接着，画面又回到了销售大会上，乡里乡亲们一边看直播，一边欢呼道：哇，我们的直播观看量突破2000万了；哇，我们的葡萄上热搜了！

最后，从热闹的群像回到单人的采访，一位接着一位的吐鲁番当地果农们，淳朴而又真挚地说着他们的葡萄，他们的宝藏。

由此，在这样仅仅4分钟的公益短片中，作为短片，它有始源、有过程、有结果、有尾声，是一个非常完整的叙事；作为公益，它有目标、有行动、有落点，是一个落到实处的公益。

它的另一个匠心，则体现在，它拉长了整个公益发酵的时间周期——

从6月29日的公益直播上线，到7月26日的公益短片发布，再到7月29日的整季节目收官，它让观众对吐鲁番的公益关注，整整保持长达一个月的在线。

发酵越能持续，公益越有能量。尤其，对于吐鲁番的葡萄，这一个月就是持续的旺季。

而这次的行动，也充分体现了「综艺公益」的三个特质：

第一，多媒体性。

此次行动，浙江卫视综合运用了直播+短视频+综艺正片的模式。综艺正片为公益引擎，通过《奔跑吧》的IP力量吸引观众关注公益直播；直播为公益主场，向2000万的直播间用户们力荐吐鲁番葡萄；短视频为公益节点，既是上一轮公益直播的落点，又是新一轮公益传播的起点。

第二，高创意性。

相比其他公益模式，综艺公益则有更多的文化附加与创意增量。

比如，在公益直播中，首次采用角色扮演推荐模式，李晨、杨颖、沙溢、蔡徐坤、白鹿、周深、赵露思、蒋敦豪，分别扮演牛魔王、紫霞仙子、至尊宝、哈密瓜王子、铁扇公主、孙悟空、红孩儿、西瓜王子，在角色设定中，进行葡萄推荐。

比如，在公益短片中，就较为罕见的采用故事性、叙事化的手法，让观众们有始、有终、有热闹、有走心地在碎片化时间内，迅速了解本次公益行动的全貌。

第三，强参与性。

传媒人做公益，是遵循着传播规律来做公益的——

以文艺为热场，以公益为压轴。循序渐进，最后爆发。

因此，节目组先跟观众朋友们回顾本季的难忘时刻，一起共情，一起感动；接着让嘉宾们展示个人才艺，有好笑的，有精彩的。当直播人气达到最高值，全场气氛拉到正好时，再进入到公益推荐，既是对观众们的福利，也是对果农们的支持，这才有了全网2000万的参与、43个热搜。

而这，正体现了「综艺公益」的核心价值——

以综艺为媒，大流量传播正能量，正能量成为大流量。

越是具有国民级影响力的大综艺，越能让大流量与正能量无缝衔接，彼此赋能。

从短跑选手，到长跑选手

而另一条的短片，则让我们从当下回到了起点，回到了一路走来。

《奔跑吧》做公益，一做就是九季十年。

起初，就是捐赠跑鞋；后来，开始修建跑道、体育乐园、梦想图书室；再后来，不止满足于捐赠、修建，而开始要做更宏大的公益命题。

透过这则短片，1号看到的是，《奔跑吧》的公益之路，大致分为两个阶段——

第一阶段，是短跑接力阶段。

从2014年到2018年，每年，节目组都会发起一个新的公益行动：

2014年，发起「让爱益起跑——公益跑鞋计划」；

2015年，发起「阳光跑道」公益健行计划、「奔跑阳光+」青少年成长助力计划；

2016年，发起「全民公益跑」计划；

2017年，发起「奔跑能量包」计划；

2018年，发起「向阳奔跑，用爱陪伴」公益行动。

在一年接一棒的过程中，我们看到了新一棒都是对前一棒的发展：

从2014年到2015年，捐赠的物资，从跑鞋拓展到跑道、阅读资源；从2015年到2016年，它将两个公益项目整合为一个集中发力的公益项目，用奔跑变成公益物资；从2016年到2017年，它让公益关怀的对象，从边远的孩子拉近到身边的跑者；从2017年到2018年，它让公益计划的立意，有了更深刻的理解、更全面的诠释——

「向阳奔跑」对应的是运动的精神，「用爱陪伴」对应的是知识的陪伴。不仅捐赠体育基础设施、修建梦想图书室，还让MC们化身体育老师，与孩子们一起向阳奔跑；MC们也走进教室，与孩子们分享书单、朗诵经典，以知识用爱陪伴。

第二个阶段，是巡回长跑阶段。

2019年至今，浙江卫视发起《奔跑吧宝藏》的长线公益计划——

2019年，来到澳门，将黄土高原生活气息的延川布堆画，在现代都市气息的澳门旅游塔展出。以兄弟团为桥梁，活动上也搭起了延川民间艺术大师与澳门当地民众的两地交流。在新中国成立70周年、澳门回归20周年之际，这样基于祖国非物质文化遗产的公益活动，不仅是一次保护传统文化的公益行动，也是一次非常重要的爱国主义教育。

