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《安安访谈录》是界面财联社执行总裁徐安安出品的一档深度访谈类栏目。从投资角度对话1000位行业领军人物，覆盖传媒创新、VC/PE、信息服务、金融科技、交易体系、战略新兴等方向。
鲸平台《商业模式鲸解》是由《安安访谈录》出品的系列专访，以龙头企业掌门人或知名研究咨询机构高管的访谈为一手信源，拆解企业商业模式，为记者和投资人更深度了解企业提供一扇新的窗口。
本期访谈人物：
奥雅股份联合创始人&董事总裁 李方悦
“我们已经打破了太多的界限，太多的不可能。未来，我们还要去打破更多的界限，实现更多的不可能。”
▍个人介绍
奥雅股份联合创始人&董事总裁
The Silos大筒仓总策划、总导演和总制片人
洛嘉儿童空间品牌创始人
棠悦花园营造品牌创始人
2015 年中国文化人物 100 强
深圳十大杰出女企业家
▍第一标签
数字科技与文旅融合的先行者
▍企业简介
6月28日，深圳奥雅设计股份有限公司的中文证券简称由“奥雅设计”变更为“奥雅股份”，两字之差，标志着一个时代的结束，和一个新时代的开始。今年是奥雅股份成立的21周年，也是李方悦作为联合创始人加入奥雅的20周年。李方悦在出差间隙接受采访，洒脱的性格、敢于突破的精神给记者留下深刻的印象。
奥雅发展的21年中，经历过无数次危机，但奥雅每次都在危机中逆市扩张，收获人才，在危机中寻找到“弯道超车”的机会。当记者询问奥雅发展的“秘密”时，李方悦表示：“所谓奥雅发展的秘密，不是那些技术和制度层面的东西，重要的部分是我们的核心价值观。坚持正确的事情，为客户创造价值，为行业创造典范，创造给人以幸福感的城市和城市空间。”当问及市场竞争者时，李方悦则大方的表示：“什么竞争对手，我们没有竞争对手，我们只有模仿者和抄袭者”。
“奥雅股份从2012年开始探索转型之路，用了三年时间去思考转型路径。我们一直非常坚定，每天进步一点点、每天在路上”，李方悦表示：“经过十年的发展，我们从一家单一的景观设计公司，成为一个全产业链的城市文化空间运营商，从策划、到设计、到运营，我们可以一体化完成。”
——安安访谈录
以下是正文
奥雅股份在A股上市已超过一年，期间设立了3家控股子公司、战略投资5家公司，包含4家以运营为核心竞争力的公司。
奥雅股份聚焦城市更新、乡村振兴、儿童友好、数字科技四大着力点，持续推进创意设计、亲子文旅、未来科技三大主业，布局“城市更新、乡村振兴、元宇宙”三大超级赛道，以及“碳中和”和数字科技两大未来发展方向。同时，继续推进围绕公司核心定位与发展战略的投融资产业，加强构建以“儿童友好”为核心的亲子文旅生态圈建设，及以“数字科技”为核心的代表未来生活的新技术搭建。
近日，李方悦接受了记者的采访，讲述了她关于公司元宇宙项目落地、文旅行业多元化升级、公司未来发展方面的看法。
01
元宇宙项目落地
加大对元宇宙子公司持股比例
奥雅近期大火的元宇宙体验空间“大筒仓”项目，6月30日开幕，是中国首个工业遗址艺术馆。来自世界各地的近60位艺术家，通过VR、AR、实时渲染、全息影像和传感等多项前沿技术，为参观者打开关于元宇宙的想象空间。
绽放科技为“大筒仓”项目的建设主体，而背后的最大股东就是奥雅股份。绽放科技去年年初拿下“大筒仓”项目的运营权，致力于将项目打造成世界级前沿数字艺术打卡圣地及元宇宙体验空间。
去年11月，奥雅股份出资1020万元实现对绽放科技的控股。增资完成后，绽放科技的注册资本由100万元增加至2000万元，奥雅持有绽放科技51%股权，由此绽放科技纳入到上市公司合并报表范围。
