欢天喜地的奥运会眨眼间就过去了,好多人沉浸在奥运的喜庆气氛中回不过神。奥运的脚步渐行渐远,而各大媒体在奥运结束之后也面临着另一种境况:奥运过去了,媒体的路应该怎么走下去?随着奥运所带来的一波广告高潮的退散,眼见世界经济一步步走向冬天,作为最具长远目光的媒体行业,媒体是该选择过冬还是打猎?…

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奥运后报业经营形势判断

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奥运前广告增幅巨大

   2008年1季度报纸广告刊例额164.32亿元,同比增长14.8%,增长幅度远高于去年同期,也高于国内生产总值(GDP)的同期增长速度。 这打破了过去两个年度报刊广告增长幅度都低于同期GDP增长速度的固有局面。 [详细]

报业经营的未来形势不容乐观

  首先,后奥运时代的到来会使经济增长大幅度放缓。其次,2007年以来,带动中国报业广告发展的"中国制造"也正处于某个下滑的临界点上。再次,单一媒体的经营价值势必有一个平均递减的趋势。[详细]

成本上扬传统媒体举步维艰

   由于近来新闻纸的涨价,绝大多数"负定价"(即报纸的售价大大低于其纸张和印刷成本)的报纸在承受着越来越大的成本和资金压力。目前,不少报纸已经或者将要提高报纸的售价,以降低或消解纸价上涨所带来的经营压力。 [详细]

新的媒体“圈地运动”即将展开

报业市场总体规模有可能加速缩小

  报业的种种经营压力,报纸售价的上涨将不可避免。但是,由于网络的影响力越来越大,而网络内容消费的"边际成本"为零,这种"价格摧毁机制"的存在,使报纸的涨价面临读者流失的巨大危险… [详细]

传媒业的整合将不可避免

   对于绝大多数报纸而言,这种种经营压力构成的是发展的困境;但对于强势报纸而言,却是乘虚而入、发展自己的大好时机。少数媒体“一家独大”的趋势无疑将越来越甚。[详细]

大媒体市场即将现身

   单纯的报业市场将越来越淡出,媒介之间的联合特别是传统媒体和新兴媒体的融合将成为潮流。竞争越剧烈,需要的资源和市场规模就越大,媒介间彼此联手的意愿就越强烈。 [详细]

后奥运时代,网络媒体路在何方?

网民的共同参与给新媒体无尽活力

  2008 年北京奥运会,是有史以来第一届以博客为特色的奥运会。搜狐等网络媒体利用其门户的独特影响力和超强的运作能力,将博客作为最活跃最积极的因素,最大程度地推动新媒体在奥运中的价值和作用。[详细]

媒体要在划定的圈子里跳舞

   在我国,新闻政策的限制成为了网络媒体共同面临的瓶颈。如果现行新闻政策不变,网络媒体的开放仍然是有限度的,新闻的自由度更是吝啬的。网络媒体要顺应时代趋势,发挥自身优势,在与传统媒体合作中寻求新的突破… [详细]

一个全新的社会传播新时代开始

  根据央视国际的调查,有82% 的人非常希望通过新兴媒体( 主要是网络和手机) 收看奥运会的视频转播,网络成为继电视之后最具影响力的奥运视频和信息的重要传播渠道。应当肯定,这是央视向网络媒体转让奥运传播权的重要因素之一… [详细]

户外、传统媒体两重天

    受宏观经济下滑、地震、奥运会户外LED屏征用、限定区域内不得投放非奥运赞助商广告等多种因素影响,分析师普遍预期户外媒体第二季度盈利走弱。然而,三家上市公司交出的财报普遍超出了分析师预期。相对于户外媒体的强劲势头,传统媒体却迎来了“寒冬”。[详细]

后奥运时代网络格局

    北京奥运会的举办正在加速促进各类媒体渗透和融合,一批围绕奥运报道形成的媒体联盟纷纷登场。这些媒体联盟的出现是一个信号,他预示着传统媒体与新兴媒体大融合的趋势正在加速。 而从后奥运时代的视角来看,也许博弈才刚刚开始。[详细]

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张洪飞