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2012年上海报业市场概况
2012年,纵观上海报业整体发行市场的变化,我们发现,上海报业零售市场的总量虽然也出现下降,但下降幅度低于全国平均水平,这与上海的城市地位和经济繁荣带动报业发展不无关系。近几年,上海报业竞争格局有所变化,《扬子晚报》在上海的零售市场份额有所上升,逼近《新民晚报》和《新闻晨报》,促成上海三大报纸形成鼎力之势,因而,整体看来,上海报业市场虽有八九份报纸参与竞争,但影响力较大的是上述三报…
2012年南京报业市场概况
进入2012年后,南京三大报纸《金陵晚报》、《扬子晚报》与《现代快报》在零售市场上处于竞争相持阶段。根据世纪华文监测数据,与2011年相比,南京报纸零售量整体下滑12.5%,但各报之间的竞争格局基本未变。如果放眼江苏全省,在南通、苏州、无锡、常州等四个城市中,《扬子晚报》表现出强劲的竞争力和区域影响力。其零售发行量不仅高于《现代快报》、《金陵晚报》,而且也高于各城市当地的日报和都市报,有着较高的市场占有率…

2011年上海报业市场概况

2011年上海报业市场概况

《新民晚报》《新闻晨报》《扬子晚报》位列前三甲,《扬子》的市场份额为扩大到21.45%…

2011年上海报业市场高档社区订阅比率

《扬子晚报》诞生故事~~~

十一届三中全会后,全国老晚报相继复刊,一批新晚报相继创刊,晚报在全国范围内蓬勃发展,到1985年时,全国已经有十六七家晚报,那时城镇人口超过一千万的江苏省还没有一家晚报。同时,在当时的文化市场上,小报比较多,内容低俗。为了抵制这些东西,加强管理是一种办法,但根本是有内容丰富、格调高尚的出版物予以代替,而出版晚报是较好的方案之一。

新华日报编委会决定整合新华日报社主办的江苏市场报和新华青年报,而后创办一张晚报。新报纸的名字没有叫南京晚报,也没有叫江苏晚报,而是定名为“扬子晚报”,是因为扬子晚报的读者区域定位虽然重点放在南京,但同时照顾到长江三角洲各个城镇。长江下游横穿江苏,并在江苏境内人海,这段长江,古人称之为扬子江,故取名扬子晚报。“扬子晚报”四个字为时任中共中央总书记胡耀邦同志亲笔题写 ……

发行:南京第二上海第三

发行区域不断扩大,目前已密集覆盖江苏全省,并在江苏周边的上海、安徽等地共设有17个分印点,每天凌晨同步传版印刷,清晨上市……

销量:突破200万份

日发行量保持在180万份左右,并不时突破200万份……

全媒体:收费用户超200万

1998年开通扬子晚报网,每日点击率达到500万PV;2002年创建华东地区首家新闻媒体的呼叫中心,中国最早涉足全媒体新闻单位……

  1.     1987年1月起,为了减轻邮局负担,满足广大读者的需要,扬子晚报开始实施自办发行。每天的晚报在中午印刷后,由报社车队送到各发行站,当天下午即可送到订户家中或单位

  2.     1987年l0月1日,扬子晚报已在南京成立了28个发行站,在省内其他市县成 青年记者.2007年6 厂 立了60个发行点,还在安徽设立了5个代销点

  1.     1994年8月18日,扬子晚报编委会决定,深化发行体制改革,扩展和完善发行网络,在稳定和巩固原有发行渠道的基础上,在全省范围内增设一批特约发行点,聘请一批特约发行员。

  2.     2003年12月26日,扬子晚报组建自己能够控制的九九递送公司,58家发行站加入,2004年1月1日,九九递送公司开始正式营运。

《扬子》发行方式演变

邮局发行——自办发行——九九递送公司扬子晚报创刊伊始,在发行上采取以邮局发行为主,街头零售为辅的发行方式…[详细]
  1.     从1992年7月1日无锡市代印点正式开印到1993年12月28日扬州市代印点开印。短短的18个月内,平均每54天扬子晚报开通一个分印点

  2.     1995年4月1日,扬子晚报上海代印点开通,上海读者可以看到当天的扬子晚报。目前,扬子晚报在江苏直辖市和周边地区的上海、安徽等地共设有17个分印点,绝大多数读者能看到当天的报纸