凭借自身景观设计的巨大优势，奥雅股份将绽放科技定位于“数字化时代下元宇宙场景设计与空间营造者”。6月7日，奥雅公告称：公司以现金0元为对价受让绽放文创持有的绽放科技29%股权，交易完成后，公司将持有绽放科技80%股权，绽放文创持有绽放科技20%股权，公司仍为绽放科技的控股股东。
“大筒仓为公司发展埋下了伏笔。当一个项目能在不同场景复制又有自身特色时，才说明形成了成功的商业模式。而大筒仓等项目的开幕，正是公司尝试与项目、客户产生持久且深入联系的成功案例”，李方悦说道：“绽放科技还处在创意设计与投资开发阶段，投资回报会在后期逐步显现。”
除了战投绽放科技，奥雅股份的元宇宙计划远不止此。搭建数字艺术团队与子品牌“芊熹科技”，投资NFT领域佼佼者“奇异火”……奥雅股份元宇宙的布局特色在于线上、线下同步推进，为大众提供元宇宙的广阔空间。
02
新文旅时代
打造都市文旅打卡地
6月30日，与“大筒仓”项目同时与大众见面的，还有奥雅股份战投品牌绽放花园（大筒仓云顶店）。“绽放花园不仅是涵盖全时餐饮、咖啡馆、酒吧的餐厅，更是餐饮配套服务商、文化空间生活运营商”，李方悦表示。
绽放花园首店诞生于2015年，在深耕文化生活空间运营商7年后，如今已经形成较为成熟的餐饮与策展业态，目前在深圳设有创意园总店、欢乐港湾店、大筒仓云顶店这三家线下店铺。
奥雅对绽放文创的投资始于去年9月，成为绽放文创第一大股东，借此布局文旅消费产业板块。李方悦表示，未来公司将不断深化发展整体战略，以“让空间赋予生命”为使命，与绽放文创实现战略协同，共建商业模式进化。
李方悦表示：“文旅项目包括景区、主题乐园，核心都是IP的经营，IP是项目的灵魂”。奥雅在IP的打造上，有很多的成功经验。接受采访时，李方悦向我们介绍了唐山皮影兔IP的打造过程。
唐山有一块搁置的土地，是世园会的遗留资产。“当时，唐山政府给了我们一个‘命题作文’：第一希望做一个亲子项目，第二要求必须做唐山文化。经过研究之后，我们选择了唐山皮影这个主题。唐山皮影是中国最传统的动漫，与毕加索的立体主义有着异曲同工之妙。我们用对艺术的理解来解读唐山皮影，提出了 ‘最古老的动漫、最时尚的皮影’， ‘舞动的皮影、行进的唐山’，要把皮影从博物馆中请出来，让它在大地舞动起来、推动唐山往前走，走出历史的创伤。”
从设计到落地只有两个月的时间，这对于奥雅的挑战非常大，2018年8月到10月完成一期，19年3月动工、当年五一盛大开园，历时10个月、耗费2亿打造了这样的产品。2019年开园首年就获得了近30万人次客流，2020年达到近50万人次，成为了唐山的新打卡点。唐山皮影主题乐园也成为唐山文旅盈利水平最高、运营最可持续的项目。
李方悦和记者分享了皮影兔的IP打造， “我们的团队在树林里看到一只兔子，并以此为灵感、用皮影元素打造出一套IP形象，包括爸爸妈妈和两个兔宝宝。2018年10月，皮影兔一家人的形象一亮相就收到了唐山市民的极大欢迎；在二期中，不仅出现在宣传海报、园区门票上，还成为了园区的打卡点以及周边文创产品；看到孩子们抱着皮影兔、非常非常有生命力。”
03
更名“奥雅股份”
凸显主业性质与战略发展方向
6月28日，奥雅设计的中文证券简称变更为“奥雅股份”，英文证券简称由“L&A DESIGN”变更为“L&A GROUP”。“从奥雅设计到奥雅股份，更名不是抛弃我们的传统和初心，创意设计仍然并且永远会是奥雅的核心竞争力和基石。我们始终向设计致敬”，李方悦说道：“我们在和其他人介绍奥雅时，大家往往会说原来奥雅不止是一家设计公司，为了能更准确、全面地反映主业性质和未来发展方向，奥雅选择改名。”
2021年2月26日，正值元宵佳节，奥雅股份在深交所创业板敲钟上市，成为A股“中国景观设计第一股”。如今，公司成功实现从“创造更美好的人居环境”到“让空间赋予生命”的战略升级，构建“Design(设计)、Building(建造)、Finance(金融)、Operation(运营)”的“D·B·F·O”全流程服务体系。
