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电视台广告招标

  一年一度的央视黄金资源广告招标大会在一片低调的肯定中过去,相比往年,今年,无论是央视还是排名靠前的省级卫视在广告招标方面,都呈现出了非常明显的保守态势;一方面是经济环境影响,另一方面,广电领域政策频出,电视人节目创新压力与日俱增。

平静中的隐忧

  11月18日,中央电视台黄金资源招标会结束但并没有公布招标总额,尼尔森网联分析认为,如大胆预测2014年招标额保持去年增速成长,那么2014年招标总额将接近180亿,180亿是挑战关口,如果最终突破180亿这个大关,将意味着电视广告市场会在2014年有显著回暖…【详细

招标账单



央视:未公布

体育、新闻等垄断资源显稀缺

湖南卫视:17.58亿元

《我是歌手》《金鹰剧场》火热

浙江卫视:13亿元

继续消费《好声音》

安徽卫视:未公布

电视剧吸进看弱

【招标】能不公开就不公开了

安徽卫视招标未公开报道,央视招标总额未公布,湖南,浙江依靠品牌栏目,尽力维持住了稳中有升的局面。[详细]

主力卫视电视剧的创收贡献率呈下降趋势

四大卫视五年内三大类节目广告承载量比重看,电视剧的创收贡献由61%下滑到47%…[详细]

娱乐类型节目承载招标金额崛起迅猛

娱乐类型节目崛起迅猛,五年内由14%跃起至37%,成为主力卫视的创收增长的重要支撑点。以电视剧和娱乐两个节目类型就占据整体广告刊例收入的84%。[详细]

模式节目,大片制作,前三平台制作仍被看好

娱乐类节目迅猛提升的同时,真正能够吸引广告主的还是那些已经被证明成功的"现象级节目"《中国好声音》《我是歌手》《非诚勿扰》。[详细]

二三线卫视更加吃紧

真正能够吸引广告主的还是那些已经被证明成功的"现象级节目",一档节目的广告贡献率就可能超过二三线一类节目。因此,在节目制作成本增加的基础上,二三线卫视既要在激烈的电视竞争中突围,又要在广告市场上分一杯羹,难度可想而知。[详细]

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