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距离2013年还有不到一月时间，作为电视荧幕上开年的第一战，各卫视跨年晚会的宣传比拼未战先热，自11月底以来，媒体攻势此起彼伏，在嘉宾阵容、舞台呈现以及策划重点上下足功夫。本期特别策划，搜狐传媒将从前瞻角度分析跨年晚会这场“宣传战”中各家的得失。
用户关注度：关键词每天在百度被检索的频次，经过加权，反应网民对关键词的关注热度。
媒体关注度：各大互联网媒体报道的新闻中，与关键词相关的，被百度新闻频道收录的数量，采用新闻标题包含关键词的统计标准。
作为跨年晚会这一形式的开创者，湖南卫视在媒体和用户关注度方面一直较占优势，不过从目前网友反馈及数据说明来看江苏卫视显然是更占先机，东方卫视紧随其次，此外，浙江卫视和深圳卫视也是跨年晚会中比较重视宣传的电视媒体。
多家卫视跨年晚会连续入不敷出，赔本赚吆喝的营销是否还有必要?7年之痒是否来临。搜狐传媒认为，拼明星、拼财力，总有一天会几败俱伤。
跨年晚会等形式在一定程度上代表了卫视实力，既是收视率战争，也是卫视品牌推广和客户答谢的重要手段。能否赢得得媒体宣传战役和观众芳心，除了先期宣传，在一片鏖战中闯出一条差异化道路，才是硬道理。
出品：搜狐传媒 策划：刘亚娟 编辑：王淼 姜超
