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为新闻频道号脉:央视的一大步中国的一大步

MEDIA.SOHU.COM  2003年06月13日19:40  南方网-南方周末

  央视新闻频道的诞生恰逢一个极好的时机:之前的伊拉克战争,吸引了公众对国际大事的全程关注,紧接着SARS又将全国乃至世界的目光聚集到一个焦点。

  对于这个运营了一个多月的崭新的、形态上与国际接轨的新频道,人们既有表扬,也有批评。这里,是我们采集的部分传媒专家的意见。

  南京师范大学教授李幸:不靠现场是活不下去的

  3月20日和4月20日是两个重要日子。从3月20日开始,美国发动的伊拉克战争被央视全程转播;4月20日的SARS新闻发布会。这是中国新闻史上值得记录的两件大事,新闻频道适逢其盛。

  开出了新闻频道,再有了3月20日和4月20日这两个日子,《东方时空》的历史使命也就可以结束了。《东方时空》还要有用,就赶紧回到早间的服务类节目上去。

  新闻频道的框架是可以的,但是它也有它的问题。现在的新闻频道基本上是新闻评论部的人做的,这拨人10年了,老了。做电视的人如果不好好学习,很快就消耗干净了,他的电视理念、冲击力不可能维持10年的。把《东方时空》的理念往新闻频道上做,如果在1993年做可以,在1995年可以,甚至在1998年也可以,但是在2003年做,就不行了。因为现在地方新闻漂亮的时代来到了,湖南和南京的新闻都做得非常好,基本达到了我们所希望的新闻的样子。已经大半年了,新闻节目的收视率最高,收视率可以达到十几个百分点。在这种情况下,如果新闻频道没有一套重新起来的理念,还是依靠10年前的理念来做,肯定是落后了。

  做电视是不能老的,做报纸也一样。不勤快,不靠脚,是搞不到新闻的。电视不到现场,就绝对抓不到东西,而电视不靠现场是活不下去的。央视靠谈话节目是绝没有出路的,它毕竟还有一个导向的问题,所以没有生存的空间。

  新闻频道有一个可以突破的地方,就是这些电视人的立场。我们过去站在由上对下的立场,这个在央视还没有彻底变化过来。有时候不在于内容的突破,不在于能不能报,而在于你从什么立场去报,是不是从平民百姓的角度看问题。比如新闻频道有一档《地方社会新闻》,社会新闻顾名思义就是八卦新闻,就是珍闻趣闻,应该能够办好的。可是,那个主播非常讨厌,全部是用教育的口吻来播报社会新闻,本来是让人看了轻松一笑的东西,结果他把社会新闻变成训诫的内容。新闻频道要彻底解决训诫的问题,尽量站在看新闻的人的立场去做节目。

  新闻频道的主持人,老面孔都不行,除了白岩松。白岩松比较好学习,他虽然是《东方时空》的元老,但他在骨干里面还是年纪轻的。他善于更新理念,有些青春的东西在里面,《新闻会客厅》、《中国周刊》都不错。值得一看的还有那档介绍平面媒体的《媒体广场》主持人和《每周质量报告》的主持人章伟秋。播音员的那套东西对新闻频道是无效的。(记者王寅)

  复旦大学新闻学院教授李良荣:高层次新闻评论员

  新闻频道的开播标志了新闻信息由“传播”时代进入了“解读”时代。所谓“解读”是媒体对发布的信息进行分析和解释。解读的目的是帮助受众发现信息之间的联系,透过表象揭示本质,分析信息对于社会、个人的影响,明确信息的意义。在当今社会里,人们整天面临着海量新闻信息,其中自然有很多垃圾信息,受主、客观条件的限制,一般受众不易发现信息之间的联系,也不大看得清表象背后的东西,这就需要媒体对大量纷繁复杂的信息进行梳理、分析和解释。这应该是新闻频道大有作为的地方,而这正是新闻频道的“软肋”。我认为新闻频道难做,这也是一个很重要的原因。“解读”新闻信息的关键是新闻评论员,而我们现在高层次的新闻评论员还十分缺乏。(整理复旦大学新闻学院张涛甫)

