在日前举行的2022中国新媒体大会上，湖南卫视党委书记、芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军以《做数智时代创新引领的主流新媒体平台》为主题发表演讲，他表示，要抓住数智化革命的机遇，拥抱技术并把握好湖南卫视、芒果TV双平台优势和资源，打造“数智时代创新引领的主流新媒体平台”，把握价值、市场、生态三大逻辑，让双平台以内容价值为核心、以技术应用为驱动、以生态布局为动能，为推动文化与科技高质量融合发展贡献力量。
湖南卫视党委书记、芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军
演讲全文
人类文明的每一次进步，都是从新技术开始的。目前为止，我们共经历了三次工业革命，分别是机械化、电气化、信息化革命。现在面临的第四次工业革命，也就是数智化革命，基于大数据、人工智能等前沿技术，呈现出了更大范围、更深层次的特征。湖南广电拥有市场上独有的湖南卫视、芒果TV双平台优势和资源，要牢牢把握第四次工业革命的机遇，拥抱技术，推动文化与科技共情共生，积极打造“数智时代创新引领的主流新媒体平台”。这个平台，主要遵从三大逻辑：
价值逻辑
以双平台融合释放内容价值
正如我们华立董事长所说，双平台绝不是简单的“工具性媒体”，而是“价值性媒体”，要以用户体验为核心，以新技术为驱动，集体转化互联网思路，不断提升用户体验，并持续加强内容的引领和价值输出能力。今年3月8日以来，我们推动了双平台深度融合，目前湖南卫视已经在全国广播电视行业率先实现了“互联网化”，芒果TV稳居视频行业第一矩阵，融合效果十分明显。
我们迅速成立了双平台综艺节目立项委员会、电视剧立项委员会和广告业务管理委员会，前两个解决了内容储备 和创新升级的问题，后一个解决的是打通广告资源的问题，我们上周在张家界举办了“夏日有氧派对”，与核心客户就下半年双平台的内容进行了沟通，效果就非常好。
此次融合还让核心生产要素得到了整合和重构，目前，双平台共有48个节目自制团队、29个影视自制团队和34家“新芒计划”战略工作室，建立起了从“团队—工作室—超级工作室—子公司”的晋升路径，以及“M线、P线双线并轨”的职级通道，激励团队“用好的内容竞争好的时段，用好的效果获得好的激励”，持续激发团队创新动能；同时鼓励团队拥抱新技术，创新内容表现方式，给用户更鲜活的感官体验、更极致的精神享受、更深刻的价值思考。
市场逻辑
以科技与文化的融合创造文艺新样式
有情有义是真科技，没滋没味是假内容。媒体平台要拥抱技术，将内容侧的人文情怀、社会关切、价值标准等底层逻辑，有机注入到技术侧，从产品、人才、模式三个方面，让内容和科技紧密结合。
（一）推动媒体产品的形态创新
我们将工匠精神与高科技结合，《声生不息·港乐季》采用“一镜到底”技术，纪录片《中国》运用“高动态范围图像”技术，将电影级别拍摄技术创新运用到综艺；还有《披荆斩棘》中的光芒超高清云制播技术、《舞蹈风暴》中的时空凝结技术等，这些都创造出了高质感的视觉效果，给用户带来沉浸式的艺术体验和精神享受。其中光芒超高清云制播技术获评国家广电总局“全国广播电视媒体融合典型案例”。
（二）打造互联网青年人才聚集高地
这些年，我们最核心的资产，就是培养了一支行业上 最独特的“内容+技术”复合型人才队伍。目前公司内容+技术型人才占比超过50%，共有670名技术工程师。公司通过创新举办算法大赛，吸引了超2000名的国内外顶尖技术人才参赛，成功吸纳了100多名算法人才入职公司，9月中旬将举办第三届。近年来，公司技术团队在推荐系统领域与音视频领域的国际顶级赛事中，多次斩获冠、亚军，让长沙这个内陆城市，构建起了一个互联网人才聚集的小高地。
另外，公司还进一步扩大知识产权版图。目前累计注册近千项商标、累计提报463项专利及230余项版权。基于内容与技术的双轮驱动，芒果TV还在2020年获得“湖南省省长质量奖”。
（三）加强对新技术、新模式的研究
早在2019年，芒果TV就成立了“创新研究院”，与上科大联合成立了中国第一家、全球第三家VR应用实验室，在虚拟人、虚拟演唱会、小芒虚拟购物街、Web 3.0等方面做了初步尝试；就在这个月，我们与华为签订了战略合作框架协议，就科幻剧场、元宇宙、IP衍生等方面进行合作。
在我看来，新技术的应用一定不能浮于概念，一定是要附着于产品或模式，要有正确的价值逻辑和能自洽的应用规则。今年在跨年演唱会上，我们的研发将会有一个惊喜呈现。
生态逻辑
以全媒体矩阵催生新业态、激发新产能
文化与科技要全面融合，还要求我们把科技成果渗透到文化创作、生产、传播和消费的各个环节，催生新的产品和业态，激发新的产能。芒果超媒刚刚发布了半年度报，我们发现，投资者最关注的是我们的可持续发展能力，尤其对我们布局的新业态产生了很大的兴趣。
小芒电商是我们布局的新业态之一，是文化产业向科技领域加速并融的一大探索，是我们完成长视频商业闭环的重要组成部分，将成为我们商业变现的一大支撑点，形成独特的品效合一全链路。
今年来，小芒电商坚定“新潮国货”定位，一方面“用内容纵向切入电商”，借助芒果生态核心IP资源，推出“小芒种花夜”“小芒年货节”等多场主题晚会，以长视频最擅长的讲故事的能力，为品牌赋予更长期的价值认知。另一方面“以青春调性横向拓展圈层”，聚焦Z世代年轻人的生活方式，目前已经拓展超过500家国潮国货品类，打造汉服、美妆、潮玩、萌宠、露营等多条赛道，不断拓展在各类年轻圈层中的影响力。基于此，小芒电商实现了跨越式发展，上半年GMV达到去年全年的2倍。同时还正在推进融资，推动与整个芒果生态圈各板块间的协同发展。
除此之外，围绕长视频，我们还布局了中短视频大芒计划、艺人经纪、音乐版权、实景娱乐等新业态，推动文创技术转化为现实生产力，不断拓展和延伸产业链。
无论形势如何变化，我相信，万变不离其宗，最根本的是要牢牢把握“内容”这一核心命脉。湖南卫视、芒果TV双平台将以内容价值为核心、以技术应用为驱动、以生态布局为动能，为推动文化与科技高质量融合发展贡献力量！返回搜狐，查看更多
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