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编者按

  2011年,国产电视剧产量超过万集,中国由此成为世界上电视剧生产第一大国。

  在2012年的一次行业大会中,广电总局电视艺术管理司司长李京盛透露,仅2012年上半年我国就生产了电视剧220部,高达7168集。与这些看上去大得有些惊人的数据形成鲜明反差的是,这7000多集电视剧里,能成功输出到国外电视平台播出的,可谓凤毛麟角———国剧走出去,跟中国足球一样成为一个难题。

  此番,《甄嬛传》在台湾热播,不仅在岛内掀起收视热潮,更是风头强劲的秒杀所有综艺节目……这样的成绩单,不仅让我们浮想联翩,国产剧逆袭成功了?……【详细】

大陆宫廷剧台湾收视超综艺节目

  今年3月在台湾华视首播的《后宫甄嬛传》平均收视仅 1.67,没想到这股风潮愈吹愈盛,目前台湾纬来戏剧台回放,从刚开始的0.1倍增,目前竟集集破1,甚至高达1.7、1.8的收视率……【详细】

卖了十几年 还是古装剧最有市场

  1994年央视版《三国演义》在香港和台湾分别卖出了8000美元和12000美元一集的价格。当《水浒传》尚在拍摄的时候,香港无线就以每集12000美元的价格争抢到其在香港的播映权。20年过去了,国产剧在一些地区的卖价甚至不及制作成本的一半……【详细】

国产剧海外卖出白菜价

  在国内,一部好的电视剧卖给各地方电视台动辄上百万一集,但这些电视剧输出到国外,在价格上却立刻变屌丝。有业内人士用了一个词来形容:"甩卖"。一部剧卖给国外电视台的价格,仅相当于国内卖一集……【详细】

国产剧何日走出“啃老时代

  湖南卫视第13次重播《还珠格格》,开播当日收视率超过0.4%,稳坐日间卫视收视率头把交椅。有网友戏称,都可以申报吉尼斯世界纪录了。甚至有人感慨:"当年伴我长大的小燕子,如今伴着我儿子长大。"……【详细】

    所谓经典,就是“总是被模仿,但从未被超越”。在海外热播的国产剧中也不乏这样的经典之作。循迹而至会发现,国产剧能否在海外成为经典,必定和“名著”、“历史”、“古装”这几个关键词密切相关。

    《还珠格格》可谓是国产剧在海外最辉煌的成就。不仅在东南亚等地的收视率均打破或接近了历史上华语电视剧在当地的最高纪录,还引发韩国官方出台严苛的海外剧引进机制,以期保护国产。而《还珠格格Ⅰ、Ⅱ》的重播率已经成为整个90年代到今天所有电视剧重播率最高的纪录。而且依然在不断刷新。

    1986年版《西游记》曾远销新加坡、泰国、韩国等东南亚国家,也是最早成功走向海外市场的国产剧之一。除了制作精良之外,其背后四大名著的渊源颇深。同属四大名著的新版《三国》也丝毫不逊色,不仅在日本卖到9 万美元一集,还在100多个国家和地区发行,销售额也超过3.4亿,成为迄今为止在海外市场销售最好的国产剧。

    尽管经典剧目战绩辉煌,我们还是期待后来者能表现更佳……【详细】

《还珠格格》

  在香港,《还珠格格》使亚洲电视台击败无线,成为收拾之王;在东南亚,均打破或接近了历史上华语电视剧在当地的最高纪录。在韩国,尽管播出时间是在晚上11点,但还是打败了韩国所有黄金时段播出的电视剧,成为当年收视之王。以至于韩国三大电视台实行了“华语电视剧封杀令”。更为甚者,韩国官方为此制定了严苛的外国电视剧引进机制以保护国产剧。此外,该剧在蒙古、俄罗斯、乌克兰等地也均取得不俗成绩……【详细】

《西游记》

  1986年版电视剧《西游记》堪称经典中的经典了,据不完全统计,该剧在国内各地卫视和地方台重播超过2000次。同样,该剧也曾被远销至新加坡、泰国、韩国等东南亚国家,不仅是最早走向海外市场的国产电视剧之一,也在海外创下了不菲的收视率……【详细】

《三国演义》

  2009年,新版《三国》在日本达到9 万美元一集,总共发行到100多个国家和地区,销售额超过3.4亿,成为迄今为止在海外市场销售最好的国产电视剧。据数据显示,2010年,新《三国》海外销售版权收益超过了当年国产剧对外版权收益的总和……【详细】

  从上个世纪80年代中期开始,以四大名著改编的电视剧为首的的第一批国产剧开始进入东南亚市场,新加坡、泰国、韩国等都购买了播映权,成为中国电视剧在海外市场的最初成绩。随后,一些历史剧、金庸武侠剧开始在一些国家风靡,国产剧也拥有了它的“粉丝”群体,但大多集中在古装戏说剧、武打剧上。

  20年过去了,用中国国际电视总公司海外发行部经理张琳的话来说,“卖了十几年的国产电视剧,还是古装剧最有市场!”,大陆剧除了古装正史内容,大量的现代家庭、婚姻题材无人问津,"潜伏"类题材则因为历史原因不受欢迎;至于偶像剧、魔幻剧,大陆仍相当"落后"。

