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新华传媒工场《2002中国传媒报告》精选摘要

MEDIA.SOHU.COM  2003年03月17日12:02  搜狐传媒

  内容推介

  新华传媒工场预期2003年将是中国传媒的经营年,同时人员管理将受到媒体重视

  新华传媒工场在2002年10月份对全国36家媒体和传媒研究机构的一线媒体经营决策者进行了问卷调查发现:我国传媒业对业外资本进入的预期有着强烈的期盼,对2003年中国传媒业在市场综合竞争力的提高也有着强烈的信心,因此新华传媒工场预期2003年将是中国传媒经营年。

  同时新华传媒工场在《2002年中国传媒报告》中指出,媒体经营决策者们对于2003年传媒政策预期普遍持有谨慎乐观的态度,说明决策者们对政策的预期都比较理性,这也是对前几年传媒热的一次合理的心理回归。预期政策的稳定,将会使得中国传媒决策者们将精力更多地转移到媒体经营和内部人员管理方面(见下表)。


  从传媒内部影响因素来看,媒体改版、人力资源投入、内部管理和成本控制三个方面受到了传媒决策者们广泛的注意。这反映了目前中国传媒,如报业价格战、营销成本上升和人员素质亟待提高等实际问题已经显现。新华传媒工场预测2003年,中国传媒业将会在市场管理、成本控制、人员培训及管理等方面有较大的改进。

  此外,从传媒外部因素来看,国务院17号文件、宏观经济和行业景气度、传媒行业政策这三项受到了传媒决策者的主要关注,同时新华传媒工场也注意到了外部因素中其它方面也得到了传媒决策者的重视,这说明中国传媒决策者们思考问题的方向呈现出多元化的趋势。新华传媒工场认为,这是中国传媒决策者正在走向成熟的标志。

  2002中国传媒报告观点摘要

  中国已进入全面消费时代

  中国消费热点变化与中国传媒发展关系表:新华传媒工场根据中国传媒各行业的市场规模、发展阶段、市场增长等指标综合得出了中国消费热点变化与中国传媒发展关系表,详细描述了中国传媒产业各个年代和各种细分媒体的初始、成长、竞争、成熟、衰退各个阶段,使中国传媒从业者可以清楚看到自己在行业中所处阶段,为中国传媒业投资带来非常大的启发。

  中国消费热点变化与中国传媒发展关系表

  恩格尔系数与期刊发展关系

  用经济指标说明媒体产业运作,以媒体运营解读媒体商业价值:报告引入经济学行业分析的各种指标,与传媒产业各种指标进行对比分析,为传媒产业研究提供了全新的角度,使我们更加深刻的认识到中国传媒产业的发展现状和趋势。在报告中,恩格尔系数、消费者信心指数、基尼系数等指标得到运用,在以前的传媒行业分析中,这是从来没有过的。

  城市流动人口大力促动都市报发展

  中国城市化进程、流动人口的增加等都为媒体带来新的商业机会和价值。流动人口是城市媒体广告盘子作大的最主要动因。例如深圳人口600万,其中一半是流动人口,并且处于城市中低收入受众阶层,从而支撑了广州的《南方都市报》在深圳的成功;天津GDP也很高,但是因为流动人口少,所以支撑不了更多都市报的发展。

  广告是媒体的主要收入来源,全社会固定资产增长和社会消费品零售增长与广告支出的对比,前者说明国家投资,后者说明社会投资,它们与广告支出做对比,使我们清楚看到中国社会正在转型,中国的传媒产业发展也应更多向消费转型。


  新华在线独家调查发现:媒体投资者和业内人士视角“内外”不同

  新华传媒工场《2002年中国传媒报告》针对全国36家媒体的经营决策者和15家国内著名证券公司的传媒行业分析员进行了独家调查,调查发现媒体决策者认为传媒行业政策是对中国传媒业产生影响的外部最主要因素(见图1),有趣的是传媒行业分析员则认为企业(媒体)内部管理以及企业(媒体)战略发展问题则是目前媒体存在的最主要问题(见图2)。这说明,在现有的政策环境下,投资人更看重媒体自身的企业化运营程度,或者说更加用衡量企业的眼光来评价媒体价值,而非政策优势等外在因素。但遗憾的是,媒体从业者并没有意识到这种变化,这也是2002年媒体投资实际案例偏低的主要原因。

