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中国电视新闻频道的现状与前瞻

MEDIA.SOHU.COM  2003年06月12日15:21  中国记者

  邓 瑜 吕正标

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   新闻频道是专门播出新闻节目以及具有新闻属性节目的专业电视频道,一般全天24小时滚动递进播出新闻,是受众对新闻的需求形成充分的市场规模和电视媒体细分市场,实行频道专业化战略的合理产物。经多年论证和筹划,中央电视台新闻频道从2003年5月1日起试播,7月1日起正式播出。

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  电视新闻频道的现状

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  虽然中央电视台新闻频道是第一家真正意义上的国家级新闻频道,但它并不是中国第一家电视新闻频道。

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  福建电视台新闻频道先声夺人。1999年5月23日,福建电视台推出24小时全天候新闻频道,设置了19个栏目,涵盖了国际、国内、省内重大的时政、财经、文化、社会、体育、娱乐等方方面面的新闻信息,既有快讯、现场报道、深度报道、调查性报道、连续报道、评述、言论、谈话类栏目和纪录片等纪实性栏目;也经常在每两小时一次的直播栏目中插播最新的动态。遇到福建观众关注的重大新闻事件和突发事件,各有关栏目联手合作、相互策应,或中断原定播出的栏目,或打通栏目界限,持续跟进报道,成为大陆首家真正意义上的新闻频道。

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  香港凤凰卫视资讯台影响渐增。从2001年1月1日起,凤凰卫视资讯台全天24小时不停播出时事、财经新闻,是唯一能够覆盖两岸三地的华语资讯节目频道。“凤凰正点播报”和“凤凰气象站”滚动播出。资讯台在2002年12月31日被广电总局正式批准在国内有限制落地,资讯台应时而变,2003年3月3日起,推出全新改版,每天安排20次“凤凰正点播报”,节目内容和形式都大有改观。

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  台湾东森新闻台和新闻S台细分定位,双拳出击。东森电视台自1997年9月更名以来,已由早期的两个频道逐步扩充到八个,其中就有两个以“新闻”命名的频道台:东森新闻台和东森新闻S台。

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  东森新闻台的频道定位是24小时整点滚动新闻专业频道。每档节目时长60分钟,整点播出,时间和内容清晰、明确,节目编排脉络清晰,便于受众准时收看或收听新闻,第一时间全方位掌握新闻资讯。

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  东森新闻S台的频道定位是以新闻性节目为主轴,深度新闻节目的专业频道。全天播出时间为15个小时(11:00—02:00),以透视社会百态、政坛热门事件、文教信息的焦点问题来进行深度报道,形式多以纪实、谈话和访谈为主。由于该频道定位在深度新闻报道,晚间和午夜就是一天的黄金时段,早晨的时间没有设计节目,符合受众日常的收视习惯和频道定位。

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  省级台新闻类频道各显其能,谋求转型。许多省级台都设置有新闻综合频道,在中央电视台开播24小时新闻频道,媒体新闻大战渐趋激烈的大形势下,省级电视台跃跃欲试,谋求转型。其中动作最快的当属江苏,从2003年2月16日起,江苏广播电视总台新闻综合频道抢先出手,开始实现24小时新闻滚动播出。在原有“江苏新时空”、“星网传播”、“公共新闻网”、“英语新闻”、“手语新闻”的基础上,又增加13个时段的新闻播出,栏目名称为“新闻时报”。相信在央视新闻频道开播之后,各省级卫视新闻综合频道会加快动作,实现转型。

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  新闻频道应具备的特征

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  1、全天候24小时滚动递进式新闻传播。

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  新闻频道是专门播出新闻节目的专业电视频道,它是应受众对新闻信息及时、连续索取的需求以及有线和卫星技术的运用而导致分众化、专门化传播能力的提高而发展起来的。按播出内容可分为纯动态新闻频道和由动态新闻加新闻性专题组成的新闻频道。前者比如台湾东森新闻台,而绝大多数新闻频道基本都属于后者。

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  动态新闻加新闻性专题要求全频道24小时大密度报道新闻,甚至不间断滚动播出新闻节目。要实现这个目的,最重要的就是使直播成为整个频道新闻播出的常态,尤其是,重要新闻可以而且应该随时打断正常播出次序,以多种方式进行插播,第一时间满足受众对社会环境重大变化的认知欲和知情权。

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  新闻频道并不是简单地将各种与新闻相关的节目聚合在一起,也不是说将所有采集到手的新闻素材进行简单地节目化处理。判断标准应该是在24小时的新闻报道中,它能不能随时让受众在重大变动发生的最快时间获得最新的信息。不能让受众养成“最快的频道”的整体印象,不能让受众在世界发生大事时打开电视就锁定频道,那么,所谓“新闻频道”就名存实亡。

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  2、以大编辑部为中心的相对完善的业务组织结构。

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   新闻频道全天24小时滚动递进播出,想要经常性地进行现场直播,并且保证根据周遭事态的发展随时展开新闻直播、插播以及现场实时同步报道,需要一套与之相适应的从频道整体利益出发的管理机制和组织结构,随时以最快的反应速度及时整合新闻资源。 无论是从工作效率角度考虑,还是从成本效益观念出发,新闻频道都应该强调整体的频道意识。首先要在新闻频道总监之下建立一个大编辑部,作为整个频道的大脑、神经中枢。在大编辑部的统一管理下,以整个频道为管理单元,统一策划选题,统一调度记者,进行新闻素材采集工作。这就需要一个与之配套的覆盖广泛、高效运转、功能强大的新闻采集网络,以随时随地快捷方便地获取最鲜活的新闻信息。相应的,要有一系列新闻资源内部网和数据库,并配备一整套新闻资源管理系统。记者采集回来的新闻素材由中心编辑部统一调配,让各部门(时政、财经、科教文、体育等)编辑部各取所需,制作栏目。