  凤凰卫视中文台副台长刘春:以小时为单位的电视新闻

  从来没有一个频道像新闻频道这样引人关注,像新闻频道这样具有丰富的象征意义。24小时的新闻频道,不断刷新的信息报道,突发大事的不间断直播,以及与新闻相配合的新鲜意见,这当然意味着新闻改革已经开启,当然意味着中国社会进一步开放,尽管在目前我们可以轻而易举地找到这个频道的缺点,但它肯定会将中国的新闻改革推向一个新的平台,所以,它是央视的一大步,也是中国的一大步,其蕴涵的历史意义将会在未来岁月中尽情彰显。

  新闻频道的诞生,也是一个信息化时代全球化时代到来的表征。曾几何时,所有学新闻的人都在背诵一句名言———今天的新闻是金子,昨天的新闻一钱不值。换句话说,那是一个以“天”为新闻单位的时代,所以新闻可以日报。但是在新闻频道时代,新闻是以小时为单位,以美伊战争为例,每个小时的新闻都在发生变化,上个钟点还在讨论萨达姆的“人民战争”,下个小时巴格达的萨达姆雕像就被拉倒了。一个“环球同此凉热”的时代,一个网络传播空前活跃的时代,一个生活节奏十分紧张的时代,新闻频道适时而生,同时,它也在刺激和改变我们更新新闻的心理节奏,人们会逐渐形成按正点搜寻新闻的阅读习惯。以我供职的凤凰卫视为例,虽然中文台节目更为成熟和丰富,但在同时能收看中文台和资讯台的家庭单位,资讯台的开机时间越来越长,它甚至成为全天候伴随式背景化的频道,这就是新闻频道的魅力,它会形成一种温柔的强制,始终若即若离地缠绕着我们,而一旦大事爆发,我们的目光就只有被它牢牢锁定了。

  在依靠政府权威开展的舆论监督(如《焦点访谈》)重重受阻后,电视产业的格局极其沉闷,所以,新闻频道的诞生给寂静的电视界投入了一块巨大的石头,必将激起千层浪花。它将改变电视从业人员的新闻采集素质。恕我直言,由于体制的约束和职业的优越感,电视人的新闻采集能力非常低下。就在我写作本文时,央视正在播放一条新闻,中建公司在阿尔及尔为地震中遇难的员工举行追悼会,样式十分八股沉闷,竟然把重点放在那些参加追悼会的领导的排序名单上,灾难与人情被置之脑后。在新闻频道时代,观众不会同意这种八股报道方式,新闻频道会逼迫电视台内部进行新闻改革,同时也会大大强化其他栏目的信息意识,而改变那种闭门造车孤芳自赏的局面,我很难想象一个叫《文化视点》的栏目谈论的话题竟然与文化热点无关。同时新闻频道也会改变我们对新闻的理解,新闻不是只有正面报道和批评报道,而是包括我们感兴趣的所有信息,很多人不会想到,新闻频道目前收视率最高的,竟然是那个陌生的小姑娘报道的天气交通资讯。新闻的开阔地带为什么长期被我们忽略?

  一个新诞生的频道,有很多惊喜,比如接二连三的直播,珠峰攀登、三峡灌水、刘晓庆案庭审等;利用大事整合频道资源;一些与新闻相配置的深度栏目(像《面对面》、《新闻会客室》)的推出以及对言论的逐步重视与改善。但是,生涩之处也很多:大编辑部的总控能力还没有完全实现,栏目间或各自为战或相互抢夺,整体配置资源的立体优势不足;新闻手段单一,对连线/评论/背景/图表等运用不够,对头条新闻的放大处理不够,新闻报道的梯级结构还没形成;还没有有意识利用滚动播出的优势形成递进式报道,使观众同步体验新闻采集过程中层层剥笋的悬念;主播阵容老化,与一个年轻的有朝气的快节奏的充满革新气息的频道不相称;栏目设计的专题化倾向非常醒目,影响了新闻频道的本色与节奏,比如那个制作不俗却放错了位置的《社会档案》;新闻言论还没有形成自己的特色,等等。

