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“钱”途无量的新闻频道:新闻打造生产力

MEDIA.SOHU.COM  2003年06月03日12:34  千龙传媒

  到5月6日,全国三分之二以上的地级市有线网都顺利完成了新闻频道的落地工作,绝大多数城市观众都能通过当地有线电视收看新闻频道。央视市场调查公司总监袁方对央视新闻频道的收视前景很乐观:“新闻频道试播仅一周就在这么多的大中城市落地,这证明了市场的良好反映。新闻频道的信号传送和覆盖与央视3、5、6、8频道一样,但潜力会更大。”但需要承认的是,各地转播的时间差和观众调台的速度也会影响用户的收看,按照一般新频道的经验,据袁方的预测,大约3-6个月后,新闻频道将进入全国有线电视网90%以上的家庭,达到3亿左右的收视人群。

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  有了覆盖率与收视率的保证,

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  新闻频道的广告收入也就有了一个很美好的明天。在日后的新闻频道中,观众可能会看到新的广告播出形式,早先令人挠头的广告“干扰”可能会变得可爱一些。根据央视广告部主任郭振玺的介绍,今后,新闻节目的播出过程不会被广告任意打断,同时,广告会以更多更生动的形式出现,例如用感冒药品牌赞助资讯中的感冒指数,汽车品牌赞助交通指数等。

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  更重要的是,新闻频道因其内容的特殊性,可以提升自身在高端市场的广告传播力,即便那些很少将时间花在电视上的人,如企业领导人、高级白领等,对新闻资讯的需求还是很大的。无疑,新闻频道对于高文化层次和高购买力的观众群体更具吸引力;同时,央视节目在华东、华南地区一向不高的收视率也将因为新闻频道的成功而有些起色。自然,新闻频道的特定收视人群,会对广告主投放广告有一定影响,据广告业内人士分析,新闻频道更加适合做男性产品广告,比如汽车、通讯产品、西装等。

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  从这个角度看来,新闻频道无异于一块颇诱人的蛋糕,会使央视有大油水可赚,将其称为“天生的强势广告平台”也不为过。在新闻频道的背后,我们看到的是新闻将在媒体竞争中扮演怎样至关重要的角色,赢得了新闻,就赢得了观众,也赢得了市场。新闻自身已经开始显现出了强劲的生产力。

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