3月18日，由财联社发起的首届内容创作者生态大会在成都成功召开。本届内容创作者生态大会旨在聚合市场上具有影响力的内容创作者，为他们搭建一个共同学习、交流与合作的平台，共建内容创作者生态。
财经自媒体是引导投资者树立正确投资理念的重要载体之一。界面财联社副总裁、财联社总编辑杨大泉在致辞中指出，作为资本市场信息的重要“传声筒”之一，财经内容创作者们乘着互联网浪潮，在投资者教育领域施展拳脚。他们将专业的投资技术与投资理念以通俗易懂的语言传递给投资者，以文字、音频、短视频、线下主题活动等多种内容形式帮助投资者解读市场资讯，传递个性且多元化的投资理念。只要坚持公心，财经内容创作者们是可以实现经济效益和社会效益的统一。
图-界面财联社副总裁、财联社总编辑 杨大泉
国金证券董事长冉云也为大会作了开幕致辞，分别以内容创作者、内容需求者、平台运营者和西部金融中心建设者等不同身份，分享了国金证券内容生态体系搭建的经验。
“今天的中国居民对金融服务，尤其是财富管理服务的多样化需求日益增长，以客户需求为中心，为不同类型投资者提供精准内容服务，正成为券商的重要抓手。国金证券始终重视内容生态体系搭建，期待与像财联社这样在国内拥有广泛影响力的优质媒介、与优秀的内容创作者共同合作及努力，通过专业化、定制化的内容为广大投资者的财富管理需求提供支持，为平台、机构、作者、用户等多方创造高效的互动环境。”冉云表示。
图-国金证券董事长 冉云
本次大会还邀请了中证指数有限公司董事长杨永本、清晖智库创始人宋清晖、财联社鲸平台负责人李辉、璐透社主理人金璐、抖音集团内容合作部垂类合作总监王兰、国金基金量化投资事业部副总经理马芳作主题演讲。
指数化投资趋势渐显
中证指数有限公司董事长杨永本分享了全球指数化投资发展趋势。他表示，全球指数型产品规模和数量稳定增长，境内指数化投资规模也在持续扩张。截至2022年底，境内共有1783只指数基金产品，合计规模为2.32万亿元，较2021年底分别增加22.97%和12.74%；指数基金占公募基金总规模的比重约为8.92%，未来发展空间十分广阔。
其中，ETF及联接基金产品规模共计1.32万亿元，在指数基金中的占比超过50%，成为境内指数化投资重要组成部分。杨永本介绍了ETF具备风险分散、运作透明、资金使用率高、交易成本低廉等诸多投资优势，投资者既可通过基金公司申购赎回ETF份额，也可在二级市场按市场价格买卖ETF份额，ETF在交易所卖出后，资金当日可用，当日买入份额第二日可卖出，债券ETF、商品ETF、跨境ETF等品种实现T+0日内回转交易。
图-中证指数有限公司董事长 杨永本
清晖智库创始人宋清晖分享了内容如何助力金融机构财富管理转型，他提到证券行业正在进行财富管理转型，这将是券商整体业务链的全面竞争，不仅比拼财富管理业务的广度、深度和差异化，而且要比拼券商信息技术系统等硬件实力、投顾服务等软性实力以及综合业务服务水平。
图-清晖智库创始人 宋清晖
璐透社主理人金璐对比了公众号和短视频在形式、生产方式和算法的三个差异，表示从图文时代转向短视频时代是如同第二次工业革命中福特汽车引进生产流水线一样的跨越式进步。内容创作者不仅要产出标准化的创作内容，而且要具备批量化创作能力。
金璐在会上分享了如何快速获取流量的方法，其核心且实用的操作逻辑是捕捉热点的算法，简言之就是追踪大事件、大人物、大公司和大趋势。当热点来临时，内容创作者首先要从自身能力出发，找到属于自己的落点；其次是具有用户思维，找准用户客群的特性和兴趣点，针对性地进行输出。
图-璐透社主理人 金璐
抖音集团内容合作部垂类合作总监王兰也作了主题演讲。2022年抖音财经兴趣用户总体数量超过1.9亿，同比增长13.9%，用户搜索量增长约100%。王兰表示，抖音的财经兴趣用户主要是经济实力强的社会中坚力量，年龄集中在31岁至50岁，城市集中在经济发达城市，其中北上深爱理财、南京济南青岛爱房产。