  但是,我绝对相信央视的实力,也绝对相信新闻频道会渐入佳境蔚为大观。

  复旦大学新闻学院教授陆晔:有平台不意味着有一切

  新闻频道这个平台有两个意义:从它的受众来讲,有时间迁移这个概念,打开电视,随时随地都可以看新闻。对于媒体来讲,过去我们总是说版面不够,只能挑选我们认为最最重要的东西给受众看,但是因为社会生活越来越复杂,挑选出来的新闻也会遮蔽掉一些其他的东西。一个24小时的新闻频道,可以随时播出,不用受到传统新闻版面的限制。版面的限制小了,就可以有不同的声音,会有更深入的分析。

  但是有了一个平台,不意味着有一切。

  有一个例子,CCTV-4在直播北京关于SARS的新闻发布会,新闻频道却没有。这类失误不止一次。在有很大的事情的时候,他们都是按栏目在运作,所谓的新闻频道的好处,没有发挥出来。不仅仅是伊拉克战争,不仅仅是SARS,会有很多事情是应该关注的,按理说新闻频道应该做,不幸的是,他们似乎也没有做。

  新闻频道和综合新闻不一样,由于它有足够多的时间,应该有更多的现场,应该有更丰富的消息来源和更多元的观点。有一天,我随意看到一档跟法律有关的谈话节目(《法制在线》)。由于从果子狸发现了冠状病毒,广州开始立法,不能再吃野生动物。于是就有法律专家来讨论两个问题:这个立法的程序对不对?科学是一个过程,该不该这么仓促作出决定?这期节目还有一点讨论,这是不错的。但是从整体上来看新闻频道,会觉得特别闷,就是因为常规的新闻栏目特别多,我们真正想看的现场,更多的消息,更多的观点,没有能够呈现出来。

  从央视来说,你想做一个针对全国和全球市场的频道,你的特点和优势在哪里?这是一个值得考虑的问题。有的专家可能会说,一个媒体的地位和其国力有关。但是,从做新闻的角度来讲,新闻的立场是最重要的。半岛电视台不仅仅有它自己独特的消息来源,还能让别的媒体看到不同的视角。现在很多人特别喜欢引用吉特林早年的书名《全世界都在观看》,“全世界都在观看”是我们现在新闻传播的一个语境。半岛电视台就有这样的观点:我有我的立场、我的局限性、我的问题,但是我的存在表明没有任何一个媒体可以一手遮天。如果我们每个媒体都按照最专业的方式,去挖掘我们的消息来源,我们最终呈现给世界的会是一个比较完整的新闻途径。在这个方面,新闻频道是很令人失望的。

  在同样的新闻宣传口径之下,媒体本身的努力程度的不同还是会带来不同的结果。确实有让人眼睛一亮的。拿这次SARS的报道来说,真正做得好的是《财经》杂志。但是在新闻频道里面,我们看不到这些东西,这是很大的缺憾。为什么《财经》可以做到,新闻频道却做不到?这不仅仅是记者的问题,还有整个栏目设置的问题。在新闻频道现有的栏目架构底下,能够运作有弹性报道的空间很少,栏目化程度高的结果是很难随意更改。那些没有时效性的专栏节目放在新闻频道里面,温吞水一样,特别沉闷。

  新闻频道要和一般的新闻栏目拉开距离,应该有大量的现场直播。直播由于它的原生态会显得不是那么紧凑,但它会有变化,会呈现出丰富的层面,让你来看一个事件的过程。我们做真正意义上的硬新闻,在直播的经验和能力上是有问题的。说实在的,我一点也不喜欢珠峰的直播,那是一个典型的媒体事件,你可以做,填填白天时段是可以的,但是不能用这个代替别的硬新闻的直播。动态新闻里面呈现出的动态性、信息量和观点都是不够的。美伊战争的时候,采用的是少量的专家大量的谈的方法,刚开始还蛮有新鲜感的。现在面对不同的新闻事件的时候,最关键的还是要有不同的声音,但是从新闻频道的设置来看,显然没有展开。

  如果有许多竞争对手,这个情形可能就不一样了。纸媒为什么表现要比电视媒体好一些,就是因为纸媒竞争的惨烈程度还是比电视媒体要高。(记者王寅)

  清华大学传播系教授尹鸿:品牌节目在哪儿?