  同时,新华传媒工场《2002年中国传媒报告》调查显示,媒体决策者们对2003年传媒政策预期普遍持有乐观态度,从传媒内部影响因素来看,同业竞争、人员素质、内部管理及成本控制三个方面受到媒体决策者们的广泛关注,新华传媒工场认为,这反映了目前中国传媒市场,如报业价格战、营销成本上升和人员素质亟待提高等实际问题已经显现,新华传媒工场预测2003年,中国传媒业将会在市场管理、成本控制、人员培训等方面有较大改进,同时,媒体决策者预期政策的稳定,将会使中国媒体决策者们将注意力更多地转移到市场和内部管理方面,而中国传媒行业市场化运作和企业化经营将成为大势所趋。

  图1:2002年对中国传媒行业产生影响的外部最主要因素

  图2:目前传媒上市公司存在最主要问题

  财经类报纸:市场主流与政府主流的错位

  2002年,面向当地或区域性市场的财经类报纸成为投资热点。国内财经类报纸目前基本形成了以《经济日报》为首以及各省经济日报为补充的政府主流财经类报纸,以及主要以面向全国市场的《中国经营报》、《经济观察报》、《二十一世纪经济报道》三大财经类报纸为代表并实行市场化操作的市场主流财经类报纸两大阵营。同时还有一些面向当地或区域性市场的财经类报纸,如北京的《北京现代商报》、上海的《国际金融报》、济南的《财富时报》等。这是新华传媒工场《2002年中国传媒报告/报刊报告》中的主要观点。

  2002年2月四大财经类报纸的广告推算收入


  从以上数据可以看出,目前经济类报纸中,仍以传统的政府主流经济报纸----《经济日报》的广告收入遥遥领先,而作为市场上三大财经报纸-----《中国经营报》、《21世纪经济报道》和《经济观察报》却远远落后于《经济日报》,这为三大财经报纸提出了一个问题,如何由市场主流报纸转变为政府主流报纸,树立主流意识,建立主流声音。从目前来看,三大财经报纸要想成为政府资讯渠道的主流,以至影响其财经决策还有相当距离。

  《2002中国传媒报告》是由北京新华在线新华传媒工场在传媒行业长期运做,在丰富行业信息资源和国内权威的行业专家资源基础上,自主研发完成的2002年度中国传媒产业分析报告。报告从全新的角度,用全新的方法即证券行业分析的方法分析中国的传媒产业,用经济指标说明媒体产业运作,以媒体运营解读媒体商业价值,对2002年中国传媒产业作出综合全景的判断,将消费分析与传媒行业分析充分结合起来,对中国传媒产业实务运营、行业趋势、传媒产业链、运作管理、传媒资本市场等领域做的研究。

  《2002年中国传媒报告》以国际通行的传媒行业标准研究整个传媒行业,从广告、报刊、杂志、电视、广播、互联网、图书、电影、音像以及传媒投资等方面入手,详细解说了2002年传媒行业的发展过程。报告对2002年中国传媒业发生的重大事件进行了详尽的分析,通过对2002传媒业各种情况的研究,对2003年中国传媒业的发展状况进行了预估。报告资料详实,新华传媒工场使用了通过数据公司定制的大量资料,并进行了自主调研活动,使用了大量之前未经公开的数据图表等资料,从普遍经济规律入手来解读传媒行业发展的规律,这种报告模式在现今的传媒研究领域是领先的;另外,《2002年中国传媒报告》对国内的传媒政策进行了解读,对传媒业感兴趣并有投资意向的国内外投资机构进入内地传媒业,也有一定的参考作用。


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