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  3、明确的定位

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  频道建设的头等大事就是确定自己的定位。定位不清,频道就容易形象模糊,节目散乱,难以集中资源打造核心竞争力。频道定位就是要力争准确击中目标受众需求,在目标受众心中争得一席之地,形成稳定的收视预期。

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  频道定位可以细化为受众定位、内容定位、功能定位、形态定位、风格定位及市场区域定位等多个层面。新闻频道的定位有一个不容忽视的特点:内容、功能、形态等同质性太强。于是,如何形成并突出自己鲜明而独特的风格就成了最值得重视的问题。考察国际上成熟的新闻频道,可以发现它们基本都是在标榜自己的风格,或“第一个知道”或“客观、公正、全面”或“最值得信赖”。为有力应对全球化的媒体竞争,中国的电视新闻频道对此应该有清醒的认识。

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  4、独特的声音

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  新闻是电视受众强度最高的收视需求,而专业新闻频道是所有电视频道中最有影响力的频道。但要在国内外电视媒体竞争中凸显竞争优势,不仅必须要在新闻报道上做到快、准,在新闻背景上做到全、细,在新闻专题上做到深、活,而且还必须要在国际、国内新闻媒体中发出自己独特的声音。

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  “独特的声音”有两层含义。一是指频道在必要的时候,尤其是在关键时刻要敢于发言,敢于表态,以此树立频道自身的新闻规范和新闻标准,体现频道是敢于负责任的媒体的品格;二是指频道在采集、传播海量新闻信息的同时,要选择时机,相机而动,主动策划有分量、有意义的议题设置,做社会舆论的领航员和组织者。

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  5、市场的观念

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  国际上的电视新闻频道按经营方式有两种:完全不带商业广告的公营新闻频道,比如BBC NEWS 24;带商业广告的私营新闻频道,比如CNN。后者当然是用商业运营的方式操作新闻产业,市场观念须臾不敢忘。前者主要靠收电视视听费来维持,更注重社会效应,但在频道运转和节目操作时也必然不会回避受众收视需求和成本效益问题,而这也是市场观念的一种反映。

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  在坚持正确导向的前提下,在注重社会效益的同时,中国的电视新闻频道应该有一定的市场观念,也就是要以受众为本,尊重受众的收视需求和收视习惯,要尽量注意降低成本,提高经济效益。

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  电视新闻频道的影响

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  中国电视新闻频道的先后涌现,尤其是央视新闻频道的开播,既是新闻改革的阶段性产物,又是下一步改革的风向标,不仅对各类媒体影响巨大,对整个社会的影响也不可低估。

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  1、对电视媒体本身的影响

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  新闻频道是中国电视推行频道专业化战略的必然产物。在受众规模渐趋饱和,广告市场增幅不大的情况下,它在受众心中的高强度收视需求以及在广告市场上的强大吸纳能力将不可避免地威胁到其他频道的生存发展,从而把中国电视市场的竞争推向白热化。

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  同时,它的健康发展必将推动频道专业化战略的进一步发展和成熟,相应地会带动整个市场的发展和成熟。在导向正确的前提下,“受众至上,内容为王,质量取胜,形态创新”将成为电视媒体竞争的法宝。

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  鉴于新闻频道的特性,它的管理体制和运作模式也相应地区别于其他主题频道。也就是在其他主题频道可能实行制播分离,商业运作的情况下,新闻频道可能还是在适当加强经营的基础上,坚持原有特色。由于分工明确,各得其所,新闻频道的出现也就有力地促进了这种分化管理的二元体制,使电视市场焕发出更多的活力。

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  2、对其他媒体的影响

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  电视新闻频道对不同质的媒体影响也是深远的。

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  纸质媒介的生存空间将受到挤压。报纸在新闻传播的时效性和广度上缺乏竞争力,应该更多地在深度报道和言论分析上下力气。相对而言,杂志(尤其是周刊类新闻杂志)受的冲击不像报纸那么大,因为它的基本策略就是深度报道和言论分析。它更应该强调自己的立场,并树立一种有个性色彩的规范,以此增强自己的竞争力。

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  广播除了接收设备便携、便宜的优势,还有声音传播的接收方便性和极强兼容性。因此,广播有自己独特的市场。针对电视新闻频道的出现,它可能相应地采取内容差异化战略,或者发展多点互动的传播手段,赢得自己的收听市场。

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  网络可能会因此得到促进而取得长足的发展。在技术瓶颈解决后,网络的信息传输速度和更新速度更快,而其多媒体综合功能齐头并进,超链接优势更是无物可比。最终的结果就是电视新闻频道与网络紧密结合,形成超强新闻媒体。

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  3、对社会的影响

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  新闻频道的出现和发展是中国新闻发展迈出的可喜一步。从信息论的角度看,新闻媒体是一定程度上有效解决个人与社会、个人与社会组织、个人与政府部门之间信息不对称问题的公共工具。就是让作为社会约束机制之一的新闻媒体发挥舆论监督功能,增加社会透明度,市场透明度,减轻信息不对称。电视新闻频道在其中的作用尤其重大。

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  与此同时,新闻媒体,尤其是电视新闻频道,在传播大量新闻信息的过程中也培育出越来越理性的成熟受众。他们反过来也必将推动电视新闻频道的健康发展,进而加快整个社会的现代化、民主化进程。

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