  新闻频道开播以来,已经产生了一定的影响,但问题也很多。比如新闻观念的更新,就没有能够完成。“什么是新闻”这个问题还没有解决好,对新闻的硬度处理不够。新闻表现拘于表层,不够深入,缺少力度和锋芒。新闻资源准备不足。突然开通将近20个小时的新闻频道,在新闻资讯的采集和整理方面出现很多欠缺,人员培训和人员准备都严重不足。像白岩松,一个人主持好几档节目,跟自己从前的形象之间不平衡,观众认同起来很困难,好好的一个白岩松也让观众感觉烦了。

  白岩松自己也说他不愿意主持那么多节目,但现在没有办法,人力资源储备不够。包括新闻频道为节目开播特意请回的老人,现在看状态都不是很好。造成这种局面的原因是新闻频道的准备期太短,大概有效的准备期也就是三四个月,在三四个月中绝大部分的栏目都是匆匆上马,这样就有定位不准确的毛病。特别像新闻评论、央视论坛,这些每天日播的节目定位不明晰,档次也没有完全拉开。

  中国的电视新闻和国外的电视新闻不太一样,国外的电视新闻资讯台基本是依赖全球资讯,新闻视野比较开阔,同时也注重依靠本地资讯。像CNN、BBC、FOX这样的电视台,除了有广阔的全球新闻资讯网络,同时都要和当地的电视台进行联动,整个播出网络和信息采集网络是这样建构的。但现在我们看到的央视新闻频道已经播出的节目,基本上都是从人家那儿扒下来的,很少有自己独家的新闻。

  新闻频道在国内的新闻资源整合也没有完成。它没有能够跟地方台建立起一个互动和支持的信息关系。仅仅依靠人所共知的新闻资讯是有限的,实际上让众多的观众都能同时关注的新闻资讯是有限的。新闻频道在目前的体制建构下,一天那么多个小时都提供有效和有价值的新闻资讯是很困难的。

  新闻频道在新闻的传播技巧上也有问题,对电视播报和信息处理的方式还不够清晰,比较芜杂。栏目设置当中还有一些电视形态没有改编好。像“法制在线”这样不到30分钟的节目,有谈话,又有专题,还有信息播报,这么多版块,不到30分钟的节目根本承载不了。再比如滚动新闻。现在滚动新闻更多的强调了条数,正点新闻必须保证十几条,好像条数多就保证了信息量,但是他们忘记了其实信息量的算法,除了条数以外,新闻当中的价值含量更重要。

  新闻频道没有形成品牌节目是更为重要的问题。没有名牌主持人,没有名牌记者,名牌编辑,没有名牌时事评论员。这些都难以形成节目在公众中间的影响力。品牌的影响力就是:我愿意听他的,我才会去看这个频道。新闻频道的品牌的培育目前还需要一个过程。现在的情况是包括已有的名牌主持如白岩松这样的主持人会因为使用过度,对他的品牌的维持产生不利影响。在这样的情况下,如果没有重大事件突发事件,观众有什么理由非得看新闻频道呢?

