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往届回顾

 

《新闻联播》标版组合招标超41亿

天猫1.4亿拿下《射手榜》全媒体合作伙伴

洋河酒业1.35亿独家冠名“梦想星搭档”

国美1.31亿元冠名2014年《我要上春晚》

耐克4600万获世界杯“巴西行动”冠名

立白3088万独家冠名《嗨!2014》

美的拍得明年4个月新闻联播标版10秒广告

 2014央视招标创新点

  • ①产品创新
  • 打造跨频道的广告组合产品
  • 中央电视台2014年节目资源推介大会,以此为起点,公布所有确定的广告产品方案。
  • 台网联动更加成熟,跨屏项目和线上线下的整合愈加丰富。
  • ②设计品牌栏目满足市场
  • 广告中心专门成立了频道经营部,为不同频道设计不同定位的产品。
  • 和节目制作公司就广告收入进行分成。鼓励及激励社会公司制作优秀节目。
  • ③渠道下沉,贴近市场
  • 全面实现区域代理。CCTV-3、CCTV-8、CCTV-10、CCTV-11这4个频道的90%的广告资源由区域广告公司代理。
  • ④观众看央视广告拿奖品
  • 通过智能手机应用程序APP,观众届时将在央视A特段看到广告画面上的APP图标,通过声音搜寻功能,搜寻企业广告 ,这一互动形式被命名为“央视有礼”,即观众看广告将会得企业100-200元的促销奖励。
创造新价值
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