在谈及奥雅上市的意义和价值时，李方悦说道：“奥雅的上市让设计更有价值，让设计人更有力量。我希望我们作为一个设计师群体，可以由我们自己来实现设计的价值。我们看到行业中有太多的设计公司被工程上市公司收购后，质量直线下降，设计的文化荡然无存，优秀的品牌消失殆尽。我们认为当设计师拥有更大话语权的时候，才能成就更好的项目和更加美好的社会。”
奥雅作为文旅行业的先行者，致力于解决当代中国的实际问题与需求，创造更具地域特色、人性化的新旧城市空间和综合文化旅游项目。
“洛嘉教育”是奥雅文旅运营的优质内容研发团队之一，一直在“文旅产业+创新教育”的道路上探索与前行。不同于传统的“空间带动内容”文旅运营模式，洛嘉教育认为，“内容带动文旅产业链”才是一条更为适合当前时代的路径。而教育内容具有体系完整的特征，正是带动文旅产业的重要引擎与核心驱动力。
从经营情况来看，奥雅股份2021年实现营业收入6.12亿元，同比增长24.48%，以洛嘉儿童为代表的新业务板块营业收入同比增长143.51%。李方悦表示，公司的战略发展经过多年积累取得了较好成效，新业务板块在战略转型推动下增长迅速，整体呈现良好的发展趋势。
出品人：安安访谈录
记者：孙煜
转载、约访、合作 | 联系人：Sara
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访谈人物录：
（按首字拼音排序，排名不分先后）
半导体：
黑芝麻智能CMO：杨宇欣 （自动驾驶芯片行业创业“老炮”）
英特尔大数据技术全球首席技术官：戴金权 （大数据分析和人工智能技术专家）
宠物经济：
佩蒂股份董事长：陈振标 （“宠物食品”第一股掌门人）
储能设备：
南都电源董事长 朱保义 （储能全场景应用的构建者）
传媒创新：
《科创板日报》主编：徐杰 （一级市场及科创板权威报道和服务平台）
动力电池：
蜂巢能源董事长：杨红新 （动力电池行业勇闯者）
高端装备：
天宜上佳董事长：吴佩芳 （轨交耗材龙头“掌门人”）
工业软件：
群核科技联合创始人兼董事长：黄晓煌 （3D云设计SaaS引领者）
光伏电力电子设备：
昱能科技董事长： 凌志敏 （美国硅谷技术背景，国内微型逆变器先行人）
景观设计：
奥雅股份联合创始人&董事总裁：李方悦 (数字科技与文旅融合的先行者）
LED电子设备：
木林森创始人：孙清焕 (LED封装及应用产品供应商）
券商机构：
安信 证券副总裁： 魏峰 （券商O2O财富管理“探路人”）
德邦证券副总裁：顾勇 （从保险到券商的跨界先锋）
富途董事总经理、国际化战略及财富管理负责人： 曾煜超 （科技券商依托互联网开拓财富管理业务的探索者）
光大证券业务总监：梁纯良 （兼有一线经验和全局思维的券业财富设计师）
华林证券CEO：赵卫星 （首批成功试水数字金融的跨界领路人）
华泰金控董事总经理兼张乐通全球负责人：朱亚莉 （中资券商APP国际化探索者）
国海证券副总裁：蒋健 （深耕券商财富管理的马拉松跑者）
国泰君安证券私人客户部总经理：张谦 （财富管理行业的奋楫者）
华福证券首席信息官、零售业务条线事业部总裁：王俊兴 （精通金融与IT的券业先锋）
瑞银证券财富管理主管：高慧 （瑞士财富管理“百年老店”的中国女高管）
申万宏源证券固定收益融资总部总经理：范为 （宏观经济与资本市场资深专家）
天风国际董事长：王勇 （最懂风险管理的中资券商出海掌砣手）
湘财证券副总裁：周乐峰 （从证券一线强势崛起的初生代大V）
评级机构：
东方金诚董事长：崔磊 （资管、银行、信评等多领域资深专家）
中诚信国际董事长：闫衍 （头部评级机构的管理者人）
权威专家、研究学者：
国家信息中心预测部产业室主任：魏琪嘉 （国家发改委系统、产业经济领域专家）
