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报网融合:传统媒体的数字化生存方式

  【核心提示】在媒体数字化生存趋势下,报网融合已是必然选择。目前国内众多报纸纷纷创建自己的网络平台,致力于推进报网互动,力求实现报网融合,但鲜有成功案例。究其原因就是以办报思维来创办网络,把网络简单、片面地理解、体现为报纸形态和内容的网络化延伸。

现状:网络媒体快速发展挤占报纸生存空间
·09年仅互联网广告实现增长9.2%
  据国外媒体昨日报道,实力传播(ZenithOptimedia)表示,今年全球各大媒介收入均将紧缩,只有互联网媒体收入将实现增长。实力传播预计,全球范围内,互联网广告收入将同比增长9.2%。[详细]
·09年全球广告营收减少8.5% 网络成唯一增长点
  法国广告集团Publicis旗下媒体机构ZenithOptimedia周一发表报告,下修今年全球广告市场营收预估至减少8.5%,不过离谷底已经不远,明年可望温和复苏成长1.6%,而网络是今年唯一广告营收呈现成长的媒体。 [详细]
·案例:纽约时报报纸广告收益骤减 出售近半总部大楼筹资
  美国《纽约时报》公司9日发表声明说,将出售公司位于纽约曼哈顿的总部大楼部分楼层,以筹集2.25亿美元缓解资金紧张。声明说,公司将总部大楼内的21个楼层出售给一家投资企业,双方已经完成为期15年的售后回租协议。[详细]

  【点评】随着媒介市场“碎片化”时代的到来,单一媒体的经营价值势必有一个平均递减的趋势。如果不能突破以经营自身渠道为本的限制,转而以受众的媒介使用习惯、媒介“消费”组合为本,去链接更多的媒介渠道实现一种对接性的媒介组合,那么,报业的广告经营就不可避免地将呈现下降的态势。

分析:传统媒体在新媒体领域应当大有可为
·案例:美国《纽约时报》突破性尝试大获成功
  《纽约时报》网站的改版,得到好评,它的特色是《纽约时报》+Web 2.0。它没有试图创造全新的网络品牌,而是将传统报纸媒体增值,有意识地延伸报纸品牌,通过网络来推广和强化它的自有品牌。[详细]
·互联网的自身特点:开放性、广泛性和平等性
  互联网的出现使信息的自由流动,使国界变得更加模糊,是当今全球化运动的一个象征。从技术上说,整个互联网是以路由将多个网络连接起来的一个巨大的全球性网络,其体系结构的核心是完全的开放性。 [详细]
·报网的出路与未来:无限的空间、积极的探索
  在资讯科技颠覆一切的时代,传统报纸是坐以待毙,还是转型为网络上自为的个体,在多媒体世界中建立独特的一席位?是拥抱社会媒体,还是继续关门作业?网络为报纸媒体提供了无限的空间,正在呼唤我们的想象,去进行积极的探索。[详细]

  【点评】在经济危机和新媒体崛起的双重背景下,报纸的数字化转型已经成为业界确定无疑的方向,报网融合是题中应有之义。报网融合是大势所趋,传统报纸压力越来越大,在这个大背景下,传统报纸转型,必须要有一家网媒,第一步是高度融合,报纸通过网络平台走得更远。

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国外报刊市场现状
·案例:《读者文摘》破产与数字化生存
   8月24日,拥有全球最大销量的通俗杂志《读者文摘》在美国正式申请破产保护。这是最新一桩在融资收购高峰期达成的媒体交易走向破产的案例。由于互联网时代信息爆炸的洪流,杂志近年销量持续下降,加上金融海啸拖累,出版商读者文摘协会陷入财困,目前总负债22亿美元。… [详细]
 走在报网融合最前列的媒体

广州日报:大洋网
大洋网不断开拓和打通多种新闻传播渠道,率先推出网络数字报纸,令传统读报的在网络上实现新的体验。2006年4月以来,集团属下的《广州日报》、《信息时报》、《番禺日报》、《羊城地铁报》 "数字报纸"相继推出,使读者在阅读过程中既享受到传统报纸感觉,同时又能体验互联网方便检索的特色。 羊城晚报报业集团:金羊网
金羊网由羊城晚报报业集团2000年投资设立,是羊城晚报报业集团门户网站。2008年,每日浏览量突破2200 万,已经成为华南地区最有影响的权威网络媒体之一。
湖北日报传媒集团:荆楚网
荆楚网拥有省内多家地市新闻宣传网页,每天提供权威、及时的湖北新闻,并汇集了湖北社会、经济、文化、生活等各个方面最新信息资讯,是世界了解湖北的重要窗口。荆楚着力整合湖北各类网络资源,承建全省各地各单位的新闻网页,打造湖北强势网络品牌。

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