主编温静导读：纵观2023年各大平台发布的片单，无论是综艺行业，还是影视剧产业，时隔多年，如今大家都纷纷开启老牌IP的重启之路，引人深思，这背后既有当下降本增效的实况要求，同时也是市场复苏的信号释放。
主编温静导读：纵观2023年各大平台发布的片单，无论是综艺行业，还是影视剧产业，时隔多年，如今大家都纷纷开启老牌IP的重启之路，引人深思，这背后既有当下降本增效的实况要求，同时也是市场复苏的信号释放。
来源：传媒内参（CMNC）
文/林夕
纵观当下文娱圈，又一次刮起了复古情怀风潮，势头颇盛，经典与回忆、青春与岁月，唤起不少人的记忆DNA。
芒果TV、湖南卫视《声生不息·宝岛季》首播，张韶涵一首《遗失的美好》，再现经典台剧《海豚湾恋人》回忆杀，梦回二十年前“易天边”在舞台演绎的经典名场面；而张杰《想见你想见你想见你》的深情演唱，也让观众与影视剧《想见你》瞬间共时空，回忆翻涌；陈立农、陈卓璇带来的《心愿便利贴》，也即刻把观众带回电视剧《命中注定我爱你》的记忆之中，让人不得不感叹自己的青春岁月。
与此同时，再看国内外电影市场，今年也将频频上演各种IP经典回忆杀。从国际来看，美国经典电影《泰坦尼克号》25周年纪念重映版，将于4月3日在内地上映；日本超级动漫IP电影《灌篮高手》，也定档于4月20日在国内上映。
从国内来看，由成龙、谢霆锋主演的《新警察故事》系列，时隔19年，第二部则出现在英皇电影2023年度电影片单上；自2010年上映喜剧电影《非诚勿扰2》后，今年显示《非诚勿扰3》已立项；距第一部播出5年后，电影《无名之辈2》也发布了首款概念海报，且有望于今年年底开拍。
无论是综艺行业，还是影视剧产业，时隔多年，大家都纷纷开启老牌IP回归的步骤，深挖其背后原因也不难发现：如此这般，一方面是当下内容行业正在复苏之中，需要有一定粉丝基础的IP来打头阵，保证项目的顺利推进和执行；另一方面，情怀杀、回忆杀，对于内容作品来说，确实是一种收视保证，但前提是内容本身品质过硬，否则对自身而言，也是一种致命式枷锁。
从节目IP到类型方式
综艺创作复古风正盛
聚焦到综艺行业，今年着实是刮起一阵怀旧复古风，一批经典IP节目相继官宣重启，同时不少老派节目类型也再度回归并二次升级创作，一系列动作下来，也让整个综艺市场逐渐恢复往日的热闹与繁盛。
去年，湖南卫视重启了老牌综艺IP《花儿与少年》，主打露营季，抛开内容与口碑层面，单就其在招商层面的表现，确实不俗， 独揽12个品牌赞助。而根据网传信息，今年《花儿与少年》IP依旧继续做，但主打的是往日节目重要主题之出国游。
或许是看到老牌综艺的影响力和招商力，湖南卫视今年相继重启多档IP节目，其中有时隔五年后， 突然再度回归的《我想和你唱4》。此外，大型创意实境游戏秀节目《全员加速中3》，也是时隔七年之后，高调回归，特别是伴随着近日招募猎人的海报官宣，也让不少观众觉得这档老牌节目确实在按部就班地归来途中。
不仅如此，东方卫视一系列老牌IP节目，也将在今年相继回归亮相，代表节目有 大型女性励志节目《妈妈咪呀》第八季，将进行全新升级，迎来更多样、更年轻的95后、00后新生代妈妈，聚焦中国当代女性群体，讲述独属于妈妈们的故事，见证妈妈们的华丽蜕变。2023《中国达人秀》一改往季达人秀棚内初选样态，场地、真人秀、互动三大亮点升级，4位梦想观察员将访遍祖国各地，发现平凡人的生活之美，寻找和争抢本土达人。
除此之外，腾讯视频亲密关系实景观察节目《幸福三重奏》第四季，也在时隔三年之后，再度回归，引发关注。据悉，本季拟邀请嘉宾夫妇有陈晓&陈妍希夫妇、戚薇&李承铉夫妇、徐梦桃&王心迪夫妇等。
值得一提的是，除却老牌节目重启之外，复古风潮还体现在老派节目类型的再度回流与同题竞争。诸如，翻看2023腾讯视频综艺片单，其中将要推出一档新音综《1+1 live》，打造一支双人限定舞台组合，以真live全开麦的形式寻找灵魂搭档。事实上，如此双人组合演唱的音综表达 形式，让人不禁联想到2018年优酷就曾推出的音乐对唱剧情式真人秀《这就是歌唱·对唱季》。