  虽然凤凰不是央视的榜样,但凤凰台整个资讯的播报就那么几个人,他们的个人风格和个人魅力就把人气带起来了。现在央视做不到这一点。

  王志很早就是一个很好的主持人,是他在“面对面”中的几次出色表现使他大众化了。大众接受他,对他的认知程度提高了。王志的成功应该对新闻频道具有启示意义。新闻的人性化的传达应该是新闻频道努力的方向。现在的新闻语言和新闻表现感觉死板,很难让人产生认同感。重要的独家新闻太少,我觉得这是一个根本性的问题。作为一个国家的新闻频道,新闻频道的独立视野还非常有限。

  也有令人振奋的节目,王志对王岐山访问的直播,对SARS的透明化的公开化的报道,这些事情在以前是很难想象的。过去对政府官员的采访是很难直播的。这种直播增加了公共信息的透明度,也加强了决策政治的透明度。

  新闻频道接下来的发展会非常困难.前段时间因为有SARS,大家都在关注电视。以后随着社会正常秩序的恢复,要找全国观众都关注的新闻资讯就更困难。但这也是检验新闻频道新闻能量的一个时候。(记者夏榆)

  中国人民大学新闻学院副院长喻国明:保障公民知情权

  新闻频道的开播意义重大,这实际上是中国传媒向“及时、客观、公正、充分地保障百姓知情权”目标的一次努力。

  央视做新闻频道应该和做央视一套是不同的状态,做新闻频道再用一套的生产理念和生产方式就很难让人满意。从新闻资源的分类来说,新闻频道应该有一个个性诉求在里边。因为这种诉求,新闻频道的风格、色彩跟央视一套的风格应该有明显的区别。它必须营造出自己的个性,这种个性应该通过它的演播形式,通过它的主持人风格等等表现出来。但是现在我们看不到这些,看到的只是几套节目形式的雷同、大量的并机播出,包括主持人的主持风格等等,看不出有新闻频道的特质和标志。(记者夏榆)

  复旦大学新闻学院教授孟建:更多的政治信息

  政治信息将在新闻专业频道中占据突出的地位。中国社会发展的进程,特别是十六大提出的建设政治文明的重大任务,无疑要让新闻频道担负起配置更多政治改革信息资源的重要职责。

  问题是,不具备突发意义的直播,是否会造成直播的泛滥(即便是珠峰登顶亦有此意味)?主持人诸多节目的互串,是否会失去应有的定位和个性(白岩松也在“央视论坛”中当起了嘉宾,频频接受董倩的采访)?非新闻性节目过多的溢出,是否会让观众感到新综合频道的来临(“文化报道”等栏目新闻性的极度缺乏)?靠央视一家独步天下,是否将构不成真正意义上的全国新闻频道(地方台仅仅提供了很少的节目,根本没有形成大联网的深层架构)?(整理复旦大学新闻学院张涛甫)

  北京广播学院电视学院教授刘宏:评论的多样化

  新闻频道现在设立了第一位新闻评论员,我觉得这是电视史上的一件大事,至少在中国电视史上会写上一笔,我也没有想到央视会在新闻频道上推出自己的新闻评论员,并且还设立了特约评论员,这是一个两全其美的办法。

  在伊拉克战争报道中,已经可以看到特约评论员的影子,这次新闻频道设立几个特约评论员,我觉得这种做法很好,只是我觉得现在新闻评论员太少,央视新闻频道只有一位,特约评论员也没有形成一个队伍。新闻评论一直是电视的一个弱项,也是央视的一个弱项。过去学术界对电视要不要建立评论员队伍,需不需要搞电视评论一直有争议,现在看来这个争议好像要消退。央视建立新闻评论员这个举动至少表明了中国政治文明建设的一种进步。过去大家都认为新闻评论只要保留人民日报就行了,实际上评论对于电视来说应该是非常重要的。国外当然也有不同的模式,不光把报道和媒介经营分开,同时也把报道和评论分开。我相信设立评论员的作法会提高央视的评论水平,因为评论是媒介的灵魂和旗帜。评论分很多层次,就报刊来说,有社论和本报评论员,不管是署名还是不署名,他们代表编辑部观点,而再往下的层次是专栏作家,有签约的也有不签约的,影响力很大。最后一层是草根阶层的声音,也是平民的声音,是通过读者来信版来反映的,比如很多刊物的首页都是刊登读者来信,对各种事情发表意见,并不仅仅是挑错字或者纠正发音,所以在评论的多样化方面,央视还有一段路要走。

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