虚拟主播行业崛起”的呼声四起。近期，“虚拟主播VOX两小时内创收百万”的消息，用真金白银证明了这一呼声，也将虚拟主播的热度推向了新高潮。
5月6日晚，虚拟主播VOX在B站开启中国首秀。在这场1.7小时的直播中，付费人数近4万人次，互动人数逾5万人次，营收111万元，在当晚登上了实时热门榜首。
本次疯狂吸金的直播，并非偶发现象。VOX运营公司彩虹社背后的主体公司——ANYCOLOR本财年前三季度（2021.5.1-2022.1.31）实现营收约合人民币5.26亿，经常利润约合人民币1.6亿。
ANYCOLOR甚至凭借虚拟主播业务开启上市之途。据其官网介绍，ANYCOLOR生产VTuber/虚拟主播项目NIJISANJI，全球VTuber项目，以及其他新项目，将于6月8日在东京证券交易所上市。其即将成为VTuber领域的首家上市公司。
多项权威数据显示，虚拟主播未来市场空间可观。艾媒咨询报告显示，预计2025年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别达到6402.7亿元和480.6亿元；《虚拟数字人深度产业报告》显示，到2030年，我国虚拟数字人整体市场规模将达到2700亿，其中身份型数字人（包括虚拟偶像、虚拟分身等）约占1750亿，服务型数字人约950亿。
B站、字节跳动、阿里、腾讯……互联网大厂各显自身优势，切入虚拟主播相关业务。眼下，大厂们落地进展几何？谁又有望打造下一个时薪百万的VOX，孵化出可以独立上市的ANYCOLOR？
B站：对虚拟偶像全产业链进行布局
作为最懂二次元人心、以聚集二次元起家的B站，正在通过控股彩虹社、搭建二次元虚拟主播平台等方式，建立其庞大的虚拟主播阵营。
ANYCOLOR招股书显示，彩虹社第三大股东，正是B站旗下子公司——HODE HK香港幻电，持股7.34%。
近年来，B站与海外虚拟主播团队“牵手”，快速推动布局。2019年3月，彩虹社宣布进驻B站，并确定了首批进驻的四名成员；当年4月19日，B站和彩虹社合作的VirtuaReal项目也宣布企划开始，主要孵化并运营虚拟主播，站内人气虚拟主播“泠鸢yousa”、“菜菜子”、“hanser”等就归属于该企划成员。
2022年2月16日，B站正式推出“虚拟主播”直播分区，以便up主在“虚拟直播”专栏开直播，为独立的虚拟主播提供直播平台。有媒体统计，目前平台虚拟主播人数已超过3万。
目前，市场上存在“不懂二次元就做不好虚拟主播”的观点。在知乎“国产虚拟主播火不起来的原因有哪些？”问题下，有网友指出，“一是有钱的大企业基本不懂二次元，二是有能力也懂二次元的，缺钱又缺专业团队，其三是个人势发展的窘境。”
虚拟主播的受众主要是二次元爱好者，与B站主流受众契合。这是B站做虚拟主播平台难以替代的优势。
可以看到，除了彩虹社以外，B站的虚拟主播生态已经非常丰富，内容涵盖天气预报、相声、培训课等。
字节跳动：牵手赴港上市乐华打造头部虚拟女团
字节跳动旗下朝夕光年则与经纪公司乐华娱乐联合，推出了虚拟偶像女团A-SOUL。该团队一共包含贝拉（Bella）、珈乐（Carol）、乃琳（Eileen）、嘉然（Diana）、向晚（Ava）五位成员。
值得注意的是，在很多人印象中，乐华娱乐深谙艺人经营，字节处于技术支持的角色。然而，据天眼查显示，A-SOUL目前的作品著作权归属于杭州看潮信息咨询有限公司，其大股东是字节跳动全资子公司——北京游逸科技有限公司。
A-SOUL团队的营收结构和彩虹社类似——集中于直播、广告、周边、演出等活动。其吸金能力也不可小觑。
