当我们怀念快男时,我们在怀念什么?

原标题:当我们怀念快男时,我们在怀念什么?

我们怀念,因为我们还需要。

作者 | 豆芽

最近,很多网友冲浪的快乐是《欢迎来到蘑菇屋》给的。

甚至连嘉宾本人都来回应为什么这个节目就火了。「你找几个相识多年感情不错的,又糊又活明白了的老波一,让他们可劲儿喝酒,再在墙角塞几个摄像机,你就能做第二季」苏醒用寥寥数语便道出了节目精髓:感情真、不做作。

这是整个节目的情感底色,而对于观众来说,除了节目本身的有趣有料,触动他们的还有曾经那个闪闪发光、拥有炽热梦想的青春时代。

在一众有「多品牌赞助、多位当红艺人出演」的大制作节目中,这档宣传费不足5w、飞机靠「蹭」、甚至拉公司行政来当制片的低经费衍生综艺突出重围,成为综艺黑马。播出之后热搜不断、好评如潮。

《欢迎来到蘑菇屋》的火爆,是意料之外却又在情理之中。节目组邀请了2007年《快乐男生》的全国13强部分选手,陈楚生、苏醒、陆虎、王栎鑫、王铮亮、张远。曾经红极一时的偶像们齐聚蘑菇屋,相互吐槽起来丝毫不留情面,给观众带来不少笑点。

比如在回答「当年你们觉得快男总决赛谁的排名最不匹配」时,陆虎直言「不敢相信自己被淘汰了」,大家甚至还一起将矛头指向苏醒,吐槽「当年大家最不待见的,就是苏醒」,虽然此时的苏醒还没有到达蘑菇屋。

而在猜歌环节,他们更是毫无偶像包袱,不论在场哪位的歌,通通定义为——不红,猜来猜去还不如猜《学猫叫》得分容易。

他们的吐槽是真的,但他们对音乐的热爱也是真的。比如跟村里姐姐科普自己作品的时候,大家都格外认真,被姐姐认证之后甚至开心到跳起来。嘴里虽然说着「歌不红」,但是当他们在蘑菇屋围坐一席,拿起吉他即兴创作时,默契十足的样子让不少人感慨「当年的偶像就是高质量」。

《欢迎来到蘑菇屋》之后,很多人把「0713男团」的走红称为「情怀」、「回忆杀」,毕竟曾经的偶像名额几乎被「快男」、「超女」们占满。但当我们频繁讨论关注、甚至呼吁他们多营业时,其意义已经不止情怀,背后映射出的是我们对当下偶像市场的麻木,以及对于偶像本质意义的探讨。

当青春遇上《快男》,曾经的我们也有梦可做

每一个90后的孩子,都曾有过一个快男快女的偶像。

在《欢迎来到蘑菇屋》中,「0713男团」虽然自嘲是「古早艺人」,但时间拉回到2007年,他们可是最炙手可热的偶像。当时的《快乐男生》火遍大江南北,一首《我最闪亮》记录了无数人的青春与梦想,至今还是催泪神器。

虽然节目中「0713男团」们人均30+,有的已经成为父亲。但在2007年,他们是万里挑一的少年偶像,被无数人喜爱,创作的歌曲火遍大街小巷,随便换台都能看到他们的身影。

曾经的他们,来自全国各地,经过层层选拔站在全国总决赛的舞台;曾经的他们,顶着杀马特造型,却依然盖不住脸庞上的稚气;曾经的他们,面对镜头没有完美的话术,当投票与兄弟情产生冲突时敢于真实发言,因此经常出现「直播」事故;曾经的他们,唱着「现在的我想唱就唱我最闪亮」,成为无数人心目中的白月光。

而当年以《快乐男声》为代表的选秀节目,也有其独特的气质,不仅有闪耀的追梦少年、也有平凡的快乐屌丝。

如果说站在舞台上被无数粉丝喜爱的偶像与梦想是《快男》的A面,那些始于海选终于海选的其他选手就是B面。

当年的选秀有一个共同的特点,就是抓马又魔幻的海选现场。因为当时的选秀真正面向素人,不论是否有音乐梦,声线是否完美,好像但凡能唱两句都来参加节目了,因此诞生不少经典魔性画面,至今还经常被考古。

但不论是带给我们激励与感动的A面,还是带给我们欢笑的B面。曾经的偶像以及选秀节目是一场真正面向大众的狂欢,那时的我们盯着屏幕里面稚嫩的脸庞,把自己代入舞台上闪闪发光的人生,以他们的梦想激励我们的未来,把他们的成长当作我们的奋斗路径。因为他们,我们在繁重的书本与课桌之间有梦可做。

过度包装的爱豆与无处安放的粉丝

虽然《快男》《超女》选秀不再,但偶像制造并从来没有退场。只是不知何时起,我们越来越难在当下的偶像身上重温从前的感动。完美的人设、完全贴合粉丝想象的「养成路径」、以及作品权重的降低,如今的偶像爱豆们已然变成了裹着精致外壳的「快餐」。

近几年,商业利益前置的发展逻辑,让艺人营销比任何时候都迷信人设包装,因为这是一条捷径。成功的偶像塑造能够能精准定位粉丝圈层,快速为艺人带来话题和知名度,进而提升其商业价值,带动经济效益。比如在选秀节目《创造营2021》中以被迫营业、只想下班的「打工人」形象频频出圈的利路修;以及在《创造101》以「哭」出名、但业务能力实在一般的杨超越。