  国产剧到底要怎样才能突破这样的发展瓶颈成功走出去?……【详细】

《甄嬛传》

  该剧在台湾第3次回放,主攻深夜22、23点谈话性节目主战场,此番收视高达1.8。连《康熙来了》制作人陈彦铭都说:“深夜观众被分众成看戏、不看戏两群,看戏被《甄》吸走了,不看的再给谈话节目”……【详细】

《康熙王朝》

  该剧在海外热播,陈道明担当主演是卖座的一大原因。据说东南亚观众、尤其是华裔观众非常喜爱陈道明的表演,是否有他出演是亚洲地区购买电视剧的一个重要指标……【详细】

《孝庄秘史》

  该剧在海外掀起了秘史剧的新风潮,与此后几年陆续拍摄的《皇太子秘史》、《太祖秘史》等7部电视剧和纪录片共同组成“秘史系列”,成为国产剧“走出去”的典范……【详细】

《宫锁心玉》

  《宫》系列作品在东南亚、欧美等地热播,深受海外观众喜爱。于正也因《宫1》捧回2011年度“亚洲编剧大奖”……【详细】

《天龙八部》

  日本的NECO频道则非常青睐金庸武侠剧,《天龙八部》、《射雕英雄传》、《神雕侠侣》等都曾在这个频道播出……【详细】

  近年来境外市场越来越青睐国内的现代剧,包括都市剧、家庭伦理剧、话题剧,这一转折是从《蜗居》开始的,“《蜗居》在港台地区引起了很大的共鸣。境外购买方如今会主动提出购买这类题材,这是因为剧中展现的代际沟通、房子问题、情感问题,不但内地有,他们那儿也有”。

  其中,《杜拉拉升职记》2010年累计单集销售突破1万美元,分别在中国港澳台地区、新加坡、马来西亚、美国、加拿大和越南等地播出,新加坡更是实现了二轮销售。《裸婚时代》也完成了首轮推广及签约,已销售至美国、马来西亚和越南等地区。《媳妇的美好时代》更是远销非洲坦桑尼亚,还成为台湾地区中天电视台去年收视最高的大陆剧……

  价格方面,古装剧的单集价格为1-3万美元,而现代剧单价为5千-1万美元,价格方面还存在一定差距,但差距正在缩小……【详细】

《蜗居》

  该剧2009年在东南亚、香港等多个国家和地区热播,引起了很大的共鸣,主要是因为剧中展现的代际沟通、房子问题、情感问题,不但国内有,他们那儿也有。《蜗居》在海外的热播,也成为当代都市题材国产剧出口的转折点……【详细】

《士兵突击》

  该剧在首届东京国际电视节获海外优秀电视剧奖,实现了中国军旅剧在海外奖项上零的突破。同年在日本NECO等主流电视台播出,引发收视热潮……【详细】

《媳妇的美好时代》

  该剧是首部进入坦桑尼亚的国产剧,开播仪式上中坦双方都有高级别官员出席。开播不久就有许多观众打电话到电视台抱怨播出集数太少……【详细】

  除了上述耳熟能详的作品之外,我们也发现了一些“闷声发大财”的国产剧。

  最典型的代表是由尤小刚团队创作的《猎人笔记之谜》。这部剧在国内影响并不大,但在2010年,该剧以12万美元一集的价格卖给了俄罗斯的电视台。这也是国产剧在当时创下的海外销售最高价了。

  在谈到国产剧如何才能畅销海外的经验时,尤小刚表示,电视剧的海外市场的重点是香港、台湾,以及东南亚等区域。因此拥有两岸三地观众认可的演员阵容,是海外畅销的前提。其次就要从创作上入手,找到不同国家观众共同的兴趣点。

  国产剧应该以商业的形式"走出去",要跟习惯于商业运作的欧美电视机构充分合作,才能更专业和更商业。只有商业利益下的专业合作,我们给的才是别人最想要的。产品被接受,才可能真正影响到别人……【详细】

  • 业界一直有电视主内电影主外的说法,指电视剧产业封闭。为什么"走出去"如此迫切?

  • 在文化背景不同的情况下,怎样让海外观众而不仅仅是海外的华人观众接受中国电视剧?

  • 国产剧怎么才能更有效地"走出去",既能卖得上价,又有影响力?

  • 尤小刚:在国内"蛋糕"有限的情况下,去海外市场拓展份额势在必行。现在全国电视台拿出来买剧的钱一共才60多亿元,而一个房地产项目差不多就这个价。国产剧必须"走出去",才能扭亏为盈……[详细]

  • 尤小刚:中国电视剧"走出去"一定要从创作入手,找到不同国家观众共同的兴趣点。选择共同认可的题材,才是双方合作可能的基点……[详细]

  • 尤小刚:我们的电视作品应该以商业的形式"走出去",形成我国文化软实力的一部分。在商业框架下输出,才能让国产剧以现代、时尚、高质的姿态向海外市场"走出去"……[详细]