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电视台广告招标

  随着2013央视黄金资源广告招标总额的出炉,今年各电视台广告招标的热潮将暂告结束。与主流平台名牌节目动辄过亿的冠名费用和剧场广告风生水起相对应的,除了地面频道广告受挤压外,是否还伴随着中国电视产业缺乏创新,急功近利的问题?

专稿:解码电视招标

  11月18日,中央电视台黄金资源招标会落锤,"劲收"超过158亿。在此之前,湖南卫视招标过11亿,浙江卫视招标结果过16亿,安徽卫视招标过7亿……数亿的溢价、两位数的增长,在我们面前,2013的电视是一个巨大的问号,2013的电视广告则是一个复杂的密码……【详细

招标账单



央视:158.8134亿元

央视广告资源稀缺性再次彰显

湖南卫视:11.6062亿元

小幅试水,明年能否重振收视?

浙江卫视:16.7亿元

好声音的过度消费?

安徽卫视:7.66亿元

缺不了的电视剧

卫视广告招标为了带动涨价

  卫视招标和中央台不一样的地方就是卫视多是拿出20%-30%的重点资源来招标,其根本的目的是通过这种(招标)方式来涨价,用涨价来增收的方式不可持续……【详细

袁方教授

袁方
中国传媒大学广告学院教授

央视受到挑战,但垄断地位没变

  央视受到了来自地方卫视的挑战,但仍然是“江湖老大”,《新闻联播》后十秒广告,《星光大道》冠名,都说明了央视的广告地位……【详细

竞价

李光斗
中央电视台品牌顾问 著名品牌战略专家

三线卫视压力很大

  从品牌投放上看,白酒、本土化妆品行业广告投放增长迅速,强势卫视的热门节目和剧场冠名依然属于抢手资源……【详细

招标涨价

查道存
剧星传播董事长前安徽电视台广告中心主任

央视招标总额158亿

2013年中央电视台黄金资源广告招标总额158.8134亿元,创19年新高,比去年的招标总额142.57亿元增加了16.2377亿元,增长11.388%。其中剑南春以6.09亿成为2013年中标额最高企业……[详细]

浙江卫视中标16.7亿 好声音贡献60%

以《中国蓝剧场》、《中国好声音》、《中国梦想秀》和《真声音》为主的核心资源共8.8亿的广告标的物,最终中标额达到16.7亿,平均溢价率达到89%。其中,电视剧中插中标金额为5.4874亿,综艺栏目中标金额为3.7511亿…[详细]

湖南卫视现场招标超11亿

湖南卫视拿出15%的广告资源标的物全部名花有主,招标额达到11.6062亿元,溢价为35.83%。而王牌节目《天天向上》和《快乐大本营》以及备受关注的2013年《超级男声》冠名权等稀缺广告资源并未列入此次广告招商之列。[详细]

安徽卫视“大剧领航”7亿6

33个优质标的资源被24家企业满意竞得,招标金额达7.6635亿元,实现招标总溢价161%。本次招标会,共有38家企业到会竞标…[详细]

江苏卫视,放弃招标

江苏卫视副总监龚立波表示,没有必要在这个时间(经济形势不好)搞博弈…[详细]

出品:搜狐传媒 编辑:王淼 姜超 记者:yajuan 图片:王淼