但是当人设与艺人本身产生冲突,必然导致「人设坍塌」,甚至引起严重「反噬」。翟天临翻车「学霸」人设自不必说,每逢毕业季都得上热搜。近两年,「塌房」事件尤为频繁,且一次次刷新大众的认知。顶流偶像吴某凡锒铛入狱,前两天还被某品牌起诉;邓伦偷漏税被罚1.06亿......除了断送艺人本身职业生涯,人设翻车的同时曾经费力打造起来的商业价值也会迅速坍塌。因此偶像的泡沫越来越大,梦碎的也越来越频繁。

完全不顾个人特质的人设打造,是艺人营销基于商业目的为粉丝打造的完美想象空间。纯用流量撑起的偶像导致市场泡沫越来越大,梦碎也越来越频繁。

此外,与《快男》万里挑一挖掘闪光点的逻辑不同,如今以「养成式」为主线的造星路径,打造出来的不是闪闪发光的偶像,只是快速变现的商品。

2018年《偶像练习生》的火爆打开国内「养成系偶像」综艺的市场,资本们依靠灵敏的嗅觉将目标定位在了此类节目及其选手上,各类打投让节目充斥着满满的金钱味。随着资金泡沫与野心的疯狂滋长,某些品牌营销开始不择手段,直到《青春有你3》因「倒奶」事件引起公愤,选秀被紧急叫停。才让这场愈演愈烈、毫无底线的狂欢开始降温。

而那些出场光鲜亮丽、身披「梦想」「音乐」的华丽外衣、本应该成为主角的参赛选手们,却在节目结束之际匆忙退场,甚至连获得站上最高领奖台的选手们,也难逃「限定」的命运。

除了虚假的人设与资本驱动的商业化造星,区别「古早偶像」和「流量爱豆」的最直接的标准,是作品。

0713男团之所以能够在节目之后延续热度,绝不仅仅是因为过去的成绩。最重要的是,他们有作品为粉丝提供落点。节目结束之后,苏醒的《破亿》冲上热搜,在他们的音乐评论区也有很多看完节目来打卡的粉丝。

但是对于当下的爱豆们来说,作品反而成了最不被重视的因素,尤其是「养成系」三个字本身就稀释了对于作品的要求。因此营销话题冷却之后,无处落脚的粉丝只能转而奔向下一个目标。

纵观近几年的偶像养成系综艺,资本、粉丝、节目共同狂欢,割了一茬一茬的「韭菜」,看似造了不少星,话题满满。但当节目结束时,除了节目期间的热度和资金的滚动,好像什么都没有剩下。

未来,我们更需要什么样的偶像?

偶像本应该是一个正面引领的形象。真正的偶像,应该是一面镜子,见贤而思齐焉;应该是一种力量,鼓励追随者勇敢前行;应该是一种方向,寄托着对理想与美好的追求。

而不知何时起,「偶像」变成了「明星爱豆」职业代名词,义褒义贬。

无论是曾经的快男快女,还是如今的养成系爱豆。偶像从来都不是、也不应该是艺人与粉丝的圈地自嗨,更不应该是资本市场中的牺牲品。我们之所以怀念快男快女,是因为曾经的他们就是年少时期我们的镜子、力量,与方向。

虽然在节目中大胆吐槽「你玩过什么红的音乐吗?」,虽然这些年他们仿佛身处娱乐圈之外,但他们从来没有停下对于梦想的坚持。

除了红遍全国的代表作《有没有人告诉你》,陈楚生在12年间创作了100多首歌曲。

苏醒一直起起伏伏,但唯一不变的对音乐的态度,几乎每年发行一首唱片,继续坚持着他的梦想。

陆虎一直在以幕后创作者和制作人的身份为其他歌手写歌、制作歌曲。

王栎鑫在影视、音乐领域均累积了不少作品。

王铮亮也在07年快男结束后继续做音乐,虽然总是处于「歌红人不红」的状态。

张远08年加入至上励合,凭借《棉花糖》获得关注,近年来也一直在参加节目、参演电影。

当我们怀念快男时,我们怀念的是没有包装过的真诚、是脚踏实地的努力、是对梦想的热情和坚持,而不是一个资本包装出来的造梦机器。

经过时间的洗礼,他们早已褪去最初的青涩与年少轻狂,棱角也不如往昔锋利,但曾经那群高喊梦想改变世界的少年,真的在努力坚持,以更加成熟、更加坚定的姿态。

「那时候还不流行男色经济,男儿们都是铁血铮铮的男子汉形象,就像每个人的梦,纯粹而真挚,即使没有大火,但是每个人都在用自己的方式努力活着,努力传递人生的价值。」这句话应该是对他们最好的注解。

我们希望,即便是「古早偶像」,当他们带着真诚与优质作品出现时,这里依然有他们的位置。也希望,如今的爱豆们,能够以更加成熟的作品面向大众、以更加向上的状态带给粉丝们积极向上的引导。

1号结语

「0713男团」再次受到关注,不仅仅是情怀引发的集体回忆,其背后蕴藏的是公众对于偶像本质的一次探讨。曾经的偶像,代表着青春、梦想、与活力。他们年少轻狂,但他们真诚努力;他们棱角分明,但他们坚持梦想;他们看似玩世不恭,但他们用心打磨作品。

反观当下,被冠以「养成系」的爱豆们,按照粉丝的想象完美地成长。在营销手段和节目效果的加持下,成为大众眼中的顶流,迅速站上华丽的成功讲台。但凭空捏造的人设、过度商业化的包装、对作品的不重视,却让他们的形象与商业价值摇摇欲坠、极易坍塌。

我们怀念,是因为我们还需要。但我们需要的不是被塑造出来的完美人设,我们需要的是能够带来优质作品、给我们积极影响的偶像。因此,不论是资本、经纪公司、还是艺人本人,都应该少点浮躁,多点耐心,厘清偶像的本质与成就偶像的逻辑。返回搜狐,查看更多

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