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尴尬的OTT

      【编者按】8月22日,中国移动推出了互联网电视产品“I视界”,七大互联网电视牌照商悉数到场。

      这是继视频网站、IT公司、电商平台之后,电信运营商在互联网电视领域的又一次重大发力,而这也毫无疑问地证明,电视OTT已成互联网领域的掘金热点…

      反观近三年来OTT TV发展中存在的问题——不盈利的产业链,各方利益的博弈,山寨OTT的搅局,收费观看习惯的养成等问题,OTT TV的未来在何方?

互联网电视不仅是连上互联网

TV争夺战

有线电视公司,互联网公司,视频厂商,盒子厂商都在争夺这个入口,最近,电商平台和网络运营商也加入了战局。

    8月,芒果TV“和丰”电视亮相BIRTV 融合DVB+OTT模式 【详细】

    8月,中国移动推出了互联网电视产品"I视界" 七大电视牌照商悉数到场 【详细】

    8月,央广“银河木星”低调亮相BIRTV2013 【详细】 国际台发布互联网电视EPG3.0蓝影

    8月,PPTV发布互联网电视棒PPlink 5月曾发布PPBox 【详细】

    7月,阿里发布电视盒子 意在电商支付环节,电视操作系统抢攻市场 【详细】

    6月,运营商多地试水OTT TV 联通“沃.TV”开通商用 【详细】

    4月,湖南卫视联网电视机顶盒“芒果TV”发布,华为代工 【详细】

中国式OTT的想象力?

中国式OTT TV

根据规定,IPTV和互联网电视,只能由广播电视台为主体进行申请,因此,获得这一系列的牌照主体都是电视台,但电视台会授权给下属的具体公司进行市场化运作。

    所谓的互联网电视盒子,是一种可以把互联网内容在电视机上进行播放的硬件产品。

    中国在互联网电视领域准入方面规定"内容服务商提供节目资源,而集成服务提供商则建立平台,负责向互联网电视输出节目。"规定同时要求提供互联网电视内容服务的机构与持有集成业务牌照的机构进行绑定。

    目前持有互联网电视集成业务牌照的企业共有CNTV(中国网络电视台)、百视通、华数传媒、湖南广播电视台、南方传媒、中国国际广播电台、中央人民广播电台七家。内容服务牌照共有九家:CNTV、百视通、华数传媒、南方传媒、湖南广播电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台、江苏广播电视台、电影网。 【详细】

OTT TV本质上强调的是便捷和易用

机遇与挑战

对于整个行业而言,频出的定义、非市场竞争的各种壁垒以及山寨OTT的搅局,都是需面对的问题…

    面向电视屏提供视频等服务一直是互联网视频的梦想,但政策规定互联网电视服务必须在集成服务提供商平台上运营,集成服务提供商都是广电背景,OTT TV与电信运营商之间如何互动,广电有线在其中是否还有机会?是DVB+OTT(同时提供广电有线接入和互联网),还是IPTV+OTT? 【运营平台、模式的博弈】

    2013年第一季度,中国高清机顶盒市场出货量超500万台。其中,IPTV高清机顶盒新增出货量占比超过29%,OTT TV机顶盒新增出货量占比超过24%,IPTV高清机顶盒和OTT TV机顶盒新增出货量占比之和超53%,大于有线高清机顶盒市场增长 【“小”易换代:互联网化还在加速】

增值服务被认为是OTT TV盈利模式的一环

盈利模式:付费及精准广告

互联网电视盈利的真正核心还是围绕后向付费,除了电视内容,新闻、游戏、购物都有可能…

    有关收费和商业化运营是目前业内人士普遍关注的问题,在技术上,大数据、CDN、SDN、云计算、虚拟化成为最多被提到的话题。业内人士认为,最早到明年下半年,随着各种增值业务的成熟,互联网电视盈利模式将会出现。 【详细】

现有盒子能做些什么

国内盒子非技术流测评

根据政策,互联网电视机顶盒必须既有内容服务商牌照又有集成服务平台牌照,因此,各方都选择跟现有几大牌照商合作,有些合作是交叉的…

    过去一年,互联网电视牌照商和机顶盒厂商、家电厂商、视频网站等内容商、有线网络、电信运营商等开展了各种合作,并开展了相应的创新探索。

    小米、乐视、同洲、PPTV、爱奇艺,乃至包括电商巨头阿里巴巴,以及海信、创维、TCL、康佳、三星、LG等彩电厂商,都跻身互联网电视行业。微软、谷歌等互联网巨头也试图进入中国互联网电视市场。市场上目前的互联网电视产品有哪些,在内容和运营上有哪些特点。

【小米盒子】 || 【乐视盒子】|| 【百视通盒子】

【银河“木星”】 || 【华数魔盒M60i】 || 【华数盒子GEEYA】

Pad是核心

国外发展模式

本质上,用户体验才是OTT TV的发展方向,便捷的使用性,丰富的内容源,清晰流畅的内容质量才是吸引用户的条件…

     全球各大TV服务营运商对OTT所推出的Go-To-Market策略,大致上可以归纳为三种类型… 【详细】

     国际咨询机构Frost & Sullivan发布最新研究报告显示,苹果TV凭借56%的市场份额主导了流媒体视频机顶盒市场,从苹果近期的收购动作中我们应该不难看出这个科技巨人未来计划的重心所在,那就是"重新定义电视观看体验,并给予消费者接入视频源的更多渠道"。 【详细】

出品:搜狐传媒   策划:刘亚娟 头图制作/CCE:姜超 实习编辑:郭艳敏