2020年，第一站来到广西桂林，既通过公益直播，推广了桂林非物质文化遗产、桂林当地土特产，受到全网2300万观看量的关注，又通过推出非遗主题公益电子刊的形式，将全部收入捐赠灾区学校；第二站来到宁夏中卫，发起「大漠长河，为爱读诗」多一克温暖公益活动，跑男团与当地学校的孩子们朗诵了黄河的诗篇，送去了爱心的羽绒服。

2021年，来到山东济南，通过11个平台公益直播，既展示了山东人民吃大葱、喝大碗茶的豪迈饮食文化，也展示了山东大鼓、济南快书以及国家非物质遗产的济南皮影戏等的民间文化，热络的氛围也创下了全网32个热搜。

2022年，来到新疆吐鲁番，更是非常有心地提前做好功课，采购今年第一批成熟的吐鲁番葡萄，才能在正式进入销售旺季之前，为之做好农产品推荐，做好市场预热，实实在在地服务于乡村振兴。

而当我们深入了解《奔跑吧》一路走来的公益之路，发现这些善念，都是源于创作的，源于现实的。

它的起点，就是第一季在录制过程中，听说当地有一所学校的孩子们，连一双新跑鞋都穿不上，所以，就有了最初的「公益跑鞋计划」；

它的发展，也是伴随着一次又一次真情实感的触动。

因为2017年在延川做了「黄河大合唱」主题，节目组一直想还可以为延川的文化传播做些什么，所以，就有了《奔跑吧宝藏》第一次的延川布堆画走进澳门的行动；

因为筹备《奔跑吧》特别季「黄河篇」中，在挖掘黄河文化蕴藏的时代价值、历史文脉中深受感动，所以，就有了「大漠长河，为爱读诗」多一克温暖公益活动；

因为在葡萄成熟的时节要来到吐鲁番，想百姓之所想，急果农之所急，所以，就有了「盛夏的果『十』—— 吐鲁番的葡萄熟了」直播特别活动。

所以，本质上，「综艺公益」是在创作过程中，激发了公心、共情与慈悲，才有了走心的策划、自然的流露。

九年十季的公益进化史

就像一株植物，起初就是一颗种子，但是越长越大，越长越高，转眼已是苍天大树；

也像一位行者，也许最开始只想跑几步，但是不知不觉就越跑越远，回望已是九年。

这九年、这十季，就是《奔跑吧》在公益之路上，不断进化的历程——

它进化得越来越长线。

第一阶段，还是年复一年的不断迭代、不断升级；但是到了第六年，它找到了更明确的定位、方向、目标，于是确立了《奔跑吧宝藏》这样一个稳定的公益品牌。

这种「定性」，才能持续的耕耘，持续的浇灌，让它能够具有沉淀效应地越长越大。事实上，也是如此，去年宝藏计划山东站观看量648万、热搜32个；今年吐鲁番站的观看量则有2176万、热搜则有43个。随着公益品牌的养成，观众的持续参与，未来有望发挥更大能量。

它进化得越来越多元。

《奔跑吧》的公益主题，始终是围绕着「奔跑」的。只是，在第一阶段时，这个「奔跑」更侧重于「奔跑」本身，所以，更多是捐赠跑鞋跑道，号召全民运动；而到第二阶段时，这个「奔跑」则引申为「奔赴」，奔赴到全国各个地方，既可以传播文化，也可以推荐风味，既可以爱国教育，也可以赈灾助力。

它打开了自己公益事业的格局，如今，《奔跑吧》的公益行动，已经覆盖到了从身体、到精神、到物质、到环保，从孩子、到农人、到普通人，从特区、到灾区、到帮扶地区。

既有「硬公益」的物资捐赠——

「阳光跑鞋计划」为39所学校捐赠了超过15000双新跑鞋，「阳光跑道计划」为孩子们修建了7条崭新的阳光跑道，「奔跑阳光+」建成39个快乐体育乐园，「向阳奔跑，用爱陪伴」搭建31个梦想图书室。

也有「软公益」的人文传播——

中共延安市委宣传部、中共延川县宣传部致以感谢信，感谢节目团队早在画展两个多月前到延安延川实地考察，让更多人认识了延川布堆画，认识了延安，认识了延川，极大地促进了非物质文化遗产的传承保护，以及当地文化旅游产业发展。

《奔跑吧》兄弟团获得由住建部和团中央颁发的「垃圾分类环保宣传大使」称号，浙江省生态环境厅也聘任兄弟团为「2019年6·5世界环境日推广大使」。

1号结语

如果不是今天发布的这则短片，可能很多人都不能想象，《奔跑吧》已经整整做了九季十年的公益，从它第一季就开始，从未一季落下，公益十季全勤。

践行一次值得点赞，长跑十季值得尊敬。

这是分外难得的坚持、坚守与坚定。

在它身上，我们也看到了「综艺公益」的价值，它有更强的连接性、更高的传播性、更大的社会动员力，它能调动更多社会组织的联手同行，调动更多普通观众的集体参与，能把大流量转化为正能量，让正能量成为大流量，它能把「公」做到最大化，从而让「益」做到最大化。

因此，综艺公益，是公益事业中，一个非常需要大家支持、关注的力量。更需要更多有社会责任感的平台，有公共服务意识的平台，不仅一朝一夕的支持，而能十年如一日的坚持。返回搜狐，查看更多