卷中之卷的“迷综”赛道，芒爱腾有何打法？

当然，年轻用户在哪里，视频网站的节目创新自然会紧跟其后，这无可厚非。事实上，当复盘完三大平台布局迷综赛道的内容后发现，他们之间既有共同点，也有各自新玩法。虽然是迷综内容，但本质仍是节目属性。因此，各平台在推出迷综内容时，都会平衡和满足不同受众的诉求点。总体来说，迷综赛道的用户群体可分为三大类：其一，推理类用户，他们需要在节目中获得逻辑爽点，所以更看重盘逻辑、推机关等内容呈现；其二，泛娱乐用户，从节目中找到剧情爽点，跟随紧张刺激的剧情而动；其三，综艺群体用户，无疑需要满足他们的笑点和真人秀节目效果。

除此之外，在布局2022年迷综赛道上，三大平台呈现出不同的打法和策略——“引领者”芒果TV重品牌IP、打造迷综宇宙；“继承者”爱奇艺两条腿走路，影视IP+推理悬疑；“后来者”腾讯视频，打差异化“连续剧情”竞争策略。

“引领者”芒果TV重品牌IP，打造“迷综宇宙”，以王牌IP《大侦探》《密室大逃脱》为中心，构建出多品类内容IP，并注重原创内容深耕，聚焦社会情绪，关注垂类受众，表达新锐观点。

此外，下半年还将细分推出全女性连续剧式沉浸推理真人秀《女子推理社》，五位高智女性，组成 “神秘推理社”，登录芒果星球女校，通过层层推理，解决一系列跌宕起伏的连环案件，一步步破解暗藏整季的惊天秘密。实景沉浸式推理剧综《推理开始了》，将创作背景设定为虚拟空间，凛冬已过，新的“黑暗组织”崛起，各位具备侦探天赋的推理爱好者接到“嘿嘿嘿侦探社”创始人的邀约，他们需要经过层层考验，最终能否成功解锁终极真相呢。

“继承者”爱奇艺以“影视IP+悬疑推理”两条腿走路。一方面，继续推出强影视IP资源的《萌探探探案2》，形式上是以剧本杀为载体，进行影视IP复刻，再从剧情演绎、案件推理、沉浸式游戏等三个方面进行创作落地。另一方面，以强悬疑推理为主的综艺打造，持续推出角色演绎互动推理真人秀《奇异局中局》（《奇异剧本鲨2》）。据悉，4位艺人组成“鲨鱼车队”，每期与各个圈层的新朋友一起进行一场沉浸式“角色演绎”飙戏推理游戏。通过经历剧情，演绎不同的角色人生，获得感悟，以年轻的视角和表达来进行价值观输出。

作为爱奇艺迷综赛道的重要担当“萌探”系列，与其他推理综艺有着不同的属性，更像是一个合家欢的国民综艺，当然这也和总导演吴彤的整体创作风格相一致。《萌探探探案》每期都会穿越到经典影视剧IP当中，最大程度实景还原原剧场景，并改编为一个推理案件，诸如第二季首期节目影视IP为国民剧《家有儿女》、第二期为《伪装者》，节目将新的故事剧情、人物看点、环节设置等进行结合，融入推理探案元素，让嘉宾们沉浸到剧情之中，体验剧情、推理案件、欢乐寻凶。

“后来者”腾讯视频，采取的是“连续剧情”差异化打法，发挥自身在影视和游戏上的资源积累，打造出“鹅式”独特气质的迷综作品。

以《开始推理吧》为例，它的设定和规则如下，本季将通过11期节目，来讲述发生在推市11号公寓里的故事，六位玩家将作为新住户入住11号公寓， 他们将被卷入一个个离奇案件，通过成立“公寓推理团”，去到不同楼层，结交不同老住户，破解各自的身世之谜，探索案件背后的秘密，前六案，将每周解锁一位新住户的故事，新老住户之间错综复杂的关系，也将浮出水面。

从第七案开始，所有故事线交织融合，随着真相层层揭开，新住户们的每一个选择，都将影响着故事的发展方向和最终结局。每个案件中，推理团需要在案发现场，找到“死者”身份，并根据线索锁定相关嫌疑人，但嫌疑人并非局限于11号公寓内部人员和到访人员，在推理团中也有可能存在着嫌疑人，召集嫌疑人之后，“推理团”将对他们进行问询，并根据证词再次推理，最后投票锁定“真凶”。仅有案件“真凶”可以说谎，只有找到真正的“凶手”，玩家才算获胜，投票正确的玩家，可获得一把金钥匙，若玩家是“凶手”，顺利逃脱将获得一把金钥匙。