王兰表示，鼓励金融行业的专业人士和官方账号入场抖音，一些金融机构入驻抖音平台后收获了正向反馈，激励着更多金融机构持续入场。金融机构的官方号也更容易得到用户信任，为企业和用户的进一步交流打下了良好的基础，通过陪伴产生互相之间的链接价值。
图-抖音集团内容合作部垂类合作总监 王兰
国金基金量化投资事业部副总经理马芳分享了中证1000指数的投资价值，她认为，从盈利层面来看，历史经验得出，大小盘业绩表现与通胀水平呈现一定负相关性，2023年宏观分析预期通胀水平国内维持低位，同时海外通胀逐步下行，这对小盘指数盈利有正向影响；从经济政策来看，今年随着防疫政策优化，经济政策相对去年预计明显下降，一定程度上利于中小盘指数定价优势；市场波动的增加或更利于小盘指数超额收益获取。
图-国金基金量化投资事业部副总经理 马芳
鲸V奖及“识金扶持计划”同步启动
在本次大会举办的同时，鲸平台负责人李辉宣布了财联社鲸V奖评选仪式及“识金扶持计划”同步启动。
图-鲸平台负责人 李辉
李辉表示，财联社是创业起家的市场化媒体，从“草根”逐渐走向“正规军”，成长为集媒体资质、金融信息服务资质、高新技术企业资质为一体的综合化平台。财联社不忘初心，希望把新闻媒体的经验和资源反哺给内容创业者伙伴。当前财联社深度覆盖券商、基金、银行等机构，内容触达亿级以上的投资者用户，同时覆盖众多主流媒体平台，将充分发挥自身和合作单位的资源优势，为广大内容创作者赋能。
据悉，鲸V奖是由财联社鲸平台发起的首个新媒体运营和内容奖项，面向财经、科技、商业等领域内容创作者开放报名，奖项评选分为视频类、图文类、个人IP影响力、潜力类四大奖项，目前已经成功举办两届，旨在凝聚业界、学界、媒体等多方力量，共同打造优质内容传播生态圈，让更多优秀的原创内容者获得展示才华的舞台，探索更多内容产业的异业合作商机。
“识金扶持计划”是由财联社发起的针对优质内容创作者的专项运营服务项目。该计划致力于为有想法、有创意的优秀原创内容创作提供流量支持、运营服务、产品定制、转化变现全生命周期服务，挖掘并培育一批具有行业影响力的KOL/KOC。让更多优秀的原创内容者获得展示才华的机会，让有价值的原创内容影响更多的C端用户。
加入“识金扶持计划”的内容创作者们，将获得财联社提供的内容合规保障、千万流量支持、行业影响加持、原创内容赋能、专属变现计划、运营服务计划六重服务。财联社给首批入驻的内容创作者提供超级豪华福利包，包括获得财联社平台的额外流量支持，包括专属千万推广资源、优先参与财经直播节目嘉宾、参与跨界合作项目等等。
图-财联社“识金扶持计划”暨鲸V奖评选仪式正式启动
跨界融合探索商业新活力
华为浏览器副总编辑郭峰，洪攻略投资研究院院长、《做多中国》作者洪榕，著名财经评论家、职业投资者、帮你调研创始人吴国平，叶檀财经知识付费事业部总经理、运营总监吴博康，墨行者财经IP产品负责人、前券商资深投顾陈雪等五位嘉宾深度参与圆桌讨论，就跨界融合的商业模式分享自己的观点和见解。
郭峰认为，跨界融合首先是人的融合。一是要有内容专业性，二是要对内容的传播规律和传播效果有相对清醒的认识；其次是传播渠道的融合，随着传播介质的不同，做内容的节奏和传播样式也会发生改变，过去是所谓酒香不怕巷子深，现在内容与渠道以及传播方式的匹配很重要，基于人和内容的融合才能做好内容+产业。
洪榕表示，调动更多“民间”力量，能够让金融传播、金融服务、媒体生态变得更好。他强调，单靠国有体系的金融机构做好广大投资者服务，还有一定难度。国有体系的优点是抗风险和稳定，但在效率和接地气方面还需要像“走群众路线”的财经媒体人等群体来做补充。
