边。但这样的话,频道专业化在电视剧的冲击下,还有什么自身的意义?如果各频道都播电视剧,观众还有什么选择余地呢?

  渠道不畅

  另一种意见是,各频道纷纷播出电视剧是符合当前实际情况的。因为,据收视率调查显示,电视剧是目前荧屏观众最爱看的艺术门类,让电视剧唱主角,既能满足观众需求,又能吸引更多的广告投入,我们为何要被频道专业化的名称所限制。再说,从欧美等国的电视台来看,实行专业化分工的频道都是在有线网内进行的,空中传播的开路电视其实并不适合搞专业化频道,因为,一专业,观众面就窄,满足了小部分观众,流失了更多的观众,这与开路电视覆盖范围广的特性相矛盾。

  实际上,上海实行频道专业化后,尽管各频道都在播出电视剧,看起来热热闹闹,但首播的电视剧数量大幅下降,且各频道在播出源上毫无选择的余地。据统计,现在每年上海文广集团11个电视频道每年播出的新电视剧仅3000多集,远低于苏、浙两省每年新播五六千集这一数量,与全国每年1.4万集电视剧的生产量相差甚远。这意味着,全国至少有四分之三的电视剧无法进入上海市场。究其原因,就是上海实行频道专业化后,各频道都热衷于搞自己的特色栏目,纷纷减少了电视剧的播出量。如上视新闻频道,原来一个晚上播出两集,后来曾减少为一集。东视娱乐频道原先播出三集,现在仅为一集(暑期临时增为两集)。上海现在反而成了全国播出新电视剧的低谷。由于播出渠道不畅,大量电视剧被拒之门外。财经、戏剧等频道实际上也仅仅是在重播旧剧。

  大量电视剧无法进入上海荧屏,使上海的荧屏面对众多落地的各地卫视竞争,面对央视加强电视剧的播出势头,处于十分尴尬境地。因为,专业化的频道定位不允许多播电视剧,而电视剧却又是最有利的竞争武器。

  矛盾现象

  由此,一个十分矛盾的现象出现了。一部分观众指责荧屏,说既然实行了频道专业化,为何纷纷争播电视剧?从而模糊了频道专业化的特色。而另一方面,一些观众则抱怨,上海为何看不到更多的电视剧,全国大量的电视剧为何无法进入上海荧屏?这究竟是专业化的频道筑起了一道藩篱?还是电视剧播得太多,从而吞噬了各频道的特性?

  说句实在话,如果真的没有电视剧撑着,上海有的电视专业频道仅靠自制节目,能否满足观众需求也是个问题。自制节目如果在艺术质量上难以与电视剧相抗衡,其结果是花了更多的钱和精力,却在观众面前吃力不讨好;如果由此流失广告,更使频道陷于入不敷出的经济困境……再说,上海的频道专业化目前真正实行起来还有不少困难。节目的质量、数量这里尚且不论,就连频道覆盖范围都存在问题。如甲A足球联赛根据专业化分工,把它放在体育频道播出是名正言顺的,但这一来,上海就会有三分之一的郊区观众因为家中没通有线网而看不成足球,剥夺他们看球的权利显然是不合适的。

  发挥优势

  好在上海的各电视频道是在一个集团的旗帜下经营的,这可以发挥集团一盘棋的优势,既保持各频道专业化的特色,做到优势互补;同时,又能向全国电视剧敞开市场,保持播出渠道畅通,让上海的观众能看到更多的电视剧。

  上海数字电视的开通,实际上为频道专业化打开了又一条通道。数字电视拥有数百套节目,有些观众少面较窄的专业频道,完全可以放在数字电视中去实现窄播。如果观众少硬要坚持在开路电视中去广播,就会造成更多的观众不看和被冷落的状况。这也是广播与窄播的区别。欧美各国的频道专业化大多也是通过数字收费电视实现的。频道资源多,才能分工细,这是最基本的道理。(俞亮鑫)

  

转自搜狐

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