不仅如此，2019年腾讯视频就曾推出电子音乐制作人竞演节目《即刻电音》，时隔四年，如今将要推出另一档电音节目《野生潮音》，即邀请一群年轻的野生潮流音乐人，在海边经营起livehouse，将其打造成网红地标，吸引游客打卡。
伴随着综艺市场的全面复工与复兴，以往各大平台同题竞争的局面，或许又将在2023年上演。对比2018年视频网站在街舞节目上的经典竞争名场面：爱奇艺《热血街舞团》vs优酷《这！就是街舞》，后来的故事，大家也都知道了。实际上，当时的腾讯视频也想凭借《舞者24》挤进该战局，但此节目最终也未成型播出。
有意思的是， 视频网站对于街舞主题综艺的热衷和争夺，使其在2023年再一次集中发力，竞争感十足。根据公开信息显示，今年爱奇艺将推出 《超燃力街舞》，腾讯视频主推《街舞大会》，而优酷继续联合灿星，深耕街舞品牌节目《这！就是街舞6》和齐舞舞社竞技真人秀节目《了不起！舞社2》，同时还将推出全新的男子舞社户外竞演节目《元舞台计划》。
即使是当下口碑颇高的种田综艺《种地吧！少年篇》，如果梳理种田综艺的发展脉络，从2017年《向往的生活》开始，再到2019年《哈哈农夫》、《一路成年》，2020年《宝藏般的乡村》，如此一系列乡村生活节目，无不充盈着种田综艺的影子和创意，但好在基于当下降本增效的背景，着实逼出来 《种地吧！少年篇》这样吃苦实干的节目，同时也树立了全新的案例标杆，一档群像真人秀居然可以扎扎实实地种地满190天。
老牌综艺再回归
既是加分亦或减分
不可否认的是，2023各大平台相继重启系列老牌节目，或者上新老牌类型节目，这其中自然有其长远考虑，毕竟IP节目具有一定的粉丝基数，重启项目不仅自带热度话题，还能走一波情怀杀，让项目从立项到上线播出，都会顺利不少，这自然是老牌节目回归的天然加分项。
有业内人士就曾表示，这些老牌综艺均有着不错的口碑和固定的观众群体，这也是一档综艺存活的基本盘。
与此同时，基于不同的创作背景，老牌IP节目自然也需要随时调整与创新，而当下的观众是否会对老IP新内容而买账，这或许是谁都无法预测的，但从之前几档老牌节目重启播出的成绩来看，确实无法达到昔日的风采与光环效应。IP起点很高、观众期待越高，那么对于一档老瓶装新酒的节目来说，也着实存在着减分的极大风险。
对于一档老牌IP节目来说，从0到1的这个过程很难，但如果天时地利人和都具备，自然会收获好的结果。以此来说，之后如果想要从1到1.5或2，这个小步精进的过程，显然更艰难，毕竟超越自己的高光时刻最难，虽然创作者们都深谙此道，但基于平台的战略和当下背景，或许有时候重启老牌节目，也是一种必须为之的生存之道。
老节目新做，除了回忆杀
着实需要有点新东西
对于当下的回归类综艺，除了常态化的情怀杀、回忆杀等手段之外，确实也需要一定的创新能力和效果展示，否则固步自封、只凭以往口碑，显然很难让老牌新做的节目在市场上占据有利位置，并持续收获大众的认可和喜爱。
在具体操刀过程中，或许可以两条腿走路。一方面，主创团队可以保留与沿用经典元素，甚至在嘉宾选择上，适当地重启经典组合，如此这般，自然让观众产生往昔的熟悉感，自然而然地强化观众与节目的关联点；另一方面，对节目做创新设定，改变环节赛制、邀请新嘉宾组合、引入不同的视角、尝试新的叙事节奏等等，总之就是为观众营造新鲜感和期待值，这样才能吸引他们持续关注节目。
此前，《我想和你唱》节目总导演王琴曾表示，“观众要求更高了。重启综艺不仅需要唤起情怀的‘怀旧’，还需要与观众、与时代一起成长的新式‘传承’。创制综艺IP需要创新和运营能力，反复研创、开发；坚守经典综艺更需要具备全新的时代内核，凭借与时俱进的再造、重新出发的勇气、不怕失败的魄力，才能在荆棘丛中乘风破浪，杀出血路。”
在综艺行业里，你会发现，节目品牌或类型的流行，着实是一个圈，堪比时尚圈。有时，甚至就是一个轮回，或是5年、或是10年，如此有趣往复。
不管怎样，复古再度流行的前提，是必须有好品质内容的产出，否则也只会像一阵风一样，吹过则已，很难留下什么。返回搜狐，查看更多
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