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  导读:本期传媒观察采用宏观角度,放眼全球广告市场,目的有三:第一,看一看金融危机对于广告业造成了多大的影响;第二,深入分析一下,造成影响的因素到底是什么;第三,国际广告市场的种种变局对于中国的媒体经营有无借鉴。…[详细]

金融危机来袭 广告主广告公司思变求生

  由于金融危机的不断恶化,使得全球广告销售额在2009年将会出现自2001年以来的首次锐减。曾经大方的广告主们态度逐渐变得模糊,这给下游的广告公司带来了某些悲观的气氛。 对广告主和广告公司来讲,不思变者则无法幸存下来。…[详细]

小调查

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  重压之下 广告无恙
广告主和广告公司的博弈
    中国的招标,不是单纯的商业标,而是官商一体的政治标。同样,中国的经济,不是单纯的商业经济,而是政企合一的政治经济。政府有能力有决心保障经济发展,广告市场就不会出现过度下滑,不会崩盘。
  国内外的广告主研究表明,企业遭遇困难不得不削减广告费的时候,互联网广告不但没被削减反而增加,这说明互联网广告经历十多年的风风雨雨之后日趋成熟,对于萧条的破碎的市场有其独特的效果。
> 网络版报纸广告收入成亮点
> 免费报纸模式优势凸显

  对于报业整体广告收入无可挽回的下滑颓势,各界都投入了相当多的关注。但随着越来越多的报纸想方设法从网络收复失地,报业内部另一个正在迅速发展的市场——报纸网络广告也开始崭露头角。…[详细]

  在免费报纸的发展中,其必然要挤压传统付费报纸本就狭窄的生存空间。但对于金融危机与新媒体双重夹击下的整个报业来说,免费报纸的探索无疑给了人们更多的希望。…[详细]
·广告主:广告费的精打细算
  跟实体经济有密切关系的企业如汽车、房地产、IT等,缩减开支和下调预算成为他们抵抗危机的首选。…[详细]
·广告公司:多角度调整经营策略
  由于所有重要的客户砍掉了大量广告支出,广告量创造了2001年以来最低迷的光景。广告公司不得不绞尽脑汁调整经营策略。…[详细]
  危机到来:几家欢喜几家愁
广告行业雾里看花众说纷纭
    如报纸和户外媒体,房地产、汽车、金融等行业在其广告收入中占的比例很大。如果2009年这些行业持续低迷,广告预算紧缩,无疑将对报纸行业的广告收入造成重大打击。
  虽然广播的广告成本较之其他媒体广告而言偏低,每千人不足10元,但在金融危机的冲击下,广告主会更倾向于将钱投在那些广告效果更明显的媒体上。
> 电视、网络媒体:稳中求益
> 放眼国外 看媒体如何突围

  电视媒体主流强势的媒体地位,也使得电视媒体所受到的冲击相比其他的媒体较小很多。而网络基于其互动及精准性的媒体特性,正在逐渐受到越来越多广告主的青睐。…[详细]

  面对危机,国外媒体正在积极的进行调整和应对。虽然我国传媒的开放程度与国外的媒体有很大的不同,但是国外传媒给我们提供的,也许是一次事先学习的机会.…[详细]
·思考:行业危机是“一场阴谋”?
  面对金融危机的大潮,很多东西都变得似是而非、琢磨不透,于是我们耳畔便有了来自各界基于自身立场的不同声音。…[详细]
·广告主:广告支出要花在刀刃上
  比起过去挥金如土的时期,广告主现在更加在意他们究竟有没有把钱花在刀刃上,他们会着力寻找事半功倍的媒体进行投放。…[详细]
  08年其他国家广告行业现状分析
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