《少年歌行》:2023仙侠剧的开胃菜!

原标题:《少年歌行》:2023仙侠剧的开胃菜!

作者丨杨冰洁

来源丨传媒圈-传媒头条

这届剧迷终于清醒意识到,国剧想火最终得靠班底和运营两条腿走路。

1月28日,优酷独播的黑马武侠剧《少年歌行》正式收官,而早在年前的1月20日,会员便可通过购买相关礼包超前点播大结局。

作为动漫IP改编的武侠剧,《少年歌行》无疑是成功的,在没有流量演员的背景下取得了亮眼成绩——据灯塔专业版数据显示,即使2023年春节档剧集市场群雄争霸,《少年歌行》凭借着一个月贯穿寒假和春节的播放周期,成功夺下多个全网正片播放市占率周冠、舆情热度日冠等荣誉。

前有豆瓣评分8.5的动漫版加持,剧版《少年歌行》从开拍以来便博得不少关注。正式开播后,剧版也在一众开年新剧里“杀”出血路,斩获豆瓣评分7.3分,且热度逐步走高。

以《少年歌行》为镜,国产武侠剧正掀起一波新武侠潮,不仅让“武侠”文化持续焕发生命力,而且令武侠题材得以在各类文娱内容中逆风翻盘,充满号召力。

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不用流量却流量不断

《少年歌行》的爆火可以说在很多人意料之外,在此之前,谁也想不到一部没有大咖流量明星,也没有大力度宣传的漫改翻拍剧会火,毕竟许多翻拍的大IP都翻车了,何况《少年歌行》剧组这样的小团队。

结果就是——原著作者都“真香”的程度。开播之前心想:还是装死吧;开播之后发博:我必须站出来。

和作者一样的,还有广大网友。抱着“开盲盒”的心态打开,如今已经疯狂上头。现在,该剧进入收官阶段,不少剧迷直呼舍不得。

《少年歌行》的出圈,究其原因,在于剧版的高还原度。

梳理《少年歌行》尹涛导演的作品,从《锦衣之下》到大获成功的《琉璃》,以及近来的《千古玦尘》、《且试天下》,在古风的审美体系下,他不断探索新表达。

此次执导《少年歌行》他带领制作团队更为注重影视化对IP的还原度,强调真实还原小说和动漫的打斗场面,让剧中一刀一剑都体现出少年的意气风发,力求打造一部真正意义上的新武侠作品。

横比动漫版,剧版剧情还原度几乎高达100%。而且从头到尾剧情都是按照原著走的,不仅原著粉心满意足,没看过原著的也看着过瘾、舒服。

珠玉在前,创作团队为表达对原著和动漫的尊重,在影视化时没有大删大改。为了兼顾动漫的世界观,原著作者兼编剧周木楠亲自操刀,与编剧马佳妮、穆静文历经两年改编,力求以流畅的叙述和清晰的人物关系让不熟悉原著的观众也能get到剧情的精彩。

该剧在集结动漫团队参与制作的基础上,请来了一众实力强悍的主创班底,如美术指导刘承益、造型指导韩广仁、梳化指导曾明辉、B组导演周海军、武术指导石占利等,各自都在业内拥有较高影响力。

由此,剧版《少年歌行》不论是服装、主角妆容、道具、特效等方面都是让人眼前一亮的。而且由于没有昂贵的演员支出,剧组将钱真正花在了该花的地方。

比如《少年歌行》不仅凭借极致的特效和打戏狠狠圈了一波粉,在翻拍类型的电视剧中堪称巅峰,最让人印象深刻的就是《风花雪月篇》中赵玉真和李寒衣PK那一段,漫天花雨的特效制作,称其为国产动画中的最美特效也不为过。而且与漫版相比,剧版的场景设置、配音、特效等都是高度还原的。

不过剧版有剧版的局限,角色和场景无法做到和建模一样的程度。而且从专业角度,该剧在剧情和选角方面都有不足之处。但很显然的是,剧中每一场打戏,每一段特效,甚至每一帧画面,都能让剧迷们看到制作团队的良心和用心。

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这!就是年轻态

优酷占领用户心智

剧版《少年歌行》是幸运的,因为前期《少年歌行》动漫非常成功,全网累计播放量接近20亿,这些都是剧版的流量基础。

而更令人惊喜的是,在剧版大热播出后,两种影视类型双向奔赴、双向带动、双向火爆。根据优酷数据,42%的剧版用户,此前是动漫版观众。在剧集热播期间,《少年歌行》系列动漫播放量涨幅超800%。

除此之外,给《少年歌行》再添一把火的,是联手优酷创新追剧形式——在《少年歌行》开播后同期上线为剧粉定制的《少年特别企划》,首次以“剧集+生活番”形式交错更新。

横比爱腾芒等长视频平台,优酷近年来在“感知用户心智与需求”方面持续深耕,尤其在俘获年轻观众方面持续加码。

在内容侧,优酷逐渐提高优质内容占比,根据用户需求进行内容选择,比如此次《少年歌行》便是优秀漫改剧输出的典型。而运营侧,开设五大剧场的优酷经过近三年时间更新迭代,也已手握一套适配平台、用户的剧场运营方法论。

与以往剧集运营不同,此番优酷针对《少年歌行》的运营,力求形式上创新。这是由追剧用户的年龄和性别决定的。艺恩数据显示,《少年歌行》用户年龄分布中18-24岁占比最高,其次分别为25-29岁和30-34岁。这部分90后、00后作为参与者,打破单纯看剧常态,化被动为主动。

优酷也在主动拥抱年轻人,首开的“剧集+生活番”运营先河,为剧迷粉丝搭建一座追剧乐园。不同于剧中热血硬核且节奏紧凑,戏外生活番《少年特别企划》采用慢综艺模式。一紧一慢,塑造出剧中角色与戏外主演的多面性与反差感,被网友称之为国剧的“神仙售后”。

《少年歌行》运营方曾坦言,“我们的初衷是,让用户既能沉浸于剧中主角团相互扶持的热血精神,也能在戏外感受到主角团演员们其乐融融的日常生活相处场景,剧里剧外的联动体验,用不一样的方式呈现给用户,让用户的观剧感受更为丰富。”

以《少年歌行》为例,在创新用户互动这条路上,优酷已经耕耘了好几年。据悉,2023年起优酷将重点发力真人漫改赛道,《异人之下》《镇魂街2》《我师兄实在太稳健了》《镖人》《灵笼》等漫改剧集将陆续上线。随着长视频平台战争进入下半场,爱优腾芒的厮杀,终将掀起一波用户心智占领热潮。

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-完-

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