  1.     2004年9月22日,扬子晚报在全国率先推出“滚动出报”、“一报两投”的模式,在早晨和下午两次向读者投递报纸。

  2.     2006年8月29日,扬子晚报在最新一轮改版中,报纸在发行时选择在早晨一次性投递。

《扬子》发行时效

为了使南京以外其他地区的读者也能够读到当天的报纸,从1992年开始在短短的18个月内,平均每54天扬子晚报开通一个分印点…[详细]
  1.     1987年5月19日即开始在安徽马鞍山市开展报纸零售业尧而后又挺进芜湖、宣城、蚌埠、滁州和铜陵。

  2.     1990年10月26日,创刊5年的扬子晚报,日发行量突破39万份。

  1.     1995年3月12日,扬子晚报编委会决定进军上海,时任报社副总编辑的朱铭佐带领发行部主要力量进驻上海三个多月,打开了扬子晚报在上海的发行市场。

  2.     1995年9月7日,扬子晚报发行量突破100万份。2002年9月26日,扬子晚报发行量突破200万份,目前日均发行量稳定在180万份左右。

《扬子》扩大发行量和覆盖面

为了扩大报纸发行的覆盖面,除了江苏省外,扬子晚报西出安徽,东到上海…[详细]
广告额从I 986年51万元增加到l 991年的452万元。在创刊初期,扬子晚报的广告经营波澜不惊,在每天所出的4开4版报纸中,广告主要分布在2版、3版和4版版面下部,所占的版面面积不大,仅为每版的1/5左右。 详细>>
广告额从1 991年的452万元一跃而至1 992年的1290万元。1992年邓小平同志南巡讲话和党的十四大决定建立社会主义市场经济体制,扬子晚报的广告经营随之风生水 起。广告收入连续三年翻番。1992年6 月18日,扬子晚报扩版,新增加的4个版中,广告版面占了相当大的比重。1995年扬子晚报的广告收入大幅度增长,成为国内少数几家广告营业收入超亿元的报纸之一。 详细>>
广告额从1 996年的1.6亿元跃至2004年的4.7亿元。1996年12月29日,扬子晚报举行广告联谊洽谈会,探索报纸广告走向市场的新思路。南京46家广告代理商和几家企业代表聚会洽谈竞价,扬子晚报春节前第4版27条20行高通栏广告,被安徽双轮池集团以90万元高价买断。 1999年12月19日,扬子晚报在南京举行2000年1月1日前28版广告版位竞价活动,经过激烈竞争,南京银都商务广告公司整盘买断中标。 2003年3月28日,扬子晚报编委会在总结2002年部分版位和行业广告招标经验的基础上,决定继续探索,拿出A、B、c版部分黄金版位的部分行业的专版广告进行招标。 详细>>
扬子晚报的广告经营思路不断地发展和完善,在版面上不再是上世纪80年代上面是新闻、下面是广告那样简单的拼合,而是按门类向纵深开拓,与内容紧密结合,推出了诸如汽车、房地产等许多专版专刊,同时在广告品种的开发上也进行了积极的探索,形式多种多样, 诸如分类广告、形象广告以及咨询会、论坛、节庆等互动性较强的广告形式。 2002年5月11日,扬子晚报30家广告代办点亮相“苏果超市”,方便南京市民发布换房、租房、家政分类广告。5月20日,由扬子晚报广告部和总编办联合主办的《激情扬子》印刷完成,作为宣传读本赠送广告客户。2005年1月5日,扬子晚报广告经营中心开会研究广告目标和责任分解。 详细>>

报业经营主要是广告,扬子晚报广告经营的主要思路是:集中精力办好报纸,以报纸的高质赢得大发行量,以大发行量赢得广告客户,赢得经济效益。扬子晚报的广告经营是江苏省第一家实行全面代理制的媒体,团结了省内外200家左右的广告代理公司,运用市场手段调动广告公司的积极性,使得国内外顶尖品牌都把扬子晚报作为进军江苏市场的首选报纸。

广告经营



  • 扬子晚报大楼
  • 搜狐商学院;星期三会客室;MBA;EMBA;EDP;交大安泰;上外MBA;新加坡国立大学管理学院;SPJAIN;曼彻斯特商学院;傅潇霄;任建标;严俊;戴愫;潘聪;陈晓荣
  • 搜狐商学院;星期三会客室;MBA;EMBA;EDP;交大安泰;上外MBA;新加坡国立大学管理学院;SPJAIN;曼彻斯特商学院;傅潇霄;任建标;严俊;戴愫;潘聪;陈晓荣