吴国平从投资的角度分享了他对于跨界融合的理解。他以交易为例，认为在价值投资、纯量化交易，哪怕有部分投机的资金也被允许的状态下，市场才不会是一潭死水，才能活跃起来。吴国平表示，交易这部分是“硬”的，肯定需要国家严格把控，但在“软”的层面，内容创作者应当可以大有可为，通过软和硬的有机结合，行业发展才能达到一个新的高度。
吴博康在圆桌讨论中表示，从“人、货、场”的综合构建向下延伸，可以打造投资者教育基地，帮助引流，或是知识服务。吴博康围绕共建投资者教育基地，再到财富管理的深度二次转化提出建议。从普通的知识付费课到后期的投顾产品、基金投资的二次转化，未来可以对用户进行分层，凝结更高圈层的高净值人群的生态圈，实现政策落地，从而帮助创作者成长。在新秩序的建立下会应对新的商业模式。从更多的To C到To B到To G的构建，叶檀财经除了前端C端教育的投教课程之外，也利用自身的媒体属性，与上市公司或非上市企业进行合作，下一步会帮助地方政府进行城市创新，综合解决公司营收，多元创收。
陈雪表示，高净值客户人群身边围绕着三方财富机构，这部分群体中有很高的行业壁垒，但随着中国的中等收入人群不断扩大，特别是Z时代的来临，未来这部分富裕人群会成为争夺的焦点，要用符合客户需求的工具提供服务。财富管理的演绎经历了三个阶段。第一阶段是平台提供更多丰富的产品供给，从供给方考虑问题。第二阶段其核心竞争力转变为以客户需求为导向的买方市场，更关注对客户的全流程生命周期的服务。陈雪认为，目前行业发展处于第三阶段，各家金融机构更加聚焦于科技赋能，引领行业趋势。券商拥有市场最专业的投研能力，自媒体作为投资的中间环节，通过解读为投资者带来更多可操作性的指导。陈雪表示，跨界联动能够帮助更多专业内容输出，更加符合大众口味、更加易于传达、更易于传播。
图-圆桌论坛：“跨界融合，内容+产业激发商业新活力”
探索业务增长飞轮
在第二场圆桌中，国金证券财富委执行委员王英涛、著名财经内容创作者严为民、财经名博余岳桐、华夏财富首席资产配置官“价值发现者ALEX”进行了深度对话，探讨内容营销打造金融机构业务增长飞轮。
王英涛从业务的角度进行分享，他表示，拓展增量客户既要看用户在哪，也要看客户的喜好和需要，一般喜好和需要不一定对应；维持存量客户时就是通过短视频、长图、直播、音频等方式长期长情地陪伴客户。当前，国金证券着力在打造内容侧，以往生产内容主要在内部，现在也会通过加强与外部合法合规的内容创作平台合作来丰富生产内容，包括专业内容、基础知识类内容等，这是我们国金证券作为持牌机构的社会责任。
严为民认为，营销的初级层次是以利诱人，中级层次是以情动人，高级层次是以理服人。金融机构投顾业务服务的核心不在于营销，而在于陪伴，通过加强服务、增强陪伴来提升投资者的信任，信任本身也是具备复利增长效应的。国金证券曾经在全国率先打下降佣的第一枪。现如今证券行业业务高度同质化，券商应该尝试通过增强服务、增加内容输出等方式提升服务水平，实现业务的专业化和服务的陪伴价值，进而提升佣金水平。
余岳桐表示，未来财经垂直领域的内容创作者门槛会越来越高，财联社作为国内核心媒体平台，若打造成为服务内容供应商的“黄埔军校”，让内容创作者的内容产出更加专业化、合规化，这对整个行业的发展有积极作用。在监管环境趋严的背景下，余岳桐恳切地建议内容从业者们考下相关资质，提前作好准备。
“价值发现者ALEX”表示，市场对内容创作者的要求越来越高，内容创作者要更自然、更真诚、更有耐心地陪伴用户成长，走少有人走的正确的路，踏踏实实做出精品内容，才是提升自身竞争力，长期活下去。而投机取巧的思维方式只会影响自身进步，不能长久。目前强监管是对每个内容创作者的底线要求，内容创作者应该提前作好心理准备，确保内容的合规性和准确性。
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