通读节目的设定和操作玩法之后，你会发现，此次腾讯视频将《开始推理吧》进行了一个全新的落地可能，将推理综艺与“影视连续剧”进行深度耦合，所有单个案件最终都会服务于整季的核心案件，且彼此都具有较强逻辑关联，而这种叙事方式，让人不禁想起，这与悬疑剧的创作手法颇为神似。

在播出方式上，遵循剧式的播放逻辑，尝试了一周三播的节奏。一般来说，一档真人秀一季体量为12期节目，但《开始推理吧》总共 10周节目，一周三期，外加一个先导片，也就是一季共 31期内容。不仅如此，据了解，整季节目导演团队共交出了一个 20万字的推理剧本小说。

2022迷综真人秀，

到底“迷”在哪里？

2022年，迷综真人秀，继续走花路，备受平台和用户的喜爱和认可。但透过现象看本质，让人不禁问一句，“迷综”到底“迷”在哪里？

通过梳理后发现，或许可以从三个维度进行解题：

第一，后偶像团体选秀时代，视频网站迫切需要开辟出新的年轻人喜爱的节目内容和品类。而伴随着剧本杀成为当下年轻人主社交聚集地，与之相关的节目创作，无疑具有青春气质和爆发潜力，自然备受平台的认可和追捧。

第二，综艺行业寒冬之下，降本增效原则成为共识，基本上以棚内录制为主的迷综，至少方便控制场地成本。当下视频网站纷纷开始降本增效，主要途径就是有效缩短节目录制周期，直接做到降本。

第三，剧综联动，成为迷综内容的特别亮点。你会发现，迷综真人秀，大都是建立在强剧情之下，无论是以经典影视IP为基础，还是以原创推理剧本主控，它们都会给观众带来悬疑剧情上的吸引。所以说，迷综自带的“悬念感”，也将真人秀的反转与意外进行了放大化，持续产生强叙事节奏感。

值得一提是，“推理元素”也成为当下不同节目类型中的调味点缀。其中有亲密关系美食节目《是很熟的味道呀》，融入了推理要素，三位厨师要完成复刻嘉宾记忆中味道的任务，那他们势必需要严谨地推理这道美食背后的操作过程和食材搭配，当然嘉宾也需要“推理判断”出哪一道菜才是他们真正熟悉的味道。

此外，深圳卫视&优酷《一起探恋爱》，将剧本杀融入到恋爱之中，社交、恋爱、游戏等，无形中增加了节目的逻辑推理性和反转看点。爱奇艺青年恋爱社交图鉴《机智的恋爱 2》，再度升级、首创三线推理，借 X恋人之名还原当代年轻人的社交恋爱底色，共赴一场真空恋爱。

年轻人喜爱的社交新方式，

具有较强的市场挖掘潜力

公开数据显示，2017-2021年，线下推理游戏行业闪电式增长，剧本杀市场规模增长超 800%， 2022年市场估值超两百亿。基于此，也就不难理解，为何剧本杀主题迷综，会成为当下平台追捧的内容赛道了。

对于平台来说，通过产出优质迷综内容，吸引年轻用户和流量，从而获得商业广告的第一桶金，进而还可以拓展IP内容，实现更多元化的变现渠道和方式。

具体来说，芒果TV就围绕“大侦探 IP”进行了系列衍生开发，包括线上演唱会 <NZND顶牛演唱会 >，原地孵化明侦男团女团，推出互动微剧《目标人物》，尝试线上有声剧《明星大侦探》等。

此外，还积极拓展线下商业版图。去年4月，芒果 TV首家《明侦》线下实景娱乐旗舰店 MCITY在长沙开业。同年 11月， MCITY上海店启动。 2022年，“元宇宙”成为最新大热话题，因此还上线了围绕《明侦》经典案件衍生形象数字藏品。

腾讯视频《开始推理吧》平台负责人也表示，“ 11号公寓”作为节目 IP沉淀的核心资产，未来会围绕其进行 IP拓展。另外，节目中故事背景设定是发生在“推市”，可能未来平台所有推理类内容，都可以依托在“推市”这个逻辑之内。

不过话又说回来，在今年内卷最为严重的迷综赛道里，如果想要脱颖而出，显然不是一件容易的事情。毕竟，平台都拿出顶级资源支持，芒果TV《大侦探》一直都是核心 IP项目，平台自然全力加持。爱奇艺《萌探探探案 2》，吴彤担当总导演，系列国民 IP经典剧赋能，实力也不容小觑。腾讯视频《开始推理吧》，何忱创业后首个迷综作品，且背靠腾讯视频，竞争潜力颇大。所以说，迷综内容竞赛的背后，或许也是平台综合实力的一次比拼。 返回搜狐，查看更多