省内为主 多版面呈现

  《扬子晚报》按地区划分大体可以分为苏南和苏中苏北地区。在南京,“南京城市”版面一般安排在A3叠,名字还为“扬子晚报”;在苏州,其版面名字为“苏州城事”;在无锡则叫做“无锡城事”;在常州则叫做“常州城事”,苏锡常三个城市的C叠内容各不相同,内容都是采写对应城市的社会新闻,当地受众喜欢称呼C叠为当地的晚报;在苏中苏北地区,《扬子晚报》在C叠开设“都市生活”版面。“都市生活”版面都是统一的,采写的是苏中苏北地区的社会新闻,由苏中苏北地区各地记者站记者采写好稿件后发至《扬子晚报》总部的区域新闻部,由总部统一编辑稿件和排版发行。

东西扩展 全国视野 区域特色

  《扬子晚报》以省内为主,同时面向上海地区和安徽的马鞍山、芜湖发行。报纸上如果没有这些地区的新闻,而只有江苏新闻的话,读者将会大幅减少。为此《扬子晚报》在上海、马鞍山等地开设记者站,专门采集当地的新闻,设置专门的地方新闻版来满足当地读者的需求,以至于《扬子晚报》在这些城市的销量很多时候高于当地晚报的发行量。这种区域版面运作使得社会新闻运作及具有全国视野,又具有区域色彩,适应不同地区受众群体的接受需求,从而提升了其新闻的社会认可度。

李跃儿,幼升小,幼小衔接,孩子爱说谎

建立记者站新闻采编“基层组织”

《扬子晚报》在每个城市的记者站由一名至数名记者组成,负责当地新闻的采写,各个记者站由总部的区域新闻部统筹。记者站一方面发掘新闻来源,同时广泛采用当地通讯员的供稿和线索消息…[详细]

图2

编委会统一统筹

编委会每天晚上开会商讨第二天的报纸该刊发什么样的新闻,安排封面和第二版等重要版面的内容,并统筹整张报纸结构和内容的安排…[详细]

幼小衔接,培养兴趣,注意力不集中,家庭教育,幼升小

各版面安排1

《扬子晚报》从A1版到A20版所刊发的几乎都是比较重要的新闻。A1版作为封面;A2版通常是“要闻”版,刊发国内省内的重大事件。A3到A20版则是以省内为主的重大的社会事件。以A3到A20版为例,其中一般会有2-3个整版广告,A3到A15主要是专题版面,比较重大的社会事件通常都以专题整版的形式刊发,以显示其重要性…[详细]

幼升小,幼小衔接,破坏王,孩子爱搞破坏,家庭教育

各版面安排2

16到A19版则是“扬子时评”一个版和“江苏新闻”三个版。“江苏新闻”版面是刊发江苏省内各地发生的社会新闻,省内社会新闻按重要性程度依次排版:最重要的社会新闻以整版专题的形式刊发,比较重要的新闻放在“江苏新闻”版面,次要的新闻放在苏南“扬子经济时报”和苏中苏北“都市生活”版面中…[详细]

扬子晚报网络版yangste创办 日500万PV

1998年6月,扬子晚报创办了网络版(WWW.yangste.tom),每日点击率达到500万PV。随后,扬子晚报又推出了扬子新闻短信服务、“扬子晚报手机版”…[详细]

成为中国最早涉足全媒体的新闻单位

2002年创建了华东地区首家新闻媒体的呼叫中心,同时,陆续开通手机短信、手机报、WAP站点、视频直播报网互动等业务,是中国最早涉足全媒体的新闻单位。…[详细]

手机报收费用户2009年底超过200万

2006年中国500最具价值品牌榜上,扬子晚报的品牌评估价值从2005年的30.9亿元人民币,提升至2006年的35.4亿元人民币。其中手机报收费用户2009年底已经超过200万…[详细]

手机报收费用户2009年底超过200万

2006年中国500最具价值品牌榜上,扬子晚报的品牌评估价值从2005年的30.9亿元人民币,提升至2006年的35.4亿元人民币。其中手机报收费用户2009年底已经超过200万…[详细]

扬子晚报全新子网“扬网”上线 一天划分5时段

2013年6月,www.young100.cn全新上线,"扬网"将一天24小时划分为5个时间段分为早班车、午间道、下午茶、晚高峰和不夜城,每个时间段,将呈现不同的主页、界面和信息…[详细]

  • 在“数字化时代”,网上读报已成为许多网民获取新闻信息的日常活动。自1998年开通官方网站《扬子晚报》网,《扬子晚报》一直致力于全媒体建设。现在在《扬子晚报》网、《新华日报》报业集团网、中国江苏网等网站都有《扬子晚报》电子版,客户端,精品阅读客户端等,方便读者。