民盟中央经济委副主任：冯奎 （曾任国家发改委研究员，城镇化议题专家）
中国宏观经济研究院对外经济研究所研究员：杨长湧 （国家发改委系统、宏观经济领域外贸专家）
中国宏观经济研究院决策咨询部研究员：盛朝迅 （国家发改委系统、产业经济领域专家）
汽车零配件：
森麒麟总经理：林文龙 （轮胎新势力领军人物）
企业服务：
神策数据创始人：桑文锋 （数据闭环方法论SDAF的提出者）
科沃斯蒲公英加速器CEO：陈亮 （中国科技优质项目投资蓄水池建设者）
酷克数据联合创始人：简丽容 （云原生数据库“从无到有”的推动者）
数说故事创始人&CEO：徐亚波 （行业领先的大数据AI独角兽企业“掌门人”）
人工智能：
达观数据董事长：陈运文 （文本数据智能化处理研究与工程专家）
复亚智能CEO：曹亚兵 （无人机全自动飞行系统领域的先行者和推动者）
数字安全及测试测量：
东方中科董事长：王戈 （中科院技术资本领军人物）
投资机构：
鼎心资本创始合伙人：胡慧 （聚焦半导体产业链的VC投资人）
鼎兴量子创始人：金宇航 （成都新能源与新材料ToB领域资深投资人）
复星创富联席董事长：徐欣 （产业背景深厚的科技投资人）
汉理资本董事长：钱学锋 （资深天使投资人、A轮学堂创办人）
活水资本创始合伙人：许乐家 （东南亚创投圈探索者）
加华资本创始合伙人：宋向前 （消费服务行业冠军的“超级陪练”）
朗盛投资合伙人：李佳 （科研出身，服务过百家生物医疗企业的早期投资人）
唐兴资本创始人：宫蒲玲 （硬科技赛道“有温度的资本”发起人）
元起资本创始管理合伙人：何文俊 （数字世界的安全守卫者）
中欧资本董事长：张俊 （华为前副总裁、硬科技战略投资者）
新能源：
晶科能源董事长：李仙德 （光伏产业海内外垂直一体化布局的领航者）
新汽车：
零跑汽车创始人：朱江明 （汽车界的“超级工程师”）
哪吒汽车联合创始人兼CEO：张勇 （打造高品质智能电动车的产品经理）
信托机构：
平安信托运营中心总监：龙健 （平安信托，信托业科技实力的标杆）
新消费：
魔筷科技创始人：王玉林 （直播电商供应链服务商)
行云集团创始人：王维 （全球D2C供应链）
新一代信息技术：
华天软件董事长：杨超英 （国内首套机械CAD创立者，工业软件领域领跑人）
山石网科董事长：罗东平 （网络安全领域早期海归工程师、科创板公司创始人）
银行理财：
汇华理财资产配置总监： 马少章 （ 汇华理财，中长期稳健投资老将）
光大理财总经理： 潘东 （光大理财，银行理财业务的创新者）
农银理财董事长：马曙光 （农银理财，提供最佳客户体验的践行者）
影视文化：
华策影视总裁：傅斌星 （新时代文化产业生力军）
医药生物：
佰仁医疗董事长：金磊 （国产心脏瓣膜介入治疗新时代的开创者 ）
贝瑞基因董事长：高扬 （中国基因测序开拓者）
东方生物创始人：方效良 （体外诊断领域全产业链布局的开拓者)
复锐医疗董事长：刘毅 （中国能量源医美器械头把交椅的掌舵人）
和元生物董事长：潘讴东 （基因治疗CDMO“独角兽”企业的掌门人）
曼朗医疗CEO：唐德凯 （高端私营精神心理医疗机构践行者）
天鹜科技创始人：洪亮 （AI新药开发领航者）
通策医疗董事长：吕建明 （连锁口腔医院数字化的先行者）
未知君联合创始人兼CEO：谭验 （AI+BT微生态制药闭环探路人）
沃比医疗CEO：安穆克（Michael Alper） （神经介入领域出海的先行者）
星奕昂创始人：王立群 （国内细胞治疗领域的早期开拓人）
自动驾驶：
纵目科技CEO：唐锐 （自动驾驶与高级驾驶辅助系统（ADAS）领域的14年研发管理老兵）
宏景智驾创始人兼CEO：刘飞龙 （自动驾驶大潮中的探索者） 返回搜狐，查看更多
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