据乐华赴港上市申请书，2019和2020年，乐华的泛娱乐业务收入分别为2647万和2108万元，毛利分别为1260和1191万元，毛利率分别为47.6%和56.5%。A-SOUL于2020年11月出道，2021和2020年相比，A-SOUL所处板块的营收同比增长近80%，增加了1678万元；毛利达到77.7%，同比提升21.2个百分点，增加了1751万元。
近期，A-SOUL疑似因管理问题造成中之人营业停摆陷入舆论风波。5月10日，“A-SOUL”一词冲上热搜。原因是团队中的一位成员“中之人”（为虚拟偶像提供动作声音来源的练习生）珈乐宣布将进入“直播休眠”状态。该练习生在其个人社交账号透露，自己工作强度极大，每天凌晨3、4点才下班，没有休息日，还得了胸椎扭伤、失声、失聪等职业病，暗指受到公司压榨。
对此，官方给出的解释是受到了“身体以及学业”的影响。A-SOUL_Official也曾发布声明否认A-SOUL成员被pua、霸凌一事。
因此风波，结合字节跳动曾屡陷“加班风气盛行”的舆论，粉丝纷纷痛斥 " 字节跳动是个冷血企业 " 和 " 字节跳动，朝夕光年，鉴定为烂 "。
对传统真人偶像团体而言，成员停止活动是一大忌，此次风波无疑使字节相关业务品牌声誉大大受损，而虚拟主播头部行业对“中之人”高标准、严要求也是行业常态。这意味着，字节跳动面临着更高的管理要求。
腾讯：依托热门IP孵化虚拟偶像
虚拟主播可分为两种：一种是有中之人的虚拟主播，以真人为驱动，另一种则是纯AI虚拟主播，无真人操控。活跃于B站的VOX、字节推出的A-SOUL为前者，腾讯旗下的“上春晚三人组“、阿里的喵酱为后者。
2022年央视的五四晚会上，腾讯互娱旗下的三位虚拟人童和光、星瞳和吉莉，和众多青年演员一起登上了表演的舞台。这是央视突破性引入虚拟人技术等前沿数字科技的新尝试，开创了国内首个虚拟节目沉浸式互动体验的先河。
值得注意的是，这次参与晚会的三位虚拟人全部来自游戏领域。以“星瞳”为例，据公开资料，星瞳诞生于2018年，最早是游戏QQ炫舞的其中一位NPC，在2019年的时候，腾讯互娱对星瞳的建模和3D形象进行了升级。如今，星瞳不仅是QQ炫舞的虚拟形象代言人，还是一位在B站积累超过26万粉丝的时尚虚拟博主。
游戏行业在虚拟人技术和研发上有更深厚的沉淀，可以通过其技术实力制作出自然、逼真、强互动的虚拟人形象。其次，游戏行业长期致力于数字世界打造和数实融合的探索，对虚拟人的应用场景、发展趋势也有更深刻、前瞻的理解。还有一点重要的是，依托热门IP孵化虚拟偶像，可以大大增强粉丝对与虚拟主播的忠诚度、认可度，以及情感链接粘性。
以上，是腾讯作为国内游戏行业龙头，独特具备的优势。
阿里巴巴：虚拟主播为内容电商开辟新增长
2020年间，淘宝天猫与万象文化合作，打造淘宝天猫带货虚拟偶像Mika和新国风偶像苏朵朵。当年9月，天猫超市品牌 IP 形象 “小铛家”上线官方直播间，成为“阿里动物园”首位主播，进行商品介绍与观众互动。
2021年3月8日晚，天猫联合李佳琦开启了#3.8琦喵夜#天猫服饰风尚专场直播。天猫塑造的次元虚拟偶像喵酱携手李佳琦开启了一场以#3.8琦喵夜#为主题的直播首秀。在传播的广度上，直播间观看人数达3135万，微博#3.8琦喵夜#话题阅读高达6.3亿，讨论53.8万。
北京冬奥会期间，阿里巴巴推出数字人冬奥宣推官，由AI实时驱动的拟真人级别的写实数字人——冬冬。冬冬是一名会滑雪的北京姑娘，性格飒爽，风趣幽默，打着“两份工”——在演播室担任主持人和记者，同时在直播间进行控场带货。
对于将电商做到“登峰造极”的阿里来说，虚拟主播为内容电商带来了新的增长可能。
*作者：鲸平台 付潇阅、孙煜。转载或内容合作请联系鲸平台，违规转载法律必究。返回